《江西工人報》:走出"舒適區" 融入大格局
《江西工人報》推出的“我為新中國打call”照片牆。
立足行業、整合資源,在原創報道、新聞策劃、活動舉辦、媒體融合等方面突破原有藩籬,不再囿於本行業范疇、自說自話。創刊於1950年、至今已有70年歷史的《江西工人報》,近3年來,積極探索,走出行業“小天地”,緊跟行業趨勢,融入黨的輿論宣傳大格局,得到了主管部門及廣大讀者的認可,在媒體融合上取得了長足進步,成為地方行業報轉型升級的一個參考。
加強原創 豐富報道內容
早些年,《江西工人報》和多數行業報類似,全部精力和版面用於集中報道省級工會領導新聞,以及全省地市、縣區和產業工會新聞,工作性稿件居多,質量普遍不高,讀者范圍相對較窄。近年來,該報下大力氣加大原創報道比例,開辟新聞欄目,新聞品類不斷增多,辦報質量明顯改善。
近3年來,《江西工人報》堅持在頭版開設《工人觀察》專欄,刊發跟勞動者、職工權益有關的各種新聞評論,為讀者提供及時、有深度的新聞觀點。2019年9月,該報開設《非常人生》欄目,聚焦普通勞動者,發掘他們在平凡崗位上做出的不平凡業績。2020年1月,該報又推出《職工零距離》專欄,為職工說話,幫職工辦事,強化新聞的服務功能,提升了報紙在廣大職工心目中的公信力和影響力。
2020年伊始,新冠肺炎疫情暴發,《江西工人報》除了報道好各級工會助力抗擊疫情、復工復產的新聞外,還推出了大量有關基層干部、勞模先進投身抗疫工作的新聞報道。針對江西省援助湖北醫務人員的感人事跡,《江西工人報》特別採寫刊發多篇人物通訊,兩個月時間推出20多篇2000字以上的報道,得到了江西援助湖北11個醫療隊和后方各醫院的高度評價,其中10多篇稿件被“學習強國”學習平台轉載。
重視策劃 提升新聞質量
《江西工人報》近兩年高度重視新聞策劃,把策劃作為提升新聞質量的重要抓手。
2018年,為紀念改革開放40周年,該社推出了“改革親歷者”系列報道,開展了紀念改革開放40周年征文活動。2019年,該社圍繞新中國成立70周年推出了兩個重點策劃:一是“我為新中國打call”照片牆,從征集到的近千張市民幸福照中選出70張,拼成巨大的“中國”二字,在國慶節當天跨版彩色刊發,視覺效果震撼,被評為2019年度江西報刊網絡新聞獎“好版面獎”﹔二是“謳歌新時代、詩贊新中國”全省短詩大賽,通過新媒體請廣大網友評鑒、投票,最終從1100余首應征作品中精選出70首優秀詩作進行刊發,這場超過100萬人次參與的活動在全省文化界引起了極大反響。
新冠肺炎疫情期間,江西派出11批醫療隊共1271名醫護人員援助湖北。《江西工人報》先是和第二批援助湖北醫療護理隊合作,收集該隊101位隊員所寫的家書和照片,編輯出版“戰疫家書”特刊,得到了廣泛好評,江西省檔案館主動聯系報社,永久收藏所有隊員的家書、照片和特刊。隨后,《江西工人報》繼續擴大范圍,將關注面覆蓋到11支醫療隊,編選江西援助湖北醫療隊抗擊疫情家書,收到700多位醫務人員的珍貴文字。該舉措得到江西省委宣傳部、江西省衛健委的贊揚,人民日報海外網、網易、今日頭條等數十家媒體對此進行報道。“學習強國”學習平台也專門開設專欄,推介《江西工人報》選出的優秀家書。
與此同時,《江西工人報》還聯合喜馬拉雅音頻分享平台,推出“詩歌戰疫 聲情同天”特別策劃。征集、遴選20首適合誦讀的優秀詩歌,制作成有聲書在喜馬拉雅平台播放。
舉辦活動 聚集報紙人氣
偏安一隅,與社會各界沒有互動曾是行業報最大的短板。《江西工人報》近幾年獨家舉辦或參與舉辦了多場大型活動,聚集了人氣,提升了報紙品牌的知名度和美譽度。2017年和2019年,《江西工人報》連續兩次承辦江西省職工創新創業成果展,為“大眾創業、萬眾創新”鼓與呼。兩次活動都吸引了數以萬計的民眾觀摩學習。
2019年7月,《江西工人報》承辦“金秋助學、鑄魂圓夢”夏令營活動,幫助數百名農民工家庭留守兒童增知識、長見識,實現他們的“小夢想”。同時讓困難職工家庭燃起了對未來的希望,堅定追求幸福生活的信心,感受到黨和政府的關懷、工會組織的溫暖以及社會大家庭的關心。同年9月,該報社還承辦了江西省第四屆職工運動會開、閉幕式和部分賽事,以及開幕式當天的文藝演出。
此外,該報連續承辦多屆江西省“百萬職工學法、用法知識競賽”,在報紙、雜志、網站、微信等平台刊發題目,通過立體式的新聞報道引導廣大職工參與答題,在江西省營造出較好的學法、用法、知法、守法的社會氛圍。
推進融合 強化輿論引導
因為生存和競爭壓力相對偏小,《江西工人報》的新媒體布局起步相對較晚。從2018年至今,該報強化新媒體建設,兩年時間內進行了卓有成效的追趕。例如,為加快推進融合發展,2019年《江西工人報》專門招錄新媒體工作人員,添置了便於進行視頻拍攝和制作的包括無人機在內的專業設備。同時,利用新媒體網絡平台,開通了如網易、今日頭條、抖音等平台的江西工人報官方賬號,內容出口不斷增多,也使得新聞影響不斷擴大,其中,抖音作品平均每條瀏覽量40萬+,有的作品甚至達200萬+。
2019年5月,《江西工人報》還創新推出了語音播報節目《贛工晨讀》,內容由報社資深編輯摘選,請省級電台主持人播報,每周兩期,每期6—8分鐘,通過微信、微博兩個渠道推送。截至2020年4月10日,已推出82期,累計收聽人次突破160萬。
《江西工人報》輿論引導能力的提升,不僅贏得了廣大民眾的認可,也得到了主管部門的肯定。不可否認,大多數行業報起步晚、底子薄、收入結構單一、體制機制呆板,在移動互聯時代正逐漸被邊緣化。《江西工人報》則走出“舒適區”,開門辦報、開明辦報,走進社會、走向主流,主動融入地方黨委宣傳大格局,把辦報的視角擴大到全省乃至全國,可謂是行業報做好黨的新聞宣傳工作的成功之舉,更是行業報轉型升級擁抱大格局的一種參考。
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