各地交通廣播精心籌備每場直播活動。江蘇交通廣播網 供圖

　　直播帶貨已然是當下最熱門的媒體活動之一，而推銷各地農產品，助力脫貧攻堅，更是主流媒體在直播帶貨中的主要表達方式。7月21日至31日，由中廣聯合會交通宣傳委員會主辦，江蘇交通廣播網發起的“融媒富民行動，大家抖來助力”全國交通廣播抖音助農全景式大直播活動舉行。全國22家交通廣播播出機構攜手50位達人主播，走進重點脫貧縣鄉，以助農產品直播帶貨的方式助力脫貧攻堅。

　　“今年是脫貧攻堅的收官之年，我們發起這次活動，正是響應中央號召，幫助經濟欠發達地區尋找高附加值的優質農牧產品，以主流媒體的公信力、影響力，進行融媒體推廣、直播、線上銷售，號召聽眾、網友參與消費扶貧，積極助力當地農牧民脫貧致富奔小康。”江蘇省廣播電視總台交通廣播部副主任劉佳在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時說道。

　　連續4年的慶生項目

　　樹蔭下，帳篷裡，一張桌子、幾張條凳，簡單的陳設，電台主持人牽手當地農戶、致富帶頭人，話產品、拉家常……早在2017年，江蘇交通廣播網就開始以這樣的方式進行公益“富民行動”音視頻現場直播，截至2020年，“富民行動”舉辦20站，從江蘇沭陽、新沂、泗洪等地，到江蘇對口援建的新疆伊犁、西藏拉薩，以及貴州黔南、雲南楚雄、內蒙古清水河及鄂倫春等。

　　“從這些直播帶貨中，我們積累了一些經驗，同時，我們也想到，如果各地交通廣播與當地的貧困縣鄉聯合，利用我們主持人、編導團隊的專業性，同時結合新媒體平台便捷快速的特性，去更大的流量池，為農民朋友帶貨，推薦各地的特色農牧產品，為脫貧攻堅助力，整合資源放大傳播音量，會是一件前所未有的特別有意義的事情。”劉佳介紹，也正是從2017年開始，在過生日當天，進行助農富民公益主題的直播活動，是江蘇交通廣播網連續4年來的慶生項目。

　　2020年7月21日，是江蘇交通廣播網開播20年的日子，因此，今年的助農直播聲勢更加浩大，江蘇交通廣播網作為發起單位，聯合山西、四川、青海、江西、內蒙古、貴州、新疆伊犁、西藏拉薩等全國21家交通媒體，共同為各地特色農產品代言推廣，決戰脫貧攻堅。

　　截至7月31日，共推出直播40場，直播時長220小時，21家媒體的主持人、記者、新媒體編輯、攝影、攝像等百余名工作人員投入直播活動，推廣了平順花椒、青海黑青稞、嘎查牛肉、漣水紅薯粉、喀拉蘇鄉哈薩克古法皂、大姚核桃、新縣茶籽油等50種農牧產品，銷售額近46萬元，銷售收入全歸各地農戶、農業企業所有﹔989414人觀看直播﹔抖音為本次活動專門發起的#交廣助農#話題，共吸引330萬人次瀏覽﹔各參與媒體為活動編發微信、短視頻作品超過百條，點擊量、播放量超過500萬。

　　躬身入局新業態

　　伊犁交通音樂廣播的晚高峰節目主持人張岩是第一次嘗試直播帶貨，她說，平時做節目隻要輕鬆、幽默、內容有用就能吸引粉絲來互動。但是直播帶貨僅僅有這些是不夠的，它不但考驗主持人的幽默感、親和力、反應靈敏度，還得有充足的體力和非常好的現場溝通能力，更要熟知產品的價格、口感、功能、售后等等。“主持人要學會留人，因為隨機進來的觀眾很多，大部分人是為了娛樂，看個新鮮熱鬧，所以怎麼留住觀眾很重要。”

　　在這次大直播活動中，張岩為了展現新疆伊犁的特色，特意穿上了哈薩克族的服飾，讓進入直播間的觀眾產生好奇心，同時准備了很多互動小游戲，以提高直播間熱度，提升直播間流量。

　　直播帶貨，不僅對很多主持人來說是第一次，對大部分廣播電台而言也是第一次。“在這次直播中，80%以上的廣播電台是第一次在抖音做帶貨直播，通過這次活動，大家的賬號開通了直播功能，開通了電商功能，完成了許多在抖音上的‘第一次’，也發現了直播帶貨和我們平時做節目，包括做專題廣告都有著非常大的不同。”劉佳說，直播帶貨講求“人、貨、場”的統一，專業團隊的打造、產品的供應鏈、直播場景的搭建，包括直播過程中的運營，對廣電媒體來說都是全新的課程。

　　在劉佳看來，這一次的活動，對於大部分的交通廣播來說，是完成了直播帶貨的“入局”，隻有躬身入局，才能了解這個業態，才能更好地與自己的主業相融合。“對於剛剛做直播帶貨的媒體來說，最重要的是堅持，並且不斷地總結經驗。在新媒體平台上，在海量的受眾面前，過去的媒體優勢可能並不明顯，進入直播室的並不全是你熟悉的受眾，主播的身份轉換、話語體系的轉換，如何更具網感地表達，什麼樣的話術更有利於購買行動，這些對於媒體來說都是全新的。”

　　直播成為“新農活”

　　本次活動並不只是簡單地通過一場直播活動售賣一定量的產品，而是要通過直播活動前后一段較長時間的公益宣傳，推廣各地的特色產品和資源，講述當地脫貧攻堅的故事。

　　國家廣電總局定點扶貧的山西省平順縣，副縣長段開鬆走進抖音直播間，為三裡灣大紅袍花椒等當地重點扶貧產品進行直播帶貨﹔內蒙古交通廣播的直播，邀請全國人大代表、嘎查村黨支部書記吳雲波，興安盟袁隆平工作站站長王世剛走進直播間，推廣了瑪拉沁艾力養牛專業合作社和興安盟海水稻大米﹔新疆伊犁交通音樂廣播的直播活動，對江蘇對口援建工作者在當地幫扶的事跡進行了報道……通過這些宣傳，講好脫貧攻堅故事，記錄脫貧攻堅路上的感人瞬間，受眾更好地感知到了扶貧工作的不易，認識到了脫貧攻堅的重大時代意義。

　　各地交通廣播精心籌備每一場活動，提前派出工作人員實地考察，深入田間地頭，與當地干部、群眾溝通交流，遴選產品、策劃主題、挑選嘉賓、搭建直播環境，力求以最優推廣方式實現最佳傳播效果。主持人、記者在此項工作中，走村入戶、訪貧問苦、深入基層，以廣播節目、視頻直播、圖文報道、抖音等全媒體方式記錄和展示各地脫貧脫堅的進程和發展成就。

　　“直播電商新業態，讓農村和城市的距離變得更近，廣播媒體巧妙利用新載體、新方法精准施力，有效地服務了群眾，服務了脫貧攻堅、全面建成小康社會的大局。”劉佳表示，接下來，想讓更多的農民、更多的村鎮參與到活動中，讓手機成為新農具，直播成為新農活，讓直播帶貨成為廣大農民實現脫貧致富的新路徑，為鄉村振興注入活力和動力。

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