購票打折片單備好 電影院開門迎客"箭在弦上"

盧揚 鄭蕊

2020年03月20日07:10  來源:北京商報
 
原標題:購票打折片單備好 電影院開門了

  3月19日,華納兄弟正式宣布電影《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版即將在國內影院上映。而在前一天,中影股份發往全國院線的第一批復映影片曝光,涵蓋《流浪地球》《戰狼2》等五部影片。北京商報記者同時注意到,截至目前,新疆、青海、四川、甘肅、重慶、福建等地的10余家影院已恢復放映。從此前中國電影發行放映協會及多地電影局相繼發布復工防疫指引,到如今片方、票務平台方為配合影院復工做供需准備,電影院開門迎客已“箭在弦上”。

  影院

  10余家影院開門迎客

  在沉默了近兩個月之后,終於有電影院打開了迎客的大門。

  燈塔專業版數據顯示,3月18日,新疆、青海、四川、甘肅、重慶、福建等地共計16家影院已恢復放映,其中烏魯木齊人民電影院當日觀影人次為117人,場均人次為8人,分賬票房收入3150元。3月19日截至16時,全國共計12家影院恢復放映,其中2/3均為新疆的電影院,其他影院則位於四川及安徽省。

  北京商報記者注意到,現階段電影票價基本在25-38元之間,而復映影片皆以老片為主。美亞大光明激光影城的工作人員告訴北京商報記者:“由於新片硬盤還未送達影城手中,因此目前上映的影片均是老片,如此前密鑰延期的《誤殺》《動物特工局》,此外電影院也會為觀眾免費放映部分影片。”

  盡管影院逐步復映,但實際觀影的觀眾並不多,能夠實現單日觀影人在百人以上的影院只是個例,大多數影院單日的觀影人次在數十人左右,有的甚至只是個位數。

  為了讓電影院能夠穩步恢復放映,中國電影發行放映協會以及多地電影局此前均已陸續發布防疫復工指引。以北京電影局發布的《新冠肺炎流行期間北京市電影行業復工防疫指引(1.0版)》為例,其中便提出,在復映初期一定時間內,按隔排隔座售票,同時售票處實行觀眾信息登記制。同時中國電影發行放映協會技術分會在《關於電影院復工准備工作的建議》中也指出,需提前對放映設備進行檢查,並對空調新風系統進行整體清潔消毒等。

  在保利影業投資有限公司總經理助理劉建峰看來,影院的復映工作仍需根據疫情實際情況來實施,觀眾也需要時間放下此次疫情帶來的影響,這是一個循序的過程。

  片單

  復映影片為何皆是老片

  3月19日,華納兄弟正式宣布電影《哈利·波特與魔法石》4K修復3D版即將在國內影院上映。而在前一天,中影股份發往全國院線的第一批復映影片曝光,分別為《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》和《何以為家》。

  為何首批復映影片皆是老片?

  影評人劉賀表示,現階段影院還不到全面復映的階段,隻能分區域分批次復映,同時觀眾的心理障礙尚未完全消散,票房形勢尚未恢復到樂觀的狀態,假若是新片上映,不僅對片方前期的宣傳營銷工作會較為麻煩,也難以獲得理想的票房。而放映具有一定知名度及經典的老片,對票房並沒有太高的要求,並能借助老片的吸引力逐步讓觀眾重新進入影院。

  以烏魯木齊人民電影院當下的票房為例,該影院3月18日的分賬票房在所有復映影院中排在首位,3月19日截至16時,也排在第四位,但這兩日的分賬票房實際分別為3510元和1140元,與去年同期單日分賬票房可分別達到2.5萬元和2.4萬元相比,票房縮水了九成左右。假若此時新片上映,片方無疑會承擔較大的損失。

  自新冠肺炎疫情發生以來,全國電影院相繼暫停營業並失去了票房收入,從而承擔著較大的經營壓力。值得注意的是,此次中影股份與上述五部影片的出品方(版權方)協商后決定,將原分賬比例由43%:57%調整到0:100%,即五部影片以公益發行的方式上映,發行方和片方應得43%的分賬部分將全部讓利給影院。

  影視傳媒行業分析師曾榮表示,目前影院的復映處於一個過渡階段,而影院經過兩個月的暫停營業亟待恢復收入保証現金流,老片能夠讓利給影院,但新片卻難以給予這麼大幅度的讓利。

  購票

  平台推預售“先囤后看”

  3月18日,淘票票上線支付寶首頁,用戶可以在支付寶首頁購買優惠電影票和商品,“先囤后看”。據悉,此次活動已覆蓋12座城市的329家影院,累計上線363款商品,提供電影票、爆米花、可樂等商品的預售,優惠組合3折起售、最低2.9元起,並提供超長有效期。

  觀眾宋新表示,很早前就一直關注著今年會上映的新片,且不只是國產片還有多部進口片也均寫入了自己的觀影片單裡,但因疫情使得新片陸續撤檔,因此現在已經積攢了10多部新片等待后續上映后前去影院觀看。假若按照往常的票價去買票,至少需要花費四五百元,IMAX、杜比、中國巨幕等版本的票價會更高,此時預先購買電影票較為劃算,且較長的有效期也不擔心會用不完。

  在優惠電影票和商品推出的同時,阿裡影業旗下的影院系統平台鳳凰雲智則為全新開業的影城提供6個月免費服務,同時鳳凰雲智還聯動生態資源,為影院恢復營業提供資金、物資等相關支持。

  曾榮表示,疫情過后的電影市場需要一定的激勵措施來推動恢復常態,其中出品方同意讓利給影院,以及影院系統平台為影院提供免費服務,不只是為了讓影院能夠獲得更多收入,也是給影院更多自主選擇,從而可借此舉辦一些促銷活動來吸引消費者﹔售票平台以折扣預售電影票,也是從消費端激發觀眾的觀影欲望,通過多種方式共同推動電影市場能夠在逐步復映后迅速恢復,避免各方承受更大的損失。

  消費者

  近七成影迷最關心消毒情況

  影院逐步復映以及更多片單的發布,現已在觀眾群引起了討論。對此,北京商報記者就觀眾對影院復工的看法與關注的領域做了一個問卷調查,數據顯示,盡管現階段影院隻有老片上映,但仍有超過50%的觀眾願意走進電影院觀看一部老片。除此以外,相較於當下的放映影片以及購票折扣,近七成觀眾最為關注的仍是影院的消毒情況。

  北京商報記者了解到,目前已復映的電影院圍繞影院消毒做了不少准備,烏魯木齊人民電影院的工作人員表示,電影院每天均會進行3次消毒。

  此外,美亞影城也在復工前進行了全方位的消毒清潔工作,包括大廳、前台、座椅、衛生間、3D眼鏡、影廳地毯等均進行了清潔。其中,美亞大光明激光影城的工作人員表示,“營業后影院內每兩小時便會做一次消毒工作,同時影院已在購票后台事先設置好了隔座售票,觀眾可以放心觀影”。

  盡管現階段真正前去觀影的觀眾數量較少,但觀眾仍具有較高的觀影需求。且據問卷調查的數據顯示,近六成的觀眾在疫情過后會選擇立即沖進影院,其余不足四成的觀眾表示暫且觀望。而隨著影院復映逐步步入正軌,更多的影片以及新片陸續加入到放映片單中,電影市場也將重新回到曾經的狀態。

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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