臨近年底，文創日歷的大戰已經拉開序幕。記者調查發現，2021年的文創日歷比拼依然激烈。有人爭先入局摩拳擦掌，有人推陳出新搏上一搏，也有頭部玩家毅然決定離場。

強敵頻現

北京公園也推文創日歷

近年來，不僅有佔據文創日歷市場大份額的故宮日歷、物種日歷、豆瓣日歷等頭部選手推陳出新，更有公園、書店紛紛“跟單”，加入年末文創日歷的大戰之中。

頤和園今年推出了《頤和園日歷·2021（長廊彩畫）》，332個長廊彩畫匯集成冊，頤和園中的蘇式彩畫躍然紙上，其中還穿插了垂蓮柱、平金斗拱等知識。去年起，北海公園推出《北海日歷》，選取150幅碑刻入冊，一下子成了書法愛好者爭相購買的寶貝。天壇公園去年推出3萬本《祈年歷》售罄，今年則乘勝追擊計劃推出以天壇植物為主題的2021版新日歷。

實體書店在文創日歷的競爭中也不甘落后。西西弗書店國貿店相關負責人對記者說，雖然日歷的銷售周期短，但“依然是書店眾多文創產品中銷量最好的產品之一”。今年西西弗書店推出兩款名為《惜福》的文創日歷，每一頁上都印有一本名著的經典選段，其中還設置了一個閱讀問題引發讀者思考。該負責人告訴記者，現在文創日歷市場競爭激烈，團隊每年都在對日歷進行改進。“今年日歷頁取消了邊框設計，給消費者更多的書寫空間，也讓消費者每天都能用文字去記錄閱讀感受。”

收藏價值凸顯

首期《故宮日歷》炒至5000元

每年年底都會給自己准備一本來年的日歷，是博主小彬一直堅持做的事，今年更是拍了一期分享視頻。小彬發現，2010年版的《故宮日歷》在二手市場已經被炒至5000元。故宮博物院也看到了這一點，今年便首次限量發售了《故宮日歷》十二載典藏版。

由於各大品牌文創日歷發售量有限，且具有時效性，文創日歷被粉絲們賦予了一定的收藏價值。《豆瓣電影日歷》在淘寶被炒至1999元，2015年《物種日歷》也賣出了800元。

小彬給記者展示了一本故宮博物院今年首推的《故宮日歷·親子版》，在這本504頁的日歷中，以故宮館藏的“牛”文物為線索，以七十二物候為時間節點，收錄了72件故宮牛年文物賞析和高清大圖，延展出72個文物音頻伴讀和24個原創卡通音頻故事。“別說孩子了，就連我都是一把這本日歷買回家，就迫不及待地翻開日歷內設的拉頁開始畫畫填色了。”小彬說。

拒絕紅海混戰

《物種日歷》決定退場

“再見，謝謝宇宙、生命和一切。”作為《物種日歷》的忠實粉絲，小鑫讀著印刷在日歷上的文字不禁有些傷感。

記者從果殼了解到，今年果殼發行《物種日歷2021熄燈號》，這也意味著《物種日歷》正式跟它的粉絲說再見。2015年，由於一個合作需求，果殼把科普知識和日歷首次鎖在了一起。第一期定價為42元的物種日歷，起初定制的2000本，兩個小時內就被搶購一空，隨后又追加了20000本，再次被搶空。2020年，《物種日歷》最后一期的主題是博物館，寓意將所有物種珍藏。371張原創插畫，70余人7個365天的努力，畫上了句號。

作為文創日歷行業的先驅者，銷量最高一期達到30萬冊，前6期累積銷量達到150萬冊以上，銷量僅次於《故宮日歷》的《物種日歷》為何選擇退出？果殼自營品牌部總監馮穎昨天接受記者採訪時說：“雖然《物種日歷》每年都在進行微創新，但我們一直渴望有更顛覆的創新，所以團隊轉向研發其他文創產品。”

另一方面，果殼也看到了整個文創日歷市場正在趨於飽和，馮穎說，希望“在它最燦爛的時候離開，給粉絲留下最美的回憶。”果殼推出《物種日歷》的第一年，文創日歷還是一片藍海，隨著各家進入，藍海轉紅，各家混戰。在這個繁華市場的背后，已經出現了價格戰的現象。而消費者經過這麼多年的市場教育，購買日歷的行為也逐漸回歸理性。此外，在中國，文創日歷也很難像歐洲、日本那樣具有高溢價，所以，團隊干脆轉向去挖掘其他的藍海市場，做更好玩的文創產品。

根據馮穎對文創日歷市場的判斷，一人就能購買品牌全系列8、9本文創日歷的火爆時代已經過去，文創日歷市場趨於平穩。據果殼統計，購買2至3本日歷基本是用戶基於學習、生活、工作場景的需求極限。而少量頭部玩家始終佔有大部分市場份額，其余商家銷量則在10萬冊以內。（實習記者 鹿楊）

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