《海南日報》推創意H5 秉持"馬拉鬆"精神到達理想彼岸
日前,中共中央、國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》(以下簡稱《總體方案》),標志著海南自由貿易港建設進入全面實施階段。在海南建設自由貿易港,是以習近平同志為核心的黨中央著眼於國內國際兩個大局、為推動中國特色社會主義創新發展作出的一個重大戰略決策,是我國新時代改革開放進程中的一件大事。這一重大舉措,彰顯了新時代中國堅定不移深化改革、擴大開放的決心和信心。
如何解讀《總體方案》,讓更多人看得懂,是許多媒體在報道時所重點考慮的問題。《總體方案》裡有哪些“干貨”?重點產業投資機遇在哪兒……《總體方案》印發后,《海南日報》抓住時機,推出融媒體創意H5產品《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》,帶領廣大讀者品讀這一重大利好。
個性設計讓用戶自主選擇
在H5產品《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》的起始頁面中,兩位前行的奔跑者、現代化的樓宇、熱帶風情的椰子樹,共同刻畫出了如今自然人文和現代科技和諧發展的美麗海南形象。點擊“奔跑”按鈕后,用戶便隨著H5中的漫畫人物開啟了一場奔跑之旅。
在海南建設自由貿易港,是推進高水平開放,建立開放型經濟新體制的根本要求﹔是深化市場化改革,打造法治化、國際化、便利化營商環境的迫切需要﹔是貫徹新發展理念,推動高質量發展,建設現代化經濟體系的戰略選擇﹔是支持經濟全球化,構建人類命運共同體的實際行動。因此,《總體方案》中包含了金融、旅游、航運等多方面的政策。用戶點擊漫畫小人奔跑,沿途出現能量包,點擊便可查看詳情,其中包含了自貿港建設、零關稅、免稅、低稅率、旅游業、現代服務業、高新技術產業、離岸貿易、免簽入境、現代金融等共16個能量包。
通常來講,某項政策、方案出台后,媒體經常會用挑重點、詳細解讀的方式幫助人們理解這則新聞,是一種單向的信息推送。《海南日報》此次推出的H5產品,則讓用戶的自主選擇性更大了,在H5中,一個個專業化名詞化身的能量包,仿佛一個個禮物等待著用戶開啟,增強了讀者的好奇心。例如,在免簽入境能量包中,詳情頁面有具體解釋:外國人自行申報或通過單位邀請接待免簽入境﹔放寬申請簽証入境事由限制……這樣的政策,無疑對去海南的外國人來說更加便利,可以說是一份貼心、實用的禮物。
眾多的能量包中,用戶可以選擇自己感興趣的能量包查看詳情,如果對某一個不感興趣便可直接跳過,讓用戶在最短時間內找到自己的興趣所在。這種考慮到不同用戶需求的貼心設計,展示出了《海南日報》的精心、細心。
詳情介紹讓方案更加易懂
在《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》融媒體產品的體驗中,記者發現其如標題一樣,真真切切進行了一場別樣的“馬拉鬆”,在途中有著各種各樣的站點等待開啟,好似一個個補給站,為用戶進行知識的補給,補充知識能量。用戶在點擊漫畫小人前進到下一步的時候,隨即出現的能量包上還會出現一隻手的畫面,提示用戶可以點擊查看進一步解釋。例如,在旅游業能量包中,頁面跳轉到對於能量包的解釋后,用戶可以看到海南未來對於旅游業的相關舉措:建成國際旅游消費中心﹔旅游與文化體育、健康醫療、養老養生深度結合﹔提升博鰲樂城國際醫療旅游先行區發展水平﹔三亞郵輪母港建設等。簡短的句子、全面的概括,就將《總體方案》中關於旅游業的舉措為用戶進行了易於理解、全面詳細的呈現。用戶點擊“關閉”按鈕,還可以返回正在進行中的“馬拉鬆”,繼續自己的旅程。
值得注意的是,能量包的詳情頁面還配有個性化的概念圖加以輔助,增強頁面的可看性。像免稅能量包中是購物圖、免簽入境能量包中是証件圖、航運船舶能量包中是船舶圖……雖是幾筆勾勒出的簡筆畫,卻賦予了文字說明更多的活力,趣味性十足。
“馬拉鬆”形式賦予更多隱喻
海南自由貿易港的實施范圍為海南島全島,涉及面廣、任務艱巨,是一項長期的事業。在H5產品《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》中可以發現,其中的漫畫小人在形象設計上十分陽光向上,並且一直處於奔跑的狀態,從未停下,也象征了我們每一個在追夢路上的人,包括我們的國家一直在前進的道路上腳踏實地、堅持不懈地朝著夢想堅實推進。
此外,《海南日報》推出的《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》,產品與名字也相得益彰。用戶在點擊漫畫小人進行虛擬馬拉鬆的同時,不難發現,漫畫小人的前進路線可謂是彎彎曲曲、輾轉前進,並非是一條寬闊道路、筆直路線。這種設計也與馬拉鬆的概念不言而喻,即沒有寬闊筆直的道路,要想取得成功,必定是要經過彎路,才能到達終點。正如在H5產品最后頁面中所強調的那樣:建設海南自貿港,不可能畢其功於一役,注定是一場艱辛的“馬拉鬆”,注定是一場接力賽。隻有充分發揚釘釘子精神,以“一天當三天用”的奔跑姿態,才能盡快跑完這場特殊的“馬拉鬆”。
將海南自由貿易港打造成為引領我國新時代對外開放的鮮明旗幟和重要開放門戶,也需要每個人的共同參與。在H5產品的互動結束后,《來!跑一場海南自貿港“馬拉鬆”》還出現了“更多干貨”和“再次奔跑”兩個按鈕,用戶可以任意選擇。如果點擊了“更多干貨”,頁面便會跳轉到其他與海南自由貿易港政策相關的新聞頁面,讓用戶在進行此次互動之余,能夠了解到更多相關知識、政策,對海南自由貿易港建設有更加全面的認識。(見習記者 齊雅文)
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