人民戰“疫”:5G融媒共享直播

曹為鵬

2020年03月17日13:37  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:人民戰“疫”:5G融媒共享直播

  50場特別直播節目,聯動直播平台251家,近7億觀看量,單期最高播放量2000萬。疫情期間總計直播386場,其中,中央、省(區、市)疫情防控新聞發布會224場……這是截至3月13日人民網、人民視頻策劃的網絡特別直播節目《人民戰“疫”》的成績單。

  1月27日,習近平總書記作出重要指示,要求各級黨組織和廣大黨員干部團結帶領廣大人民群眾堅決貫徹落實黨中央決策部署,緊緊依靠人民群眾堅決打贏疫情防控阻擊戰,打響了疫情防控的“人民戰爭”。因此,直播節目的主題從1月24日的《武漢時間》升級為《人民戰“疫”》。

  這是中國傳媒融合歷史上,第一次有超過2500家主流媒體和商業平台攜手聯動,自願參與,以視頻為主要表現手段,在關系到國計民生的大事面前,主動在內容和傳播上實踐“融為一體,合二為一”,在這場新冠肺炎疫情阻擊戰中打了一場移動化、可視化、智能化的5G融媒傳播戰,交出了一份媒體戰“疫”答卷。

  “移動電視”第一檔疫情網絡直播節目

  移動新媒體和5G技術的發展為直播提供了強有力的技術支撐。1月23日武漢宣布“封城”。此時,多數媒體處於休假和半休假狀態。疫情就是戰情,人民網以高度的政治責任感和使命感,果斷決策,從1月24日起制作一檔網絡綜合直播節目,構筑疫情防控輿論傳播陣地,喚起民眾的公共參與意識。人民視頻推出的《人民戰“疫”》直播節目,具有網絡節目的活潑性,聯動全國75家地方媒體,深入基層接地氣,同時又具備較高的政治站位,具有權威性和嚴肅性,汲取了網絡節目和電視節目的優點,被網友稱為網絡“移動電視”節目。

  依靠人民系媒體豐富的內容資源,《人民戰“疫”》節目在第一時間邀請到權威專家,包括武漢前方一線救治醫院的專家、北京知名醫院的重量級專家、上海和廣州等地的呼吸科專家、衛健委專家等進入演播室,回答了如何區分新冠肺炎和普通感冒,如何提高免疫力抵御病毒,如何正確使用酒精進行消毒等問題,明確地駁斥了網上流傳的諸如吃香蕉會感染病毒、多喝酒能殺死病毒等毫無科學依據的謠言。其中,《環球時報》總編輯胡錫進與中國疾控中心流行病學首席科學家曾光對話,在線觀看人數超過2000萬。

  《人民戰“疫”》節目穿插疫情速遞、直播連線、權威發布、科普辟謠、觀點評論、網友建議等內容,縮減了人們收看直播的時間成本,又切實提供了人們真切關心的信息與內容。初期階段,社會謠言較多,直播節目中一方面進行科普和辟謠,傳播科學防護知識,另一方面會在直播結束后將辟謠內容進行切片化剪輯、編排和集納,組成《科普辟謠》專欄,方便人們快速發現亟須了解的辟謠內容。

  《人民戰“疫”》不僅在每天播出的節目中安排了有分量的評論,明確告訴民眾《病毒從來不過春節,切莫掉以輕心》,號召民眾《這個春節要以靜治靜》,體現出了鮮明的引領作用。在每天的節目中以大量生動、鮮活的事實講述著戰“疫”前線平凡而又動人的戰“疫”故事。請戰書上鮮紅的手印、防護服內濕透的衣服、從全國四面八方涌向武漢的馳援物資和救助愛心……每一個感人的真實故事都打動著受眾的心,也讓所有受眾感受到了共同戰“疫”的信心和力量。

  憑著這些富有正能量的引領,主流媒體也自然成了一種凝聚人心和鼓舞士氣的巨大力量。專業而實用的信息不僅為受眾提供了最實際、最有用的生活指導,凸顯了大眾傳播所具有的不容忽視的信息服務功能,而且體現了大疫面前“以人民為中心”的責任擔當。人民視頻客戶端將以上直播內容剪切成短視頻,便於人們隨時收看和獲取信息,而多屏聯動又給予了人們觀看的選擇度和自由性。

  “共享直播”第一次全國媒體平台自發聯動

  面對疫情防控連接人民、凝聚共識、傳播科學的需要,人民網根據5G時代廣鏈接、碎片化的傳播特點,從一開始就把《人民戰“疫”》定性為共建共享的融媒平台型節目。

  《人民戰“疫”》供稿媒體172家,採訪嘉賓67位,全國75家媒體、區縣級融媒體中心記者參與出鏡連線,大縱深真實呈現了全國各地疫情防控情況,《人民戰“疫”》也成為全國疫情防控資訊的可視化網絡直播平台。直播節目聯動75家媒體記者深入醫院、社區、交通要道等防控一線採訪報道。在每天的節目中,《人民戰“疫”》不僅通過分布在全國各地特別是身處戰“疫”最前線的記者,用連線直播的方式真實傳遞前線的情況,特別是各地馳援武漢、幫助武漢一起戰“疫”的真實工作場景,而且同步直播中央部委、地方所舉辦的疫情防控新聞發布會,用最權威的信源有力地回擊了在新媒體特別是社交媒體中流傳的謠言。因此,《人民戰“疫”》創造了中國媒體界首次自發組織的應對重大疫情的大規模網絡聯動直播。

  全國251家媒體、區縣級融媒體中心和商業平台通過人民網提供的推流服務,將《人民戰“疫”》特別直播節目在本地平台進行直播,讓本地群眾了解全國各地疫情防控措施,提高個人防護意識和公共衛生安全意識,實現了雙向共享互動,為疫情防控阻擊戰提供了有力的輿論支持。

  同時,人民視頻開足馬力,在客戶端發起“人民戰‘疫’”短視頻征集,在社交媒體平台發起#抗疫朋友圈#話題。人民視頻客戶端還推出了《眾志成城 堅決打贏“防疫戰”》專題,設置了人民戰“疫”、持續關注、專家解讀、防控知識、辟謠求真、八方支援6個板塊,內容囊括了動畫疫情知識科普、記者實地走訪、攝影師航拍Vlog、交通安保、官方發布會、各地應對疫情情況等3000多條視頻。

  社交媒體方面,人民視頻官方賬號在微博發起的#抗疫朋友圈#話題突破1億流量,同步運營#人民戰疫#、#英雄是座城#等多個話題,聚合近百個政務媒體號轉發互動,在社交媒體上實現了有效傳播。人民視頻與快手平台深度合作,持續將《人民戰“疫”》內容推至首頁。

  人民拍客也紛紛動員起來,創作現場探訪和辟謠短視頻,匯聚到人民視頻客戶端,再向各媒體平台分發,成為爆款作品。如《小伙實拍武漢現場駁謠言》視頻僅在快手就播放2952萬次,發揮了主流媒體的權威引導作用。

  全國媒體廣泛聯動,5G新技術及時運用,人民拍客深度參與,讓人民網策劃的《人民戰“疫”》真正成為人民的戰“疫”。隨著疫情防控工作的順利推進,《人民戰“疫”》在“滿月”后陸續推出企業戰“疫”、19省市對口支援湖北等主題節目,繼續擴大直播聯動的廣度和深度,成為移動端最受關注的疫情防控節目之一。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

推薦閱讀

打造具有強大影響力競爭力的新型主流媒體
  中共中央總書記習近平在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎……
【詳細】打造具有強大影響力競爭力的新型主流媒體   中共中央總書記習近平在主持學習時強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎…… 【詳細】

聚焦第二十九屆中國新聞獎獲獎作品
  眾多獲獎作品充分運用融媒體優勢,不斷開拓渠道,錘煉寫作能力,提升傳播效果﹔同時關心時代發展,緊跟時代脈搏,深耕社會需求,堅持獨立思考,始終堅持社會效果和傳播效果並重的原則,涌現出許多主題鮮明……
【詳細】聚焦第二十九屆中國新聞獎獲獎作品   眾多獲獎作品充分運用融媒體優勢,不斷開拓渠道,錘煉寫作能力,提升傳播效果﹔同時關心時代發展,緊跟時代脈搏,深耕社會需求,堅持獨立思考,始終堅持社會效果和傳播效果並重的原則,涌現出許多主題鮮明…… 【詳細】