在抗擊新冠肺炎疫情新聞實戰中，以紙媒為主業的黨報傳媒集團，該如何用好短視頻這種新媒體形態？湖北日報傳媒集團將抖音作為抗疫報道的重要方式之一，自1月20日正式推出“眾志成城共克疫情”抖音合集，截至目前，總播放量已達88.2億次。17件作品播放量過億，單件短視頻最高播放量3.8億，最高點贊量1940萬，發揮了強有力的媒體輿論引導力。

　　超高播放量，超強傳播力，超廣覆蓋面，湖北日報傳媒集團生產的抖音短視頻，之所以在這次抗疫報道中展現出前所未有的強大爆發力，一方面，疫情期間，人們對相關信息更為渴求，且閉門在家也有更多時間瀏覽新聞，《湖北日報》作為疫情最嚴重地區省委機關報自然受到更多關注﹔另一方面，《湖北日報》以務實之態積極抗擊疫情，眾多記者深入一線，第一時間採拍了大量獨家音視頻內容，而在后方的抖音編輯，則不分晝夜，對短視頻素材精心編輯、反復打磨，生產了許多打動人心的佳作。

　　“有用”作品自帶強大傳播力

　　大疫當前，人們需要的不僅是看得過癮、有趣的短視頻，還需要實用的防疫知識。

　　1月20日，湖北日報抖音號發布“眾志成城共克疫情”抖音合集的首條短視頻《鐘南山：新型冠狀病毒肺炎肯定有人傳人現象》。這段15秒的短視頻，有理有據地告訴人們新冠肺炎的危險性，播放量達1.26億次，9.7萬網友轉發提醒家人朋友。

　　這次成功嘗試傳遞出一個信號：有用、實用的作品自帶強大傳播動力。1月24日，湖北日報全媒體記者在採訪中獲知一條重要信息：新冠肺炎的臨床表現以發熱﹑乏力﹑干咳為主，但醫生在診治過程中，發現多個“不典型”病例。比如，一名45歲男性因腹瀉3天到消化科門診就診，最終被確診為新冠肺炎。“不典型”必然帶來麻痺大意，可能造成更多的交叉感染。當日，湖北日報抖音號即推出《重要提醒！發熱咳嗽並非唯一首發症狀！新冠肺炎患者識別“升級版”發布》，列舉了腹瀉、嘔吐、結膜炎、肌肉酸痛等多種“不典型”首發症狀，提示人們嚴加防范。這條短視頻播放量達2.49億次，點贊470萬，評論17萬條。

　　統計發現，此次疫情報道中，湖北日報抖音號“眾志成城共克疫情”合集共計推出124條提示提醒類短視頻，其中播放量過千萬的有38條。一位武漢網友留言說，每天都能在湖北日報抖音號刷到“重要提醒”，非常及時、非常管用。

　　爆款佳作暖人心聚民心

　　信心，比黃金更重要。疫情肆虐，形勢危急，唯有勇往直前才能取得最后的勝利。由於可視、可聽、可感，短視頻在暖人心、聚民心等方面具有明顯優勢。

　　《同濟醫生請願參與治療“不計報酬，無論生死！”願平安！》就是這樣一個現象級爆款作品。1月21日，一份特別的“請戰書”在網上流傳，上面寫著“現在病毒肆虐，如有需要，我自願報名申請加入醫院的各項治療病毒性肺炎活動。不計報酬，無論生死！”湖北日報全媒體記者採訪獲知，“請戰書”是同濟醫院醫生所寫，並迅速聯系醫院獲得了有關視頻素材。

　　湖北日報融媒體中心編輯將文字主題與視頻素材相結合，精心制作抖音短視頻。這段11秒的短視頻分為三幕，第一幕“武漢醫務人員正奮戰一線”，配醫生穿著厚重防護服全力救治患者畫面﹔第二幕“一位有25年工作經驗的主任醫師寫申請書自願參與救治，‘不計報酬，無論生死’”，配醫生進重症監護室前穿防護服的畫面﹔第三幕“致敬所有醫護人員，願你們平安歸來”，配醫生與患者交流的畫面。背景音樂選取歌曲《奉獻》中的一句——“我拿什麼奉獻給你，我不停地問，我不停地找，不停地想”。置生死於度外的“請戰書”，播放量高達3.86億次，點贊1940萬，可以說創下《湖北日報》短視頻作品最高紀錄。

　　此外，《這真的真的是一個很好的消息！湖北首例！武大中南醫院新技術成功救治新型肺炎患者》《大雪紛飛，武警湖北總隊官兵火神山醫院執勤！看到你們，心中總會充滿力量！》《外地馳援物資車輛已進入武漢！車上寫著“武漢加油!”》等多條既有正能量又有高流量的抖音短視頻，迅速引發網友共鳴。透過“誰再說醫生不好，全國人民不答應！”“有一個這樣強大的祖國，我們不怕！一切都會過去！”等留言，我們可以看到，這些短視頻內容凝聚起了同舟共濟、克難攻堅的強大力量。

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