有的新聞標題制作夸張，閱讀量上去了，卻被讀者冠上“標題黨”的惡名﹔有的文章內容精彩，卻因為標題平淡，閱讀量奇低。為了滿足讀者獵奇心理而隻重視標題，或者隻關注稿件質量而忽視標題制作，這兩者都不可取。在其中找到平衡，規范地將信息准確地傳達給更多的讀者，才能更好地達到傳播的目的。

　　伴隨信息技術及媒體融合迅猛發展，各大報業旗下的微信公眾號以超強的時效性、靈活多樣的制作手段，在傳播新聞、滿足讀者需求等方面表現出極大的優勢，是受眾獲取信息的重要來源。看文先看題，微信新聞的標題自然在一定程度上成為新聞“吸睛”與否的關鍵因素，因此，各媒體紛紛在微信標題制作上投入重兵，下大功夫、花巧心思，微信標題變化多端，呈現出令人耳目一新的特點。

　　微信新聞標題的特點

　　標點符號大量使用。一般來說，沒有特殊情況，報紙的新聞標題不使用標點符號。但微信新聞標題為了突出情緒、強調意圖、傳遞畫面感，標點符號及其他特殊符號使用頗為普遍。如一家媒體的微信標題《噠∼噠∼噠∼閱兵時的腳步聲怎麼這麼震撼？原來他們靴子上別著話筒》，3個“∼”符號的應用形象傳神，凸顯了閱兵隊伍步伐的節奏感，既增加了標題的動感，也帶有較強的畫面感，讓讀者仿佛回到了閱兵現場，聽到了閱兵隊伍整齊有力的步伐聲，起到了文字無法表達的效果。

　　大量使用各種標點符號，起到埋下伏筆、勾起讀者好奇心的目的。用活標點符號，是微信標題的特色，也是吸引人們去點擊閱讀，進而引流的法寶。

　　善於運用網言網語、口語化表達。互聯網時代催生了眾多網絡語言，一些具有時代特色、觀點正確、詼諧逗樂、充滿活力，經得起時間考驗、表達網民對美好生活向往的詞語一炮走紅，在人群中廣為流傳。微信這個極具網絡特色的新媒體平台，自然要與之契合，在標題藝術中採用網絡語言來“吸睛”，這種生活化、體驗化的標題起到了增加人們好奇心、吸引年輕讀者的作用，巧妙地使新聞的點擊率與閱讀量激增，實現了傳播新聞的作用。

　　《可樂加枸杞，蹦迪戴護膝！“朋克養生”好扎心！太原人，你竟然也這樣！》，在這條微信標題裡，“朋克養生”啥意思？不太明白，就想知道。原來，“朋克養生”指的是青年人的一種矛盾的養生方式。標題表明了編者的態度，“好扎心”，是反對的意思，不提倡。類似的詞語還有“剁手黨”“打call”“吃土”等等。

　　此外，微信新聞標題還注重使用口語化的語言，在與讀者親切“聊天”的過程中，把新聞信息傳遞出去。《忽如一夜秋風來，秋衣秋褲穿起來》，這則標題用了極其口語化、草根化的“秋衣秋褲”，生動簡潔，朗朗上口，所有的信息高度濃縮在這14個字的標題裡。《這個太原后生，真擰了！管道工裡的攝影高手就是他！這樣的同事，來一打！》，“真擰了”“來一打”，這也是口語化極強的詞語，既吸引讀者，又使人印象深刻，回味無窮。

　　這些微信新聞標題特點豐富，拓展了傳統新聞標題，新聞標題在讀者心目中是嚴謹的、凝練的、持重的，但更是形式活潑、語言清新、內容鮮活、接地氣的。這樣的標題注重情感消費，拉近了媒體與讀者的距離，新聞傳播更為順暢有效。

　　微信新聞標題存在的問題

　　由於微信發展速度極快，監管不到位，把關不嚴格，微信標題在近幾年的發展過程中也出現了不規范問題。

　　與內容脫節。衡量微信新聞的好壞有兩個重要指標，一是打開率，二是傳播率。打開率是指讀者在看到標題后，會不會被吸引去點擊，傳播率是讀者在看完文章后，願不願意去分享此篇文章。當然，影響傳播率的還有文章的質量，但打開率則幾乎完全取決於標題。因此，有些微信標題為了奪人眼球，把臆想中的內容放在標題裡，以增加讀者對新聞的點擊量。

　　《太原周邊有近百座山！這12座竟這麼美，周末我們去探訪吧！》，看到這一標題，讀者普遍認為，既然是“太原周邊”，那肯定是指太原市附近的景點，但是打開微信一看，發現所謂的周邊景點距離太原非常遠，文內提到的原平、介休、靈石、盂縣、寧武和陽泉等地的景點，距太原二三百裡開外，這能叫做太原周邊嗎？讀者大有上當受騙之感。

　　用詞不准、夸大其詞。作為新聞傳播的平台，微信新聞標題必須與新聞內容一樣，恪守准確、恰當這一新聞要素，這是由新聞的特性所決定的。但是為了增加點擊率，達到“題不驚人死不休”的效果，一些微信新聞標題忽視這一新聞原則，夸大、歪曲事實，故弄玄虛，損傷了媒體的權威性和公信力。

　　例如，《大局已定！2018年太原將全面爆發！》，《現代漢語詞典》對“爆發”一詞解釋為“忽然發作﹔（事變）突然發生”，如爆發戰爭等。但是打開微信，內容是說太原近年來在旅游、交通、城市發展等方面所取得的一些成績以及列入政府文件中的一些計劃，跟“爆發”二字毫不搭界。還比如，《太原“蒙眼神廚”沖上熱搜！這所高校竟藏著一位“絕世”高手》，“絕世”就應該空前絕后，但實際上，“蒙眼神廚”過去就有，所以此處的用法太夸張，不夠准確。

　　創新不足、停滯不前。創新是新聞的生命，鮮活是新媒體的標簽，微信在起步階段大量採用UC瀏覽器的“震驚體”，新鮮、有趣，圈粉無數，但是，經過若干年的發展，許多媒體的微信標題仍然在用這種“震驚體”，隨便打開微信公眾號就可看到“新鮮出爐！……”“快看！……”“剛剛！……”“最新！……”“罕見！……”“痛心！……”“重磅！……”，千篇一律，過多過濫，已引起讀者反感，根本無法調動讀者的好奇心，更談不上吸引讀者去打開內容。

　　顯而易見，這些問題已成為新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的掣肘。有的新聞標題制作夸張，閱讀量上去了，卻被讀者冠上“標題黨”的惡名﹔有的文章內容精彩，卻因為標題平淡，閱讀量奇低。為了滿足讀者獵奇心理而隻重視標題，或者隻關注稿件質量而忽視標題制作，這兩者都不可取。在其中找到平衡，規范地將信息准確地傳達給更多的讀者，才能達到傳播的目的。

　　微信新聞標題規范性對策

　　恪守新聞原則，堅持內容為王。融媒體的快速發展，使得新媒體平台越來越多，但平台再多、發展再快，新聞原則始終不能丟棄。具體來講，制作微信新聞標題時，首先要堅持新聞真實性原則，把握標題與新聞內容的一致性、准確性，做到這一點之后，再去追求創意、趣味，確保新聞標題客觀、准確地表達新聞事實，傳達正確的立場、觀點和態度。其次，要堅持內容為王。

　　全面提升微信採編人員的新聞素質。當前，微信公眾平台的採編人員多為新聞隊伍中的新鮮血液，年輕而富有激情，懷揣各種新媒體技術，但缺乏新聞專業訓練，在要求流量、吸睛吸粉的重壓下，自然可能把路走偏，給新聞傳播帶來負面影響。因此，媒體首先要對微信採編人員定期培訓，強化政治修養，牢記肩負黨的喉舌的重任，知曉社會責任。其次，要認真鑽研新聞業務，苦練基本功，提高新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。再次，要自覺遵守國家通用語言文字使用的基本規范，提高文字修養，跳出僵化的套路，擯棄模式化傾向，用精練、生動的語言和清新的文風增強標題的生命力和感染力。讀者永遠喜歡鮮活的、俏皮的標題，喜歡新鮮得像露珠、鮮花一樣的東西。

　　總之，新媒體平台大，傳播速度快，需要嚴格把關，隻有堅持守正創新，以高質量、高標准、高水平、接地氣的標題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，達到較好的新聞傳播效果。

　　　　(作者單位：太原日報社）

分享讓更多人看到