9月25日，能在電影院看到中國女排風採的不隻有中國觀眾。大熱電影《奪冠》宣布提檔，正式吹響2020國慶檔號角。大洋彼岸，北美、澳洲、新西蘭也同步提檔，從夏威夷海灘到阿拉斯加冰川，從悉尼大橋到魁北克高原，中國女排精神將激勵全球每一個為了更高目標而努力的人。

將其帶到海外觀眾跟前的，是捷成世紀文化產業集團旗下全資子公司——捷成華視網聚。雖然做中國電影海外發行的時間並不長，但是正如捷成華視網聚海外中心總經理王欣對《中國新聞出版廣電報》記者所言，公司希望為國產電影開辟更大的市場，讓海外觀眾能有更多的內容選擇。並且，“我們的責任遠遠不止於發行幾部片子，而是在為中國文化‘出海’這張更大的帆作貢獻。也許我們只是一根線、一小塊布，但如果每個公司都不遺余力去做，這張帆一定更大更牢固”。

國際語態，心意相通

約採訪的時間正是王欣最忙的階段。隨著《奪冠》即將上映，海外發行也進入到最緊張的階段。不過，這部電影的發行也給了她許多不同尋常的體會。“在這個全球經濟低迷的時刻，很多院線一聽到我們介紹這個片子，都主動給予最大規模的排片，把全部院線加入放映計劃，雖然很多地方沒有解封，但都在候補名單裡，隨時解封，隨時排片。”

尤其是《奪冠》原定於9月30日同步上映，9月13日卻宣布提檔。“我們海外的同事簡直如聞驚雷，”王欣形容，“我們立刻通知海外各院線國內改檔的消息，並且請求能夠盡量安排提前的檔期。”出乎意料的是，海外的院線特別積極，短短3天時間裡，澳大利亞和新西蘭因時差原因提檔至26日，北美則全部同意並確定提檔至25日，再次與中國大陸同步上映。

海外院線配合度為什麼這麼高？“從深層次講，中國女排也是一種文化符號，在上世紀80年代是亞洲體育崛起的信號，在新世紀，代表的是一種體育無國界、人類合作共贏的精神。”在王欣看來，“中國電影正在突破以往面朝黃土背朝天的視角和思維，擁有越來越豐富的國際化表達和全球共同關注點。我想這是我們的電影能夠在海外越來越受歡迎的主要原因。”

從《被光抓走的人》，到《倩女幽魂：人間情》，再到《奪冠》，捷成華視網聚的“觸角”從北美延伸到了澳大利亞、新西蘭，面對不同的市場，該公司不以“中外”論觀眾，文化圈層才是關注點。“海外觀眾本身就是一個多元文化匯聚的群體，希望更多的知識層能夠認識到當今中國人對生活的熱愛，拉近思想意識上的距離。”王欣表示，“民心相通”，這才是影視“出海”的終極目標。

題材多元，悄然升溫

雖然做電影海外發行的時間不長，但是捷成華視網聚已經在電視劇海外發行方面有了比較豐富的經驗，曾經將《生活像陽光一樣燦爛》《鶴唳華亭》《獵毒人》《正陽門下小女人》等國內優質電視劇帶給海外觀眾。在王欣看來，較之“下沉”的電視劇，電影更像“殿堂”藝術，代表著產業整體水平，思想性也更強，更容易成為一種文化符號。“電影對於真正中西方深層次交流起到的作用更大，對於歐美觀眾產生的影響力更大。尤其在今年這個特殊的國際環境下，我想無論中西方，都會有更多的普通民眾開始關心國際關系，那麼，什麼是中國精神？我們到底應該向外界表達什麼樣的情感？這些都蘊涵在電影作品裡。”

也正是基於這樣的考量，7月3日，在北美院線開放之際，捷成華視網聚率先推動電影《被光抓走的人》登陸北美院線，成為疫情之后海外院線上映的第一部華語電影。“《被光抓走的人》有它在疫情之下特殊的吸引力，同樣講了一個猝不及防的公共安全事件之后，人們開始反思，開始學會愛與被愛。”王欣表示，這部電影在加拿大廣受歡迎，溫哥華多日黃金場次上座率達到70%，多倫多和萬錦市則多日“滿場”。“我們希望借由這部電影，給全球觀眾帶來對未來的思考。”

從題材上來看，《奪冠》《被光抓走的人》等，都不是傳統意義上的海外發行熱門題材。可是它們能在海外收獲眾多市場、觀眾，也証明了“越來越多元化的題材正在逐步被海外接納”。從王欣的觀察來看：“功夫片依然很有吸引力，文藝片的范疇正在擴大，其實無論什麼題材，最重要的還是影片自身所包含的思想性能夠撼動觀眾。”

從地域來看，由於北美匯聚了最為龐大的華人華僑群體，所以民眾的觀影熱情也較高。“除了功夫片，越來越多現實題材作品也在北美獲得了不錯的反響。應該說，北美的觀眾已經超越了對中國影片的獵奇心理階段，正在走向廣泛欣賞、深度欣賞階段。”王欣介紹，相比之下，非洲是比較難以進行市場化發行的區域，除了南非的商業化院線比較成熟，非洲其他國家很難找到現代化視聽體驗完備的院線。“非洲觀眾對其他國家的了解可能不甚豐富，因而隻有功夫片比較有吸引力。”

任重道遠，不遺余力

幾年的海外發行工作做下來，王欣越來越感受到，海外發行是需要多種條件綜合判斷的營銷藝術，要比國內發行困難得多。

其中，最重要的一個因素就是題材。功夫片已經有了比較穩定的受眾群，但是現實題材怎麼辦？如何讓這些植根於國內的題材也能在海外產生共鳴？為此，捷成華視網聚特別注重在海外社交平台去推現實題材的話題、國內的新生代明星，從而逐步拓寬海外觀眾的認知。該公司自身的優兔賬號、臉書賬號、推特賬號，每天都在大量向海外發帖，推薦國產電影和電視劇資訊。王欣介紹：“我們的優兔賬號開辟了七八種語言的小語種頻道，就是為了讓國產內容在海外整體提高熱度，讓更多的海外觀眾能夠在日常了解到來自中國的影視資訊。”

同時，根據時事變化調整宣傳策略也是重要一條。例如疫情之下，整個業態都在發生悄然改變，捷成華視網聚也開始開拓像Disney+這樣長視頻的互聯網平台，拓展院線這個物理場所之外的播放空間。

作為發行公司成員，王欣和同事們越來越興奮地看到，國內影視制作水平在近五六年的時間裡，不管是服化道，還是故事編劇、表現手法等，都有大幅飛躍。做好海外發行，也是他們在未來為之奮斗的目標。“產業是有聯動效應的，當整體熱度上去了，文化更加深入人心的時候，會有越來越多的國產電影能在海外上映，也能培養出真正的海外觀影人群。”（記者 楊雯）

分享讓更多人看到