在本屆中國電視大會會場，一邊是充滿未來感的前沿科技展示，一邊是懷舊復古展覽。資料圖片

11月21日下午，第六屆“世界電視日”中國電視大會在北京落幕。為期兩天的會議中，共設置一場主旨峰會，以及媒體融合、視覺人工智能、5G與高新視頻、電視廣告市場等11場專題峰會，來自電視領域的行業組織、廣電播出機構、有線電視網絡、節目制作公司及大視頻領域的各類相關機構約3000人參加了大會。

除了嘉賓們創新的思維、新穎的觀點引發關注外，會議現場還設置了各式展示與體驗區，陳列著包括復古懷舊裝備、水霧視聽設備、人工智能技術等多種歷史物件與創新應用，吸引大量參觀者駐足觀賞。

抓住MCN發展風口

隨著媒體融合向縱深方向發展，布局MCN（一種多頻道網絡的產品形態）成為諸多廣電機構的選擇。用央視市場研究（CTR）總經理助理、媒體融合總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤的話說，“產業業態MCN化”與“內容加速高科技化、服務職能多元化、渠道布局加速短視頻化”共同構成了主流媒體融合傳播的4個趨勢及特征。

據不完全統計，目前廣電機構至少有18家以上已經成立了MCN機構。其中，黑龍江省廣播電視台是較早布局廣電MCN的省級媒體。2019年7月開始，黑龍江省廣播電視台旗下280余位主持人、近百檔欄目陸續加盟黑龍江廣播電視台融創中心MCN，並在各音視頻平台陸續開號運營，形成了龍廣電MCN硬核賬號矩陣，全網粉絲達到5800萬。黑龍江廣播電視台融媒創新中心副主任馬威把成功的經驗歸結於：背靠大屏端的資源，依托傳統媒體的公信力和影響力轉戰小屏端，借助新媒體平台擺脫地域限定，實現1＋1>2的融合傳播效果。

“體制外社會公司的主要目的在於商業變現，而體制內廣電媒體MCN的目的，則既要探索商業變現的路徑，又要承擔宣傳、輿論引導的功能，隻有在發揮自身專業優勢的基礎上，才可能走出一條屬於自己的MCN之路。”山東廣播電視台融媒體資訊中心主任王忠為廣電MCN的發展目標給出了清晰的定位。《中國新聞出版廣電報》記者得知，山東廣電MCN閃電新聞通過短視頻定制、課程培訓和賬號代運維、產業合作、基地建設等方式，走出了特色化的廣電MCN之路，在建立不到一年的時間裡合計粉絲量已突破3000萬。王忠坦言，良好的社會公信力，以及對社會資源的整合能力，是廣電MCN的優勢資源，這也是社會MCN所不具備和難以達到的，而社會MCN在垂直領域的變現能力則是廣電MCN所缺乏的。聚焦自身的優勢資源，走特色化的發展道路才是廣電MCN的合理選擇。

內蒙古廣播電視台農牧頻道總監、廣告管理中心融媒事業部主任、內蒙古騰格裡超媒文化有限責任公司總經理梅紅提到，騰格裡超媒MCN成立於今年6月，目前已簽約310多個廣電達人賬號，粉絲群體達1600萬+，平台總播放量120億+，在全國廣電MCN快手端位列前三。“我們有一個非常深的感受，就是打造MCN還是要圍繞著人來做。我們所有的工作，所有的業務，所有的資源，所有的賦能都應該給予在廣電系MCN中的主播，不去做其他的內容。將我們的政務資源、頻道資源、頻率資源、新聞熱線等全部賦能在主播身上。”梅紅表示，MCN擁有強大的牽引力，對於全國尾部電視台來說是一次重新起跑、借道超車的機會。

雖然廣電MCN在近兩年發展中取得了突出成就，但仍面臨起步較晚、體制機制不適應、自有平台不成熟、缺乏互聯網思維等問題。正如中央廣播電視總台創新發展研究中心召集人楊華所言：“傳統廣電媒體機構有發展機遇，同時也面臨著挑戰，我們要學會轉變思維方式、推動體制機制改革、找准目標，細分市場，深耕垂直領域，打下后來居上的基礎。”

科技豐富視聽體驗

本屆中國電視大會的會場，布置上也別有匠心。一走進會場，帶有中國電視大會標識的水幕首先映入眼帘，全息影像霧化技術打造的水幕可觸碰，帶給人“視界觸手可及”的體驗。展台上，依托語義識別和人工智能技術的專業審核平台“清晏審核”，依托大數據挖掘技術，輔助節目策劃、傳播效果評估、內容風險預警、輿情監測的“博聞大數據”，可以遠程操作、降低制作成本的雲展播技術等一一亮相。

在展示充滿未來感前沿科技的同時，會場上還設置了復古展覽區，許多觀眾駐足在黑白電視機前，仔細瀏覽展覽內容和圖片。一位從中國電視大會“視聽零距離”進社區活動來到主會場的參觀者陳先生向記者介紹，電視對於“80后”來說有著特殊的感情，他們這代人是電視伴隨著成長起來的。14英寸黑白電視機、一根長長的天線、夜晚12點之后的雪花屏，這些都是記憶深處難以忘卻的畫面。

如今，電視機裡早已經變成了五彩斑斕的世界，從黑白到彩色、從模擬到數字、從球面到平面。同時，網絡電視、直播、電視購物、電視教學等的出現，電視生態系統不斷完善，5G、大數據等通信技術的廣泛應用，更是讓電視帶給觀眾許多不一樣的體驗。

沉浸式視聽體驗是未來電視行業的前沿趨勢之一，“沉浸式就是指一個人的精神完全沉浸在某種行為或者環境中，給人帶來高度興奮感和充實感的體驗，心理學上稱之為心流。當今虛擬技術可以根據需要創造出各種虛擬環境，當受眾沉浸在這種沉浸式體驗中，他們與真實環境將完全隔離，所產生的心流就會完全投入到構建的這個虛擬環境中。”上海東方傳媒技術有限公司轉播部總監袁躍表示，沉浸式體驗的一大瓶頸就是響應時間，比如4K、VR等，因為信息量多，所以所需要佔用的傳輸帶寬非常大。“這樣的交互過程中，人的動作、幅度將會影響編碼傳輸的工作量，沉浸式就是要解決海量訪問和有效編碼的問題。”

未來電視行業的另一大趨勢便是超高清。“5G和超高清是天生一對。”正如北京數碼視訊科技股份有限公司產品運營總監劉川林所言，目前正值超高清產業爆發的當口，5G網絡大帶寬、低延時特性使得超高清視頻應用有了更廣闊的空間，大大加速了產業發展。“從廣電的角度來說，超高清已經是必然趨勢，廣電也是超高清發展中非常重要的一環。廣電要發展超高清，在做好有線這一網上業務的同時，也要結合、借助5G這個通用的網絡，加快有線無線融合發展。”

隨著國家相關超高清政策的頒布及整體5G+超高清行業的發展，目前行業呈頭部企業加速聚集趨勢。中央廣播電視總台央視技術制作中心主任智衛介紹，近年來，中央廣播電視總台全面推進深度融合，已明確要從傳統技術布局向5G+4K/8K+AI戰略格局轉變，5G、4K/8K超高清、AI已成為總台建設國際新型主流媒體的最重要技術支撐，2021年春晚也將採用創新技術進行4K/8K、VR直播。

“總台在今年已經聚集相關頭部企業一起建立5G+超高清的示范平台，旨在通過5G這個傳輸通道來提升超高清現場直播的靈活性，更好地將5G和超高清直播結合起來。”劉川林預測，未來最先進的技術一定會向直播下沉，從專業級應用慢慢過渡到大眾級應用。（楊雯）

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