新媒體IPTV、OTT高速發展、增長迅速，而傳統有線電視收視滲透率、用戶數持續下跌。根據格蘭研究發布的報告，2019年第三季度，我國有線電視用戶2.12億戶，同比降低6.44%，有線電視在中國家庭電視收視市場的份額降低至47.43%。

受限於有線電視業務用戶嚴重流失，廣電公司整體收入和歸母淨利潤持續下滑。年報顯示，11家上市有線電視運營商2019年合計營收為369.06億元，同比下滑30.5%。從淨利端來看，2019年行業合計歸屬母公司淨利潤為43.29億元，同比下滑18.2%。

傳統業務持續下滑

從具體公司來看，11家廣電企業中除了電廣傳媒、華數傳媒以及東方明珠2019年淨利潤有一定增長外，其余公司歸母淨利潤均同比下滑，廣電網絡更是轉為虧損。

用戶流失是大部分公司在年報中提到的經營問題，即便是整體用戶規模穩中有升的公司，服務單價仍然承壓。例如歌華有線在年報中指出：截至2019年年底，公司有線電視注冊用戶599萬戶，同比增加4.5萬戶﹔高清、超高清交互數字電視用戶超過550萬戶，同比增加24萬戶﹔家庭寬帶用戶67萬戶，同比增加5萬戶。但由於來自IPTV、OTT的競爭激烈，2019年公司有線電視家庭基本業務的ARPU值同比下降6.3%至25.16元/月。而年內三大運營商繼續提速降費，延續4G套餐免寬帶費的競爭策略，使得公司寬帶業務收入也同比下降8.2%至5.73億元。

從盈利能力來看，2019年11家有線電視運營商整體毛利率為35.2%，相比2018年提升7.5%。淨利率方面，2019年行業整體淨利率為11.7%，相比去年同期略微提升。對此，廣發証券分析師曠實表示：“廣電企業由於行業特性，其邊際成本較低，隨著前幾年大幅投資逐漸消化，未來整體毛利率水平有一定提升空間。”

積極開發新興市場

傳統業務“不靈了”，廣電企業紛紛調頭，積極尋找新的出路。例如華數傳媒近年來著力發展智慧廣電建設，傳統數字電視收入佔比逐漸降低，所佔比例由2016年的23.63%下降至2019年的17.00%，逐步擺脫對傳統有線電視業務的依賴。

再如貴廣網絡，公司立足智慧廣電，積極推進4K業務、大數據業務、智能業務等新布局，著力構建“一雲，雙網，三用”的智慧廣電體系。與騰訊簽約攜手推進“互聯網+智慧廣電”新業態，合作內容包括雲服務、AI及大數據、IPV6及智慧城市等業務，豐富“智慧廣電綜合試驗區”的實質內容。4K業務方面，推廣支持TVOS智能電視操作系統、AVS2標准解碼以及高動態范圍和三維聲標准的4K超高清智能機頂盒。

東方明珠更是開始涉足電商直播領域，試圖在視頻購物業務上獲利。年報顯示，東方明珠旗下東方購物為全國銷售規模最大的視頻購物平台，正積極運用直播途徑促進業務發展，公司為解決電視購物當前在用戶服務、營商環境、風險控制、運營效率等方面的困難，所推出的視頻購物中台“巨人計劃”已取得階段進展。2019年6月，東方購物打造的“瘋狂618”活動中，總訂購額突破1.57億元，訂購量同比增長40.6%。

期待5G時代翻身

對於有線電視行業的“大翻身”機會，業界都在瞄准5G。

從年報中可以看到，多家公司均已在5G方面布局。東方明珠已與中國電信、富士康等合作伙伴聯合展示了基於5G網絡傳輸8K視頻應用，成立“5G+8K”產業聯盟，通過整合各自優勢資源，攜手打造5G、8K業務領域的聯合發展新格局。

貴廣網絡5G試驗網已完成核心網建設，“雲上貴州”省級政務雲平台廣電節點建設和電子政務外網延伸至村建設正加快推進。公司已與華為、阿裡、鐵塔公司、貴州電網、高速公路集團等簽訂了戰略合作協議或達成5G應用的意向，計劃2020年在貴陽建設200個5G基站，探索具有廣電特色的5G組網、差異化運營模式。

華數傳媒則認為，隨著國網和廣電的5G合作逐步推進以及超高清產業在設備端和內容端的不斷完善，大屏生態將受益明顯。因此，公司近年來深耕大屏產業發展，不僅在大屏內容板塊多方位展開垂直領域探索，開啟電競、寵物、少兒等多種頻道，聯合各地運營商搭建廣告運營聯盟，充分進行資源轉化，並且與頭部公司深化合作。2020年公司將完成5G試驗網建設。

“隨著中國廣電正式獲得5G牌照以及5G商用時代的到來，廣電行業收入有望迎來跨越式增長。”銀河証券分析師楊曉彤發布研報表示，從收入體量來看，廣電系收入體量大幅低於三大運營商目前的收入規模，隨著5G商用的落地，廣電系收入規模有望實現大幅突破——未來的收入規模可以達到1297億—2413億元，平均年復合增長率可達到10.73%—25.36%﹔從業務模式來看，預計未來廣電平台將與政府實現更多民生方面的合作，To G業務（政府業務）為重點發展對象，增量可期。

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