編者按：11月19日，在中國記協、湖南省委宣傳部聯合主辦的2020中國新媒體大會上，第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項獲獎作品主創代表，現場分享創作經驗，揭示創新路徑，探尋創優規律。我們陸續編發這些主創代表的精彩發言。

　　人民日報社新媒體中心制作的系列短視頻《中國24小時》，獲得第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎。對短視頻而言，感官感受是基礎，情感共鳴是關鍵，價值共識是內核。

　　一位網友曾經這樣評論：去年地理課全班一起看《中國一分鐘》，今年的《中國24小時》隻有自己看了，屬於我的高三真正結束了。

　　類似的網友留言還有很多，大家看得到、記得住，有期待、有感悟。這就說明，我們的產品無形中成為了用戶生活經歷、內心情感的陪伴者和見証者。這就是我想和大家探討的第一個感悟：基於IP打造陪伴感，情感力助推傳播力。

　　第三十屆中國新聞獎媒體融合獎項一等獎獲獎作品《中國24小時》主創代表、人民日報社新媒體中心編輯王靖遠，在2020中國新媒體大會上分享創作感受。

　　這種基於IP打造而形成的品牌效應，在人民日報社新媒體中心還有不少成功的實踐經歷。比如說2018年的“中國很贊”，2019年的“中國有我”，2020年的“這很中國”。

　　第二個感悟是：融通“有意義”和“有意思”，營造“超級共鳴感”。

　　一個好的新聞短視頻產品，與用戶產生共鳴大致需要經歷三個步驟：從事實傳播，到情感傳播，最后形成價值共識。

　　我們可能會覺得產品想要讓用戶產生價值共識，需要去尋找契合用戶的情感共鳴點。但其實很多時候，我們更需要的是，引導用戶發現自己內心的“燃點”，從而產生新的情感共鳴。能夠把有意義的事情做的有意思，也能把有意思的內容變得有意義。

　　舉個簡單例子，今年8月8日是北京奧運會開幕式12周年的紀念日，如果我們的產品隻將情感放在回顧12年前的精彩夏天，的確找到了用戶的情感共鳴點，但僅僅突出“回憶”很容易陷入產品同質化的問題。今年人民日報新媒體中心微博做的短視頻產品《這是給2008年的答卷》，除了有回顧，還有這12年中國每一年的成就，每一年的進步，從而闡述出視頻的主旨：這12年，中國每一天都在努力奔跑，這就是給2008年的答卷。

　　每個人都有自己的24小時，將主題聚焦在“24小時”上，這本身就是一件很有意思的事情。我們要做的，就是引導用戶認識到，自己的24小時看似平凡卻孕育著偉大。正是千千萬萬個普通人的辛勤勞作，才鑄就了中國發展的奇跡。

　　為此，在制作中，無論是文案，還是畫面、音樂，我們都努力尋找觸動用戶心靈的那根弦，引導受眾發現自己內心的“燃點”，激發情感共振，凝聚價值共識。

　　很多網友看完視頻后都會主動留言，分享自己24小時裡在做什麼，還有不少網友留言，“原來我也是祖國24小時裡的一幀”。

　　我想這就是通過把有意思的內容，做的有意義，從而引導用戶產生共鳴的一個很好的例証。

　　掃一掃海報中的二維碼，可查看《中國24小時》相關視頻

　　最后一個感悟是：好產品需要精耕細作，文案、剪輯都應是創意者。

　　《中國24小時》系列短視頻關注宏大敘事，也關注具體而微，要關注大江大河，也要關注個體脈搏。此外，還要注意一些細節，比如，前后相鄰的文案中不能出現相似的動詞、名詞。這對於文案工作是不小的挑戰。

　　這裡還需要說的是，剪輯對於短視頻的作用。《中國24小時》的整體架構分為24小時敘事部分、文案轉場部分、情緒升華部分。

　　剪輯有兩個地方需要格外注意：一是24小時敘事部分不能做成流水賬，要通過鏡頭和節奏的變化，塑造出清晨的安靜、早高峰的繁鬧、黃昏的悠閑、深夜的堅守等情緒區別﹔二是升華部分需要在畫面情緒上壓得住敘事部分，闡釋作品主旨。所以剪輯師要從視覺角度重構文本敘事邏輯與信息，從整體思路上進行謀劃布局，從創作者的角度與文案一起參與前期工作。

　　用極致精神打造產品！和自己過不去，流量才不會辜負你的用心。（作者王靖遠為人民日報社新媒體中心編輯 本文版權歸中國記協所有，轉發請注明來源為“中國記協”微信公眾號）

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