主持人和嘉賓正在推薦湖南本地農產品。資料圖片

　　直播帶貨的風口已然從網絡“吹到”了電視台，湖南衛視也“出手”了。6月7日晚8時10分，湖南衛視攜手芒果扶貧雲超市、拼多多在晚上黃金時段推出的《出手吧，兄弟！》特別節目，將綜藝、晚會與直播帶貨相融合，讓觀眾在買買買的同時，也體會到了文化創意的獨特魅力。

　　喜聞樂見的表現形式、話語表達、互動玩法，讓這場晚會出乎意料地賣空了湖南15個縣的當季農產品。“我們原本的目標是賣空10個縣。”《中國新聞出版廣電報》記者從湖南衛視了解到，本場晚會共有5.5億人次參與線上線下“串屏”互動，芒果扶貧雲超市直播拉動總帶貨達20億元。

　　“串屏”新概念

　　傳統的直播帶貨大多類似於電視購物的形式，流程分為介紹商品、試用、搶購3個步驟。而此次《出手吧，兄弟！》別開生面，首推“串屏”新概念——直播不僅僅有主舞台，現場還串起了舞台上的20個直播間，同時串聯了線下大大小小幾百個直播間，也串起了湖南田間地頭農民們千千萬萬的直播間。

　　具體形式上，晚會以團隊對抗形式貫穿全場，結合各種類型的文藝表演花式推薦售賣的產品，將綜藝、晚會、訪談等各種元素形式進行有機嫁接融合，整場節目中豐富的互動和嘉賓表演，增強了直播帶貨的觀賞性、趣味性。

　　“江永夏橙讓我們在夏天也能吃上新鮮的橙子。”“葛根粉是人們夏天消暑的必備美食。”藝人迪麗熱巴和劉宇寧率先上台賣貨，迪麗熱巴為江永夏橙代言，劉宇寧為張家界葛根粉“打call”。為了拉動賣貨，迪麗熱巴還演唱了歌曲《慢慢喜歡你》，劉宇寧也帶來了歌曲《萬有引力》。

　　為了增強直播帶貨的“帶”動性，《出手吧，兄弟！》還特別設計了買手團。在“下單助力官”推薦農產品后，姐妹團和媽媽團會根據自己的喜好和需求，實時下單購買。例如在筷子兄弟和鳳凰傳奇推薦完莽山紅茶、龍牙百合后，買手團金子涵直接買下了一份百合，介紹說百合是養生必備﹔靳夢佳直言“台上的自制奶茶讓我真的心動了”，然后兩樣都下單，准備做一個自制“百合奶茶”。

　　“這一簡單的互動設計，恰好營造了接近受眾的日常消費場景，有利於刺激觀眾的購買欲，真正把觀賞體驗轉化為購買體驗。”湖南衛視相關工作人員介紹道。

　　扶貧新力量

　　“今年是決戰脫貧攻堅收官之年，不獲全勝絕不收兵，作為精准扶貧的首倡地，湖南上下勠力同心，都在為推銷農副產品、幫助脫貧致富而努力奮進，我們天天兄弟當然也是義不容辭。”主持人汪涵開場時的這句話，瞬間點燃了全場。

　　正如汪涵所言，本場晚會“不賣火箭，不賣口紅，隻賣地道農產品”，初衷正是讓更多的人了解並搶購湖南特色農產品，帶動農產品銷量，讓湖南的農產品庫存銷得更快，湖南農民的口袋更鼓。“近年來，湖南舉全省之力推進精准扶貧。我們推出的芒果扶貧雲超市，短短兩個月內，在湖南18個縣掀起了直播帶貨的熱浪。”湖南衛視相關工作人員介紹道。

　　晚會上，江永夏橙、張家界葛根粉、永順糍粑、鳳凰臘肉、隆回龍牙百合、郴州宜章莽山紅茶、岳陽平江豆干、婁底新化牛肉面（酸辣粉）、吉首泡菜、麻陽萬菜等農產品一一登場，得到全方位推介。“下單助力官”筷子兄弟推薦莽山紅茶，兩人不僅介紹了莽山的人文地理知識，而且對代代傳承的制茶工藝進行了詳細的“安利”﹔王大陸推銷平江豆干時熱情滿滿，除了講述其口味之外，更詳細介紹了豆干的歷史知識、沿革創新和地方特色……

　　為了更好地起到扶貧的效果，講好扶貧故事也是這場晚會的一大重點。活動現場邀請了奮戰在脫貧攻堅一線的駐村幫扶工作隊員和致富帶頭人講述脫貧致富故事。

　　“帶領貧困群眾鼓了腰包，卻虧欠了老婆。”因幫助貧困群眾銷售臘肉，被網友稱為“湘西鳳凰臘肉哥”的廖艷飛講述了自己帶領貧困群眾脫貧致富的故事。“老婆，我愛你！”講到動情處，廖艷飛的即興發言獲得了陣陣掌聲。駐村幫扶工作隊員劉家元、榮獲2019年全國脫貧攻堅獎奮進獎的楊淑亭、將獼猴桃打造成十八洞村網紅“爆款”的鄭重等人陸續登台，獲得了眾多觀眾和網友的點贊。

　　湖南衛視相關工作人員表示，“我們通過講故事與觀眾之間產生共情，拉近與觀眾之間的距離，再加以真正的走心推薦，觀眾大概率會接受並下單。”

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