直播帶貨

如果說，2019年被稱為“直播電商元年”，那麼，2020年，則可以稱為直播帶貨的“當打之年”。全國廣電媒體多措並舉助力消費扶貧行動，行業主管部門也在今年出台了一系列扶貧政策文件，指導各級廣播電視和網絡視聽機構充分發揮傳播覆蓋、平台整合和品牌影響優勢，通過“公益廣告、節目+消費扶貧”“短視頻、直播+消費扶貧”等方式，解決各地特色農產品滯銷難題，推動貧困地區產業發展，讓廣播電視和網絡視聽成為推介貧困地區農產品的重要渠道。

各級廣播電視部門開拓思路、創新方式，努力使手機成為農村新農具、直播成為農民新農活、數字成為農業新農資，採取各種措施，助力脫貧攻堅，為鄉村振興加油：4月，為支援湖北經濟，央視新聞組織了兩場由知名主持人參與的直播帶貨活動“為湖北下單”，其中“小朱配琦”組合帶貨4000萬元，“無法阻攔下單”組合帶貨6100萬元。5月1日晚，被網友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提首次合體直播帶貨，3小時銷售額超5億元。央視以其公信力和主持人個人魅力展示了強勁的帶貨能力。

今年，浙江衛視組織頻道主播、脫貧攻堅重點劇目導演和取景地的村民一起開啟3小時直播，向觀眾介紹當地從“窮山惡水”到“綠水青山”的鄉村振興之路，以創意直播開啟助農新模式﹔河南廣電局聯合省扶貧辦等單位指導支持河南廣電“喜買網”創建“前端有媒體+后端有銷售”集成服務模塊方式，打造“第一書記”公益品牌形象和區域性專屬扶貧農產品品牌矩陣﹔湖南衛視在黃金時段推出的《出手吧，兄弟！》特別節目，將綜藝、晚會與直播帶貨相融合，讓觀眾在買買買的同時，也體會到了文化創意的獨特魅力，該場晚會共有5.5億人次參與線上線下“串屏”互動，湖南省15個縣的當季農產品被賣空，直播拉動總帶貨達20億元﹔甘肅交通廣播通過與電商、媒介機構、政府機構合作等方式，探索廣電媒體“網紅+扶貧直播帶貨”模式，為轉型中的廣電媒體的運營理念、運行機制、內容創意等帶來啟發……

不過，在電商直播帶貨蒸蒸日上發展的同時，問題也隨之浮現：今年“雙11”過后，職業打假人王海曝出辛巴直播中所謂“燕窩絲”其產品蛋白質含量為零，不含燕窩成分﹔11月27日，辛巴以本名辛有志發布聲明，稱存在對產品“夸大宣傳”﹔12月，羅永浩也“自曝”直播間銷售的某品牌羊毛衫系非羊毛制品……除了虛假宣傳，數據造假等問題同樣引起了相關部門的重視，國家網信辦發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》，第一次對直播服務流量造假、虛假宣傳等作出直接規定。之后，國家廣電總局也發布了《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，明確社會效益優先的方向，切實落實平台的主體責任，通過加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規范，強化導向和價值引領，營造行業健康生態，防范遏制低俗、庸俗、媚俗等不良風氣滋生蔓延。

精簡精辦

為促進廣播電視播出機構整合資源、優化結構，推動頻率頻道精簡精辦和高質量、融合化發展，行業主管部門鼓勵支持播出機構精簡頻率頻道數量，提升頻率頻道質量。從今年年初至8月，先后批准撤銷7套電視頻道和1套廣播頻率。

近年來，隨著新技術的不斷更新迭代以及傳播環境發生的變化，頻率頻道的多且冗、同質化的問題日漸顯現。在外部沖擊和內部轉型的雙重壓力之下，頻率頻道該如何沖出重圍，走出一條屬於自己的發展之路，是廣電媒體無法忽視的必答題。一方面，頻率頻道要避免同質化競爭，另一方面要轉變思路，探索新技術的應用，以及和新媒體的融合。今年，國家廣電總局發布《關於按規劃關停地面模擬電視有關工作安排的通知》，決定自2020年6月15日啟動關停中央、省、市、縣地面模擬電視信號工作。

當下擺在廣電媒體面前的是挑戰，更是機遇。“內容為王”已經是廣電媒體的共識，大屏小屏、線上線下的互動模式在探索中不斷創新，頻率頻道的傳播新模式層出不窮，廣電媒體正在突破傳統模式，通過去粗存精，不斷帶給受眾新的體驗，始終保持著不容小覷的影響力和公信力。

今年第四季度，國家廣電總局印發《關於落實國務院下放縣級廣播電視播出機構有關行政許可事項的通知》，進一步加強對縣級廣播電視播出機構及其頻率頻道設置管理規范。根據其官網10月30日發布的消息，2020年前三季度廣播電視服務業發展態勢良好。2020年前三季度，全國廣播電視服務業總收入6047.66億元，同比增長21.62%。其中，廣播電視和網絡視聽廣告收入1306.13億元﹔用戶付費、節目版權、短視頻等網絡視聽收入1746.71億元，同比增長259.28%﹔有線電視網絡收入491.77億元，同比增長1.30%。廣播電視台播出的節目中，廣播公益廣告播出時間41.51萬小時，電視公益廣告播出時間73.93萬小時，同比增長均超過50%﹔對農廣播節目播出時間194萬小時，對農電視節目播出時間195.89萬小時，同比均有小幅增長。

治理調控

豪華的歐式別墅，男主角不僅打發蠟、還梳著油光锃亮的發型，穿著小高跟鞋行軍的女兵，戰火連天中絲毫不亂的精致妝容……11月初，號稱青春版《亮劍》的電視劇《雷霆戰將》槽點多多，雷聲滾滾，得到網友“一致差評”，播出9集后即下架。

治理行業亂象是今年的一大工作重點。年初，國家廣電總局就確定要治理“四劇一酬一造假”。其中四劇指的就是古裝劇、宮斗劇、抗戰劇、注水劇，而一酬指的就是演員的天價片酬問題，至於造假所指的是收視率造假，明明沒有那麼多人觀看，統計出來的數據卻是10億甚至100億的播放量。

今年以來，行業主管部門對一些娛樂性較強的古裝劇、偶像劇做了調控。同時，對宮斗劇的限制這幾年也愈加嚴格，特別是對一些比較經典的老劇在翻拍時有了更多限制。此外，對抗戰劇也加強了審核，從而避免抗戰“神劇”“雷劇”的出現。對於注水劇，國家廣電總局對電視劇的長度也做出了指導規定，要求一般情況下不能超過40集，提倡30集以內的電視劇。

9月，《延禧攻略》《如懿傳》等火極一時的作品陸續下架，這些劇目雖然點擊率高企，但是卻存在篡改歷史、亂立人設等問題，看多了隻會對觀眾的價值觀產生不良影響。其下架更是釋放出了積極的行業信號——對古裝劇、宮斗劇、抗戰劇、注水劇的整治隻會更加嚴格。

在治理不良作品的同時，也需要對精品創作的扶持。在浙江，圍繞全面建成小康社會、迎接建黨100周年等重要時間節點，精心打造了《美麗海霞》《信仰的味道》《一個人的名字》等電影佳作。在廣東，安排抗疫題材等電影創作生產補助及企業投資共6000多萬元，同時安排2000萬元用於支持包括影院、拍攝基地等電影企業貼息貸款。在四川，對決勝全面小康、決戰脫貧攻堅、迎接建黨100周年、反映抗疫精神等重點題材影片，全方位予以保障服務，並給予最高300萬元的資助扶持。在黑龍江，印發《關於對2020年重點電視節目、紀錄片、廣播劇題材進行重點扶持的通知》，對電視節目《一路有你》、紀錄片《醉美331》、廣播劇《百年滄桑巨變》等6個項目進行扶持。在陝西，緊扣全面建成小康社會和迎接建黨百年重大時間節點及重大主題，利用扶持獎勵政策，引導精品創作，加強選題規劃，建立“重點選題庫”……

10月16日召開的2021—2025年重點電視劇選題規劃推進會議上，要求緊扣重要時間節點、緊緊圍繞黨和國家大事要事，編制和實施重點電視劇選題規劃。這既是履行電視劇工作的職責使命，也是推動電視劇創作生產高質量發展的重要抓手。

整合加速

受疫情影響，影院長時間處於停業狀態，從放映環節無法實現收益的回籠，影響了整個電影產業鏈的運行。

3月8日，上海電影發布公告：為保障電影產業健康有序發展，緩解長三角及周邊區域影院的經營壓力，並推動影院終端產業的整合，公司與上影集團、精文投資簽署《合資公司合同》，共同投資設立上影資產管理有限公司（暫定名），公司出資0.8億元，持股40%。這一紙公告的發布，也預示著院線行業並購整合進程的提速。經歷疫情的大浪淘沙后，中國電影、上海電影等現金流充裕的影投公司，正通過行業低谷期的並購整合，有望持續提高市佔率，營收增速、毛利率和淨利率等指標均有望得到提升。

當然，疫情期間更重要的是共渡難關，電影行業擰成一股繩，上下齊心聚力，共謀發展。國家全面統籌並出台稅收方面相關政策，對電影行業整體起到了助推作用，更為電影產業注入信心，使電影產業得以迅速復蘇，持續向好發展。5月14日，財政部聯合國家稅務總局、國家電影局發布公告，對電影放映服務取得的收入免征增值稅，暫免征收國家電影事業發展專項資金。

為進一步助力電影行業疫情后復蘇工作的有序進行，北京、上海、濟南、鄭州等多地電影行業主管部門通過貓眼APP等平台紛紛推出惠民觀影活動。採用政府補貼的形式，通過向廣大市民發放觀影優惠券，激發市民的觀影熱情，豐富市民的精神文化生活，同時，也帶動了影院的消費增長，激發了區域文化消費內生動力。

線上線下尋求自救方法的同時，電影創作者們也在積蓄力量。多位中國電影導演在今年表示，自己在疫情期間做得最多的就是案頭工作，或是准備下一個項目的劇本。他們希望能夠通過5G時代給影視行業帶來新思路和新機遇。電影從業者也在疫情寒冬中通過抱團取暖，共同克服了最艱難的階段，迎來了行業復蘇與回暖的時刻。（記者 韓萌萌）

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