人民網武漢10月28日電（記者 陳世涵）10月27日，2023媒體融合發展論壇在湖北省武漢市舉行，主題為“新征程新使命 新格局新作為”。除主論壇外，本屆論壇同時設置了“融合十年：機遇與挑戰”“智慧融媒：趨勢與前沿”“國際傳播：交流與交融”等3個平行分論壇。

在“融合十年：機遇與挑戰”分論壇上，長城新媒體集團黨委副書記、總編輯王悅路發表了題為“《百姓看聯播》 新聞新樣態”的主題演講。

王悅路表示，讓時政新聞既“有意義”又“有意思”，讓百姓看得進、看得懂、傳得開，是擺在主流媒體面前的一道必答題。他介紹，2022年10月16日黨的二十大開幕當天，在河北省委宣傳部的具體指導下，長城新媒體集團聯合河北廣播電視台推出了新聞短視頻日播欄目《百姓看聯播》，堅持“聚焦百姓願望、找准百姓視角、樹牢百姓態度”，首創“豎屏短視頻+聚合應用程序”方式，每天通過4至5條短視頻，對《河北新聞聯播》中時事新聞進行通俗化解讀，實現了“像刷抖音一樣看新聞”。目前，《百姓看聯播》已推出380余期、1800余條短視頻，閱讀量超10億。

《百姓看聯播》節目為啥能火爆“出圈”？王悅路表示，關鍵就在於用足用好了“破”“立”“轉”“融”的“四字訣”。其中，“破”是前提、“立”是根本、“轉”是手段、“融”為目的，四方面相輔相成，初步探索出一條時政新聞守正創新、融合傳播新路徑。

立足一個“破”字，破除時政新聞老套路

河北省1000多名網友組成的“千人點題點評團”，讓節目真正做到“從群眾中來、到群眾中去”。落實到選題上，節目以百姓需求為導向，找到小切口、講述小故事。這是選題方式上的創新。

百余名語言專家、行業專家組成的專家顧問團，對《河北新聞聯播》中的專業術語、抽象概念進行通俗化解讀，用大白話講清大道理，讓外行也能看懂門道。這是話語方式上的創新。

節目首創的聚合應用程序，既可以陳列式、互動式展現，也可以通過手指滑動進行飛卡閱讀體驗。同時，還嵌入相關資訊和互動板塊，受眾可隨時點擊觀看和轉、評、贊，還實現了便捷搜索、主播合集、專題合集等互動功能。這是呈現方式上的創新。

突出一個“立”字，重構融合傳播大邏輯

節目主動適應互聯網傳播規律，轉換節目視角，將領導視角、工作視角轉換為百姓視角、生活視角﹔換邏輯，重構新聞宣傳“四個邏輯”，讓文字邏輯、鏡頭邏輯、聲音邏輯、敘事邏輯等更加“短、平、快”和網絡化，增加懸念性和直接呈現﹔量身打造人設標簽，打造了一大批90后網紅記者IP人設，對外邀請網絡名人，參與節目制作，擔任“百姓主播”，使節目更具網感、更接地氣。

重在一個“轉”字，倒逼採編隊伍改文風

通過召開線下座談會、問計會以及線上問卷活動等，著力對《百姓看聯播》節目提檔升級開展調查研究，採編隊伍在“短、實、新”基礎上更加注重“活、奇、特”，巧用網言網語，推動黨的聲音深入人心。

創新開展“新媒體傳播創新崗位大練兵”活動，通過“日常考核+基礎知識考核+實操考核”，進一步提升採編隊伍綜合素質。其中，實操環節即為全員參與《百姓看聯播》節目制作，倒逼全體採編人員轉作風、改文風。

圍繞一個“融”字，推動媒體融合再深化

節目通過對《河北新聞聯播》時政新聞通俗化解讀，實現傳統電視媒體的“大屏”與新興媒體“小屏”互動融合，有效地為時政新聞“引流”，為傳統時政新聞開辟了移動端流量入口。

河北省各地市以及各縣級融媒體中心紛紛推出了地方版，部分兄弟省份媒體也紛紛推出本地“看聯播”類時政新聞創新節目，從而帶動新聞戰線持續轉作風、改文風。

“學習強國”總平台專門為此開設專題，大量短視頻被央媒轉載轉發﹔利用冀雲平台作為河北省縣級融媒體中心省級總平台的優勢，一鍵直達河北省147個冀雲縣級分端﹔針對抖音、快手等第三方平台的調性，在標題設置、發布方式等方面採取差異化策略，實現科學、精准發布。

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