剛剛大結局的電視劇《琉璃》劇組在收官雲歌會上，被問及男女主角“發糖有點少”，男主角成毅回稱“那都是在戲裡，平常大家多吃點糖就好了”。在台上，他也被認為與扮演女主角的演員袁冰妍故意“保持距離”。此次活動一結束，成毅的微博粉絲應聲掉了4萬多，“成毅回應”“成毅掉粉”登上熱搜榜。

　　“發糖”是指近年來電視劇特別是偶像劇男女主角的戀愛互動，不少演員還會迎合粉絲想象，將劇中“發糖”延續至現實中，微博互動、同台時小細節，都會被粉絲當作“糖”。然而一旦互動減少，“發糖”不再，就有粉絲無法接受。

　　看似荒謬的“發糖文化”背后，其實有其商業邏輯：要將觀眾對戲劇的喜愛，轉換成對演員的喜歡，繼而拉動演員的商業價值，“發糖”是一種有效的方式。

　　然而這樣的方式也引發了巨大的爭議：作為精神產品，電視劇“發糖”文化該不該延續到現實中？

　　反方：醒一醒！電視劇跟現實生活分開

　　“電視劇裡談戀愛，演員電視劇外就得搞曖昧﹔那電視劇裡被打死的反派怎麼辦，真的去死啊？”市民嚴磊特別不理解網絡上要求“發糖”的粉絲：“‘人戲不分’對演員是夸獎，對粉絲就是責罵了。”

　　“喜歡電視劇裡的角色，繼而投射到現實生活中，其實對演員沒好處。”在影視行業工作多年的羅先生很贊同成毅“快刀斬亂麻”的做法，此前主演電視劇《傳聞中的陳芊芊》的演員趙露思、丁禹兮也曾因“親手拆CP”引發網絡熱議。他坦言，一方面希望演員演出“爆款”，另一方面又擔心演員都投入下一部作品了，觀眾卻遲遲不能“出戲”：“演員在現實中一直被貼上某個角色的標簽，不是好事。”

　　“設想一下，你換了工作，還隔三岔五就得公開講自己跟某位前同事怎麼好，你樂意嗎？”市民吳邛認為，要求“發糖”對觀眾本身也不利：“把自己的想象從影視劇中的角色帶到現實中演員身上，並不能真的能讓自己快樂。自己的精神滿足，需要自己創造。”

　　韓劇《太陽的后裔》兩位主要演員戲外結婚又離婚

　　正方：不發不專業！“發糖”就是偶像劇的“售后”

　　“看看會鬧出這種‘幺蛾子’的影視劇是啥？幾乎全部是偶像劇。”市民羅毅表示，偶像劇之所以會被單獨列為一類劇種，就是因為這類劇以代入觀眾對角色的感情為重點，一旦出現演員“拆CP”的情況，觀眾在情感上會覺得“被背叛”：“既然‘發糖’是這類劇吸引觀眾的辦法，拒絕就是不敬業。”

　　“‘發糖’就是偶像劇的‘售后服務’。既然利用了粉絲的流量，當然不能一結束就棄粉絲不顧。”從事文化類營銷的秦先生表示，“發糖”其實是偶像劇的營銷方式之一，影視劇與演員“打包”成一個共同產品，“劇紅人紅”。但這樣利用觀眾感情的營銷方式關鍵得有始有終：“一部電視劇好看，大結局時觀眾總會傷感。即使主要演員私下並沒有情感關系，但適當對觀眾予以情緒上的引導安撫，對演員本身有好處。”他以去年年底熱播的台灣地區電視劇《想見你》為例，其微博今年8月9日還在更新，主要演員也不時互動。最著名的案例當屬2016年播出的韓劇《太陽的后裔》，該劇結束后男女演員宋仲基、宋慧喬頻繁互動甚至結婚，雖以離婚收場但仍是“發糖”的極致。

　　電視劇《想見你》微博仍在更新

　　第三方：業務素質能打，誰管粉絲怎麼想

　　不過在不少“路人”觀眾眼中，“發糖”文化會成為網絡熱議的焦點，歸根到底還是這些影視劇本身品質不高，不得不靠演員“發糖”提升關注度和話題度所致。

　　“作品本身品質過硬，比如《慶余年》《白夜追凶》，角色之間也有感情戲，但沒有觀眾會在意演員是不是‘發糖’，大家都在看劇情。”在秦先生看來，目前很多電視劇營銷時在意“標簽”“話題”，但真正高品質的電視劇應該“從劇中來，到劇中去”。

　　《白夜追凶》中兩位主要角色男演員一人在劇組求婚成功，一人與劇中另一位演員疑似戀愛，但沒有粉絲要求他們“線下發糖”

　　與此相對，很多年輕演員如今在意的不是如何提高業務能力，而是商業價值，“貼標簽”“立人設”是最立竿見影吸引粉絲的辦法。有較高收視率的偶像劇中現成的人物形象，是最好的“人設”，要採取將“人設”與“演員”身份模糊的做法，就很難拒絕部分粉絲“發糖”的要求。秦先生記得自己第一次遇見演員陳道明，口誤叫成了“方老師”，因為自己一直記得“方鴻漸”這個角色：“但你覺得我會在意陳道明要不要和‘唐小姐’發糖嗎？”

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