人民網北京8月25日電 文化為“根”，視聽為“媒”，講好新時代的中國故事。8月24日，2023年中國網絡視聽精品創作峰會在青島西海岸新區開幕，當天下午，網絡視聽主題宣傳論壇成功舉行。與會嘉賓齊聚一堂，聚焦網絡視聽精品創作新趨勢，探尋網絡視聽主題宣傳新路徑。

網絡視聽主題宣傳論壇由國家廣播電視總局、山東省人民政府主辦，山東省廣播電視局、青島市人民政府、人民網承辦，人民視頻協辦，主題為“發揮視聽優勢 建設文化強國”。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇出席本次論壇。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長任道遠在致辭中表示，主流媒體平台不斷推出具有強大傳播力、影響力和引領力的視頻產品，把發展網絡視聽作為推動媒體深度融合的重要內容，開辟了主題宣傳的新境界，引領了精品創作的新方向。用網絡視聽精品做好主題宣傳，必須堅持價值引領，創作更多平實務實、精准精確、高質高效的好內容;必須植根文化沃土，不斷汲取養分，讓作品具有恆久的生命力﹔必須善用視頻媒介，用更高質量、更鮮活生動的作品解讀中國精神、傳播中國文化。

人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁在致辭中表示，網絡視聽行業面對前所未有的機遇和可能，也肩負著推動文化繁榮、建設文化強國的重任。推動網絡視聽主題宣傳，要以偉大思想引領視聽內容創作，從傳統文化中挖掘創作源泉，在人間煙火中感知時代脈動，以數字技術助力視聽創新破局。作為網絡視聽行業的一份子，人民網持續推動“內容科技”戰略，探索網絡視聽精品共創聯動機制，用源源不斷的網絡視聽精品力作講好中國故事。

山東省廣播電視局黨組成員、副局長彭子良在致辭中表示，網絡視聽是新時代信息傳播和文化消費的主要渠道，是億萬人民共享的精神家園，是弘揚主旋律、傳播正能量的主力軍。山東不斷深化“首頁首屏首條”建設和短視頻“首推工程”，持續儲備、推出一系列展現時代風貌、弘揚時代力量的優質作品，做強網絡視聽陣地，把網絡視聽作為主題宣傳的重要載體、渠道和手段，用觀眾喜聞樂見的方式宣傳主流價值，讓黨的創新理論深入人心。

推動文化“兩創”，讓傳統文化“動起來”，讓文化自信閃耀新時代，媒體肩負重要使命。在媒體觀點環節，山東廣播電視台黨委書記、台長呂芃表示，山東廣播電視台深耕人文沃土、立足山東特色，發力文化“兩創”，努力爭當弘揚中華優秀文化最具代表性的台。堅定文化自信，以時代精神激活中華優秀傳統文化的生命力﹔堅持移動優先，構建全媒體傳播體系﹔堅持守正創新，更好擔負起新時代文化使命。

光明網總裁、總編輯楊谷表示，要以優質的文化內容為根本，以燃、酷、潮的創新表達，不斷貼近年輕網友。通過“固圈”和“破圈”，將鮮為人知的地方劇種、文物古跡、文明遺存、非物質文化遺產推出圈，形成爆款，讓年輕人從“看視頻、看直播”到“追文化”、從“被安利”到“自來粉”、從“網友”變為“票友”。

中央廣播電視總台文藝節目中心制片人、總導演田梅表示，詩筆與畫筆記錄著山河的景象，傳承著民族的精神血脈。《詩畫中國》用詩與畫打造全新藝術形態，用新穎前沿的藝術科技手段，重塑、再現詩情畫意的中國。未來希望跟互聯網擁抱得更緊，與各方合作，把優秀傳統文化傳播出去。

未來網總裁萬興亞表示，國潮國風走紅青少年朋友圈已是不爭的事實，傳統和時代碰撞，穿越千年的文化在青少年心中煥發勃勃生機。Z世代渴望擁抱傳統文化、展示文化自信，賦予了國潮新的生命力。廣大青少年用年輕的方式托舉傳統文化，正在讓中華文化在世界舞台上綻放出更加璀璨奪目的光芒。

近年來，數字技術、網絡視聽與傳統文化加速融合，讓文化之美盡情綻放，讓主題宣傳浸潤人心。在案例分享環節，中國東方演藝集團黨委副書記、紀委書記、監事會主席史自文，騰訊公司文化與內容事業部總經理朱殿君，青島東方影都產業控股集團總裁孫恆勤，青年演員侯京健，中國香港主持人、演員、主播陳貝兒，天津師范大學留學生孔愛凱等嘉賓，以一個個生動鮮活的網絡視聽案例，解讀視聽作品背后的文化價值和傳播創新。

網絡視聽優秀作品正在成為中華文明走向世界、增進各國交流合作的溝通橋梁。精品推介環節，央視網制片人時晨，人民視頻運營中心主任薛頌，五洲傳播項目拓展部經理郭士龍，芒果TV副總編輯、品牌推廣中心總經理謝紹強，成都市廣播電視台文體旅傳媒中心編委、副主任、台團委書記李瑤等嘉賓依次上台推介。

最好的傳承是創新，最好的講述者是億萬網民。在圓桌對話“觀察局”環節，中國傳媒大學電視學院教授、博導、副院長，媒體融合與傳播國家重點實驗室副主任秦瑜明，廈門廣播電視集團新聞中心副主任鄭紅，三星堆管委會宣傳推廣部三級調研員黃暢，中國儲備糧管理集團有限公司新聞中心高級主管許越，曠視科技品牌市場總經理張星璐等嘉賓圍繞媒體融合、文化傳承和主題宣傳創新、科技賦能網絡視聽等熱點話題展開對話。

另一場圓桌對話“拍客說”中，山東大學影視文化藝術傳播研究中心執行主任、山東大學新聞傳播學院副教授於曉風，合肥市肥西縣公安局三級警長、賬號“小霜警官”負責人陳霜，樂山市消防救援支隊新媒體主編、賬號“樂山消防”負責人馬莉，西南財經大學天府學院學生、退役軍人裴一飛，長春客運段動車隊列車長、賬號“影老板”運營負責人劉影等嘉賓，則通過線上線下互動的方式，重點交流探討拍客隊伍建設、正能量視頻創作等話題。

2023年中國網絡視聽精品創作峰會是全國網絡視聽行業首個聚焦精品內容生產的專業盛會。峰會以“共享大視聽·精品贏未來”為主題，共舉辦開幕式、主論壇、9個分論壇和18項特色活動，著力打造網絡視聽政策宣講平台、精品展示平台、業務交流平台、版權交易平台，全面展示近年來我國網絡視聽行業發展成果，深入交流網絡文藝創作經驗，奏響奮進新征程展現新作為的網絡視聽大合唱。

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