今年中國品牌博覽會上，主打好吃、好玩、好購、好逛的“美好市集”展區十分熱鬧。展區外，曲藝節目輪番上演，看台上掌聲連連。展區內，150余家老字號產品、地理標志產品、非遺手工藝品等品牌展位錯落有致，國貨潮品、非遺技藝、特色美食等展品琳琅滿目。

　　老字號的魅力，來自對中華優秀傳統文化的傳承和弘揚。菜百股份展出的頤和園、天壇、北海等聯名款首飾造型別致。“近年來，國貨潮品走俏市場，作為‘中華老字號’企業，我們要積極挖掘和發揚傳統文化魅力，推出更多消費者喜愛的國貨。”菜百股份市場拓展部經理李爭說。

　　老字號的魅力，來自推陳出新、銳意創新。“作為有百余年歷史的老字號品牌，我們的‘小紅罐’龍虎清涼油家喻戶曉。近年來，我們積極創新，推出龍虎清涼霜、文創香囊等更多新品。”上海中華藥業有限公司展台前，面對觀眾不時的問詢，公司大健康中心總監季春鳳說，在傳承中創新，讓老字號煥發新生機。

　　老字號的魅力，還來自各地各部門的有力支持。“這次參展起到了很好的品牌宣傳效果，也增加了學習交流機會。”安徽蕪湖耿福興餐飲管理有限公司董事長高述紅告訴記者，近年來政府部門給予的各項支持讓企業信心更強、干勁更足，“我們將加強非遺技藝傳承和人才培養，繼續做強做優，擦亮老字號金字招牌。”

　　《 人民日報 》（ 2024年05月13日 12 版）

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