《走村直播看脫貧》通過5G+4K+AI最新技術，讓電視、廣播、新媒體平台共同參與其中。資料圖片

在國家廣電總局日前召開的扶貧工作推進會上，《中國新聞出版廣電報》記者了解到，在全國上下奪取脫貧攻堅最后勝利的過程中，各地廣播電視台積極投身其中，奮力助推脫貧攻堅邁出堅實步伐。而從媒體創新角度看，這一報道呈現既是一場規模宏大、影響廣泛的主題宣傳，為決戰決勝脫貧攻堅注入了強勁動能﹔同時也是一場新傳播理念的先鋒實踐，為如何唱響主旋律、弘揚正能量提供了新的范本。

屏幕背后巧思多

“2020年是具有裡程碑意義的一年，我們將全面建成小康社會，實現第一個百年奮斗目標，2020年也是脫貧攻堅決戰決勝之年。這樣一個時間節點，央視財經有報道訴求，更有報道責任。”中央廣播電視總台財經節目中心新媒體直播組副組長張曉麗告訴記者，脫貧是今年的關鍵詞之一，同時，疫情也讓線上直播更加成為風口，將這兩件事合二為一，就形成了《走村直播看脫貧》節目，形成了記錄決戰決勝脫貧攻堅這幅歷史畫卷中濃墨重彩的一筆。

截至2020年9月19日，中央廣播電視總台財經節目中心推出的大型融媒體活動《走村直播看脫貧》，全網總點擊量超過2.6億。使用5G+4K+AI最新技術，電視、廣播、新媒體平台共同參與，通過脫貧村一個個鮮活的人和事，展現了脫貧工作的成績和小康社會的景象，而這一活動也將持續到10月。

張曉麗介紹，該節目的策劃案修改了幾十版，在呈現中加入了很多巧妙設計，比如通過RAP、快板、戲曲等特色方式，介紹村庄發展，推介扶貧成果﹔環塔拉力賽T4組冠軍車頭，搭載著為《走村直播看脫貧》量身定制的5G融媒體直播車，技術之余，外形也非常炫酷﹔搭建“我為家鄉點贊”專題頁面，征集網友為自己家鄉投票打call，加大活動宣傳力度等。

為創新脫貧攻堅主題節目形式，以更具象更生動的方式講述脫貧故事。湖南衛視脫貧攻堅主題節目《青春在大地》除了新聞採風之外，還邀請優秀演員，用小劇場的形式演繹扶貧干部先進事跡故事，融合採風、表演、訪談、互動等多種元素，展現新時代青年扶貧工作者們的灼灼青春。

“正在東方衛視播出的《我們在行動》第五季，不僅為特色農產品助力，還幫助貧困地區農民朋友成為新網紅，提供技能培訓、招聘會等多樣化的人文精神關懷，幫助村民們走出山區，讓貧困地區的生活與精神一同富起來。”東方衛視獨立制作人、主持人陳蓉介紹，作為一檔精准扶貧的公益紀實節目，《我們在行動》通過“綜藝+電商直播”新模式助力農產品上行，不是簡單地打通產業鏈，而是為貧困縣區的群眾提供可持續性的切實幫助。連續三年、四季節目運維實操，為村民打通產業鏈，有效整合政府、企業、明星以及群眾的力量，為貧困地區的產品推廣銷售，截至第四季，已創造了總計9億元以上的銷售額，將精准扶貧落到了實處。“我相信我們所做的每一份努力，都是在改變一個人、一個村甚至一個縣的命運。”陳蓉補充道。

腳下有泥土，作品才有芬芳。目前，由上海人民廣播電台策劃的大型全媒體新聞行動暨“廣播·愛”2020年度公益活動《脫貧之戰——走向我們的小康生活》正行走在祖國的山水之間，也正用廣播媒體人的視角去發現脫貧攻堅中的閃光點，展示上海在疫情這道“加試題”中，如何跑出脫貧的“加速度”。上海人民廣播電台新聞中心副主任范嘉春介紹，該節目除了常規的報道，還用特有的力量——“廣播·愛”公益項目、“1057大家幫”等，滿足貧困地區人民的迫切需求。

專題專欄作為聚合式傳播的方式之一，在各類重大主題報道中不可或缺。山東衛視創意傳播工作室主任楊健介紹，在脫貧攻堅主題報道中，山東廣播電視台聯合短視頻平台，聚合UGC力量，推出多個爆款內容，讓人民說話、讓群眾表達，講好了山東決勝小康故事，提振了發展信心。

助力脫貧攻堅，新疆廣播電視台也動真格見實效，堅持“全台一盤棋”，其中，《金土地》節目發揮廣播特色優勢，創新表達方式，在節目中開設“致富路上我最紅”子欄目，用評書的方式，對脫貧攻堅典型人物進行生動報道，充分展現了全區各族干部群眾同心同德奔小康的精神面貌。

融合創新聲勢壯

如何創新內容呈現，運用新的傳播方式，將脫貧攻堅這一主題更加生動和深刻地傳遞給受眾？“《走村直播看脫貧》在新媒體直播中用人、事、物、車4個要素進行串連。通過農民質朴的語言、幸福的狀態體現小康生活﹔直播中還邀請脫貧農民進入演播室體驗5G、4K、AI等新技術，通過融媒體直播活動，向脫貧村的農民展示新技術、傳遞新知識、普及新理念。同時，推出系列短視頻——農民主播說新聞，邀請當地村民體驗代班主播，並進行本村新聞播報，最終制作成2分鐘左右短視頻，很受歡迎。”中央廣播電視總台新媒體編輯組羅敏向記者介紹道。

“如今的廣播媒體人早已打破次元壁，音頻視頻圖文新媒體互動產品，成了每一場大型新聞行動的‘標配’。在‘脫貧之戰’項目中，主創團隊除了深入田間地頭深度採訪、記錄之外，這些素材也通過扶貧干部日常工作VLOG、當地特色產品短視頻展示、電子相冊、圖文專欄等逐漸立體豐滿起來，並通過自有客戶端話匣子FM和阿基米德、官方微信微博以及在短視頻流量、熱門直播平台等，讓各地人們進一步了解當地情況，感悟小康生活的萬千甘甜，拓寬當地特色產品的銷售渠道。”范嘉春說道。

浙江廣播電視集團推出的《大山深處的浙江人》自啟動以來，已經推出系列慢直播、系列VLOG、系列短視頻等多個品類的新媒體產品，累計點擊量超過3000萬。“作為浙江衛視融媒體新聞中心全新起航之后的首次大型新聞行動，此次融媒體新聞行動大小屏接力融合，多屏發力，做大了傳播影響力。”浙江廣播電視集團融媒體新聞中心主任助理邵一平介紹，尋訪小康故事的相關視頻在快手、抖音等平台分發后，引起強烈反響，網友紛紛點贊留言。

“做好融媒宣傳，就要集中優勢資源，構建全平台聯動、全媒體覆蓋、專題化聚合、立體化呈現、多樣化輸出的宣傳矩陣。”楊健介紹，閃電新聞客戶端聯合地方記者站、縣級融媒體中心策劃發起“這就是山東·我們村不一樣”“我們村的年輕人”等系列短視頻征集，推出大量優質報道。圍繞黃河灘區遷建，發起“再見灘區 你好社區”“黃河灘區變形記”短視頻征集活動，講述幾代人對家鄉的印象和遷建前后的變化。

此外，齊魯網、閃電新聞客戶端推出“小康之約”網評作品擂台賽，截至目前，征集並刊發了110多篇評論文章，通過富有時代性的新話語、新形式、新載體對山東人民同心奮力奔小康的案例進行了解讀。“發揮理論優勢，我們策劃推出了100秒動漫系列微視頻，運用‘互聯網+理論’傳播方式，以鮮活的動漫形象、互動的新媒體表達，用老百姓的語言和視角，講好了決勝全面小康、決戰脫貧攻堅的中國故事山東篇。”楊健說道。

消費扶貧模式新

記者看到，自國家廣電總局印發《關於開展智慧廣電專項扶貧行動的通知》以來，廣播電視和網絡視聽行業主動作為，全方位多角度廣泛推進智慧廣電專項扶貧行動。

由中央廣播電視總台文藝節目中心主辦的“心連心公益帶貨”四川涼山州喜德助農專場在快手平台進行的獨家直播，創下了帶貨數據新高，其聲量和帶貨結果也証明了國家級媒體與國民短視頻平台的強強聯合在公益助農上的強大影響力。

快手平台在總局指導下，目前已舉辦了7場“百城縣長 攜手助農”大型活動，以及100余次單場活動，共計160余場直播，累計銷售金額近2億元。不僅讓貧困縣的特色產品走入市場、走向全國，而且讓當地年輕人看到了網絡直播的潛力，帶動當地經濟社會可持續發展。

目前，江蘇衛視精心打造的一檔脫貧攻堅主題節目《從長江的盡頭回家》正在熱播。節目以長江流域脫貧攻堅和奮力奪取全面小康的實踐故事為主要內容，既以網絡直播帶貨的方式直接為當地帶來創收，也為當地打造特色的銷售產業鏈，在節目播出后也能持續帶來經濟效益。

節目之外，江蘇衛視率先開啟由電視劇主創進行扶貧主題的直播帶貨的新模式。電視劇《我們在夢開始的地方》《三叉戟》等主創做客直播間，為各地原生態農產品代言。

山東衛視打造的融媒帶貨公益項目《家鄉好物》，開創了“政府+媒體+企業+電商平台”的新型融媒直播模式，精心推介全國各地優質文旅資源及各地“名優好貨”，達到了“電視大屏推薦、直播小屏消費、推廣山東優質文旅資源”的目的，截至發稿，微博主話題閱讀量已近3000萬。

另外，吉林“廣電匯”平台與黑龍江、內蒙古、寧夏、青海、甘肅等省、區兄弟台合作，突破了地域限制、產品限制，推動了消費扶貧行動在廣電系統的“聯網成片”，更取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。（記者 李雪昆）

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