近年來，在“互聯網+”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，農村和農人以朴實又充滿活力的面貌出現在各大新媒體平台。互聯網的出現提供了快速、互動的溝通方式，特別是易操作、易分享的短視頻，以其原生態的現場感和廣泛的用戶黏性推動了扶貧興農的新業態、新氣象。

短視頻扶貧興農的直接價值在於連接。連接可以使過去由於信息壟斷、價格壟斷、市場壟斷、渠道壟斷造成的農村經濟流通藩籬被極大消減，促進信息、人員、產品流通，對於供需雙方的對接起到了立竿見影的作用。短視頻不僅連接起買方和賣方，更激活了長久以來缺乏穩定性和多業態支撐的農村市場。農民種植養殖很辛苦，憑一己之力把勞動所得換成經濟效益更是艱難，關鍵就在於：個體農戶面對市場時具有巨大的不確定性，農村缺乏被了解、被認識、被信任的穩定渠道，農產品缺乏多樣化的分銷和傳播形態。短視頻則為農戶提供了產品拍攝、網店引流、直播帶貨、品牌塑造、爆款打造、網紅培訓等一系列“輕量再造”的商業環節，為相對脆弱的農業實體經濟塑造了便捷有效的護航“軟件”，用較低的投入為農民和農村經濟賦能。

短視頻扶貧興農的深遠價值在於看見。首先是農村新貌被城市看見。截至2020年3月，我國有農村網民2.55億，僅佔網民總量28.2%，這與農村人口佔全國人口的比例並不相稱。短視頻的即時、在場、感染力等特征在一定程度上改變著這種失衡，新一代農人和農村的生產生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現。我們在短視頻中看見鄉村，也看見對寧靜、質朴、綠色傳統生活的向往，看見在快節奏生活中傳統與現代的張力，促進了觀念的碰撞、溝通的達成和文化的反思。

與此同時，農人也被自己看見。短視頻的拍攝者們用最平實的口吻、最接地氣的語言跟身邊人嘮嗑，在展現自己生活場景的同時也在調整著屏幕內外的關系和情感。短視頻雖短，但一個個短視頻銜接起來，就是新農人探索新生活的心路歷程。鄉村建設的主體是人，人心安、有歸屬感，才能在新農村樂土上創造生活。在城鎮化進程加速的背景下，新農人亟待解決的不僅是眼前的生計，更是如何建立起身份認同和文化自信，以充足的內生發展動力迎接未來的挑戰。

全面建設社會主義現代化國家，離不開經濟上自立自足、精神上自在自強的新農人。以短視頻為代表的“互聯網+”開啟了鄉村經濟與文化的再造，這種開放和共享的理念還將迭代下去，激活更多的連接、創造更多的看見，為鄉村振興注入可持續發展的巨大能量。

（作者：王 斌，系中國人民大學首都發展與戰略研究院研究員、中國人民大學新聞學院教授）

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