《 人民日報 》（ 2024年12月28日 06 版）

2024（第九屆）黨媒網站發展論壇現場。 人民網記者 翁奇羽攝

2024（第九屆）黨媒網站發展論壇現場，與會嘉賓認真聽取發言、拍照記錄。 人民網研究院供圖

12月19日，2024（第九屆）黨媒網站發展論壇在人民日報社舉行，主題為“新質+新制 推進媒體系統性變革”。來自中央及地方媒體、網站的負責人，國際傳播、文博領域專家學者，技術公司及互聯網平台代表等，交流融合發展，共話創新經驗，共謀深化改革。在論壇上，人民網發布了《以新質生產力推動媒體高質量發展研究報告（2023—2024）》。

——編 者

新質+新制 推進媒體系統性變革——2024（第九屆）黨媒網站發展論壇發言摘編

向新型主流媒體全面轉型

中國青年報社黨委副書記、總編輯董時：主流媒體系統性變革，應堅持創新導向、效果導向，從內容創新、渠道拓展、技術賦能、隊伍建設、業態探索、機制保障等方面，系統性回應新形勢、新變化、新挑戰。10余年來，中青報從打造“融媒小廚”，到升級為協同創新型可視化“融媒雲廚”，努力打通觸達、陪伴、服務、引領青年的“最后一公裡”，關注青年成長成才生態。

中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網總編輯吳慶才：近年來，中新網秉持“新質思維”推進融合發展，以“新質+新制”重塑採編體系的流程機制，以“新質+氣質”夯實獨樹一幟的內容標識，以“新質+新智”探索智媒時代的技術創新，以“新質+品質”打造專精特新的媒體品牌，致力通過平台再造、內容提質、技術增效、品牌賦能向新型主流媒體全面轉型。

湖南日報社黨組成員、社務委員、華聲在線新聞網站總編輯劉建光：華聲在線新聞網站堅持探索新路徑，一是聚焦主責，將宣傳闡釋黨的創新理論作為最重要的政治責任，做好內容創新“必答題”﹔二是瞄准市場，孵化文體、文創、紅培、會展等文化業態，做好業態培育“加分題”﹔三是緊跟前沿，建設媒體應用AI智慧平台、研發新一代多模態內容AI風控系統，打造內容生產、創作、審校、管理、分發的一站式智能化解決方案，做好技術賦能“基礎題”。

發展傳播新質生產力

中央廣播電視總台技術局黨委書記、局長徐進：中央廣播電視總台在推進從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變過程中，大力推進廣播電視和網絡視聽技術創新突破，在重大宣傳報道和國際體育賽事轉播中廣泛使用國產裝備，以超高清技術提升大小屏融合傳播的呈現質量，以雲網一體的技術架構深化內容生產供給側結構性改革，將人工智能引入全媒體內容生產流程的各個環節，加快形成新質生產力。

新華網黨委委員、副總編輯肖陽：新華網將繼續堅持內容為王、積極應對媒體格局“新”變化，堅持導向為魂、從容應對輿論生態“新”變化，堅持創新為要、真誠擁抱技術變革“新”變化，堅持觸達為先、有效應對國際傳播“新”變化，以全方位創新推進系統性變革，走好符合主流媒體職責定位的融合發展之路。

四川日報新媒體編輯中心主任兼四川在線總編輯賴永強：四川日報全媒體主動探索應用人工智能技術打造“智媒體”。其一，用智能技術重構策、採、寫、編、發、饋、評等新聞生產與傳播流程，打造高效的“智能編輯部”。其二，依托智能技術建設自主可控的新型傳播平台，不斷提升“川觀新聞”客戶端功能服務與用戶體驗。其三，用智能技術賦能正能量作品生產與傳播。

京報移動傳媒有限公司執行董事、總經理王軍華：如今的世界是“屏”的，媒體融合爭奪的焦點之一是“屏”，比如手機屏、電視屏、車載大屏、戶外廣告屏等。京報移動傳媒根植於北京日報報業集團，因“屏”而生，目前移動端覆蓋人群突破4億。下一步，京報移動傳媒將進一步布局“屏”端產品，讓主流媒體佔領主要陣地，實現傳播效果最大化、內容收益最大化。

人民日報社研究部副主任曼葉平：創新推進主流媒體系統性變革，要注重三點：一是機制創新。建立有效的領導機制、運行機制、考核評價和激勵機制。二是內容創新。堅持內容為王，發揮主流媒體的內容優勢，實現正能量與大流量雙向奔赴，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。三是技術革新。以有利於新技術使用、新應用創新的體制機制，全方位推動主流媒體加快技術變革，以先進技術驅動媒體轉型。

壯大地方國際傳播力量

中國人民大學教授鐘新：近年陸續創辦的地方國際傳播中心全面動員地方國際傳播力量，整合傳統優勢資源、發現挖掘新穎資源，在積極組織多領域國際交往活動中擴大中國朋友圈，在各類國際傳播平台講述真實、立體、全面的中國故事，促進文明互鑒，在人才制度創新中吸納國內外英才，在技術賦能中持續創新。

上海文廣國際傳播中心常務副主任陶秋石：2025年，上海外語頻道全面煥新升級為“ShanghaiEye魔都眼”，將在東方衛視推出日播節目《ShanghaiEye》，進一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海內外覆蓋渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩陣的全球敘事能力，充分發揮媒體“鏈接”功能，實現從單向傳播向多元、立體的交互傳播變革，讓內容更豐富，觸達更便捷，傳播更精准，服務更貼心，切實提升國際傳播效力。

今日廣東國際傳播中心副總編輯歐陽妍：GDToday是世界了解廣東第一端、廣東國際傳播旗艦媒體。近年來，聯動全省資源，成為廣東對外傳播工作的樞紐平台，構筑起新聞網、客戶端和海外社交平台賬號矩陣等傳播網絡，匯聚、鏈接近2000萬用戶，聯動海外及港澳台僑媒體1000余家。2024年生產原創多語種產品1萬余條，在12個國家和地區組織活動近50場。

貴州日報國際傳播中心主任許邵庭：高水平開放是貴州高質量發展的必由之路，國際傳播對貴州擦亮開放名片，打造內陸開放型經濟新高地具有重要意義。貴州國際傳播中心結合實際，充分發揮貴州比較優勢，聚焦文旅、生態、“村超”等領域加大策劃報道力度，力求向世界展示一個真實立體全面的貴州。

蘭州日報社黨委書記、社長劉立山：蘭州黃河國際傳播中心堅持以“立體式”宣傳思路，打造地方國際傳播特色品牌﹔通過“平民化”報道視野，逐步構建中國話語和中國敘事體系﹔突出“創新性”傳播理念，讓世界愛上中國聲音﹔運用“智能化”傳播技術，不斷佔據國際傳播制高點，累計覆蓋共建“一帶一路”國家50余個、上億受眾。

推動優秀傳統文化“兩創”

故宮博物院數字與信息部主任蘇怡：近年來，故宮博物院文物基礎影像採集突破100萬件，超過院藏文物總數的50%﹔上線“數字文物庫”，累計發布10萬件高清文物影像﹔添加基於知識圖譜技術的智能檢索功能，探索數字技術在文物採集、研究、利用、傳播等領域的發展路徑，以數字化賦能、信息化轉型，讓故宮承載的中華優秀傳統文化煥發新活力。

人民日報總編室文化新聞版副主編智春麗：人民日報文化新聞版持續探索文博報道的創新表達，“Z世代  中國風”欄目《古建新生》融合報道以國風手繪整版設計、創意視頻、微紀錄片的形式，講述3名年輕人通過傳承創新展現古建之美。該欄目以“在創造性轉化、創新性發展中賡續中華文脈”為主線，以新的呈現語態、對話姿態、融合生態，挖掘“95后遇見5000年、數字技術遇見傳統文化、世界眼光遇見中國審美”的故事，呈現國潮裡的文化自信。

中央廣播電視總台數字文化藝術博物館央博數字科技傳媒有限公司副總經理曹亮：“央博”是總台踐行“用前沿科技傳播中華優秀傳統文化”的重要平台，自上線以來，用“科技+創意”點亮文化內容新品牌，將VR、AR等新技術應用到文化傳播過程中﹔用“數字+文化”打造文化傳播新模式，讓“何以文明·中華文明探源工程成果數字藝術大展”等文化成果落地轉化、普惠人民、走向世界。

中國社會科學院中國歷史研究院副院長、中國考古博物館館長劉國祥：中國考古博物館精選6000余件出土文物精品，倉儲式陳列、沉浸式體驗，發揮中國歷史研究院的學術優勢，採用二重証據法加以闡釋，成為展示中華文明溯源年代序列最完整、展品內容最豐富、展陳手段最具科技感的國家級平台之一。

河南廣播電視台黨組成員、副總編輯郭士飛：河南廣播電視台以“中國節日”的現象級傳播強化內容引領，以大象新聞客戶端為旗艦的多平台跨界融合傳播拓寬渠道，以兼顧粉絲量、傳播量的核心數據建立綜合評價體系，在網端、掌端全面發力，與受眾深度共鳴，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，實現正能量與大流量的“雙向奔赴”。

人民網靈境·人民藝術館負責人楊成：靈境·人民藝術館秉承用數字技術服務大眾藝術的宗旨，積極探索文化藝術作品數字化新場景，並通過“中國十大傳世名畫”和“中國書畫十大名家”系列數字作品及仿制畫產品，以數實融合形式弘揚優秀傳統文化﹔通過海外發行數字作品，開拓中華優秀傳統文化海外傳播的新路徑。

北京天橋演藝區文化產業園區運營負責人陳莉：文化產品“流量”與“能量”相互依存、互為促進。優質且有強大“能量”的文化產品所蘊含的思想內涵、價值觀念和精神力量等是文化產品的靈魂，更容易獲得“流量”，因為它能夠滿足人們對精神文化的深層次需求，引發情感共鳴和社會關注，二者缺一不可。

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《以新質生產力推動媒體高質量發展研究報告（二〇二三—二〇二四）》概要

習近平總書記強調，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。媒體作為傳播信息的媒介，是新質生產力的重要組成部分。人民網研究院從生產力的三大要素，即勞動者、勞動資料和勞動對象及其優化組合，分析媒體新質生產力的基本內涵與發展要求﹔基於典型案例研究，對新質生產力推動媒體高質量發展情況進行考察，展示發展媒體新質生產力的路徑。

一、提升勞動者技能，數字員工嶄露頭角

數字主播、數字記者等應用於媒體內容生產、用戶交互服務，構建起人機協同的媒體新型勞動主體。打造數智技術培訓體系，打造新型勞動者隊伍，成為推動媒體新質生產力發展的重要引擎。

二、開拓內容新形態，全面升級用戶體驗

各大媒體採用新技術，塑造數字內容生產與交互的新范式，拓展AIGC（生成式人工智能）內容、擴展現實視聽節目等產品形態。新型生產工具為媒體內容創作開拓了更廣闊的空間，帶來用戶體驗的全面升級。

三、革新內容生產工具，提升媒體智能化水平

數智技術深度融入用戶分析、選題策劃、信息採集、內容編輯、內容審核等環節，為媒體發展提質增效。各大媒體相繼打造專屬算法和垂類大模型，助力生產更高質量的信息產品和提供更具個性化的用戶服務。

四、擴展生產要素類型，提升數據供給水平

數據資源是傳播驅動的關鍵性資源，成為新型勞動對象。打造語料庫、提供高質量數據供給，成為發展媒體新質生產力的著力點。多場景、多用途、多模態數據拓展了媒體服務的對象范圍，媒體數據資源的應用拓展，進一步推動行業深度轉型升級。

五、推動體制機制創新，構建新型生產關系

順應新質生產力發展要求，各媒體成立相關組織機構，建立產學研用一體化創新協同機制，培育發展內在驅動力。從國家層面到媒體行業，有效的制度供給正逐步規范新質生產力發展，激發多元主體的創新活力。

現階段，以新質生產力發展與體制機制革新推動媒體系統性變革，呈現出以下路徑與趨勢：以習近平文化思想為指導，加快發展媒體新質生產力，為傳播社會主義核心價值觀服務﹔以互聯網思維為主導，推動數字化賦能、信息化轉型，拓展“新聞+”新業態﹔以激發創新創造活力為中心，推進體制機制改革，實現主流媒體系統性變革。

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順應數智時代發展趨勢 推進主流媒體系統性變革

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻洞察時代發展大勢，部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展。主流媒體深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，守正創新、開拓進取，推動媒體融合向縱深推進，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，主流價值、主流輿論、主流文化持續壯大。

黨的二十屆三中全會《決定》提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革，推動媒體融合發展指明了前進方向。經過9年沉澱積累的黨媒網站發展論壇，一定能夠乘勢而上、發揮更大作用。

一是堅持思想引領。全媒體時代，需要主流媒體著眼大局大勢，用黨的創新理論引領社會思潮，用精准議題設置筑牢思想基礎。近年來，中央新聞網站、新媒體積極運用媒體融合發展成果，打造出“時習之”“何以中國”等一批精品欄目、品牌活動，長流水、不斷線做好習近平新時代中國特色社會主義思想闡釋，取得良好社會反響。要繼續探索、勇於創新，讓網民真切感悟領袖魅力、思想真諦、真理力量。

二是堅持內容為王。不論技術如何進步，媒體形態如何演進，優質內容始終是“壓艙石”。我們要深刻把握網絡傳播規律，深入分析受眾的信息接受習慣等，強化定制化生產、分眾化傳播，不斷提升內容的觸達率、影響力，讓主流聲音影響主流人群，形成主流輿論。

三是堅持守正創新。實踐反復証明，誰搶佔了技術制高點，誰就能贏得競爭主動權。要以新質生產力賦能媒體融合發展，推動信息內容、技術應用、平台終端、管理手段等互融共通，加速從數字化向數智化邁進。要積極擁抱運用新技術，拓展應用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實效。

要以此次論壇為契機，篤志前行，以新質生產力激活主流媒體內生動力，共塑主流輿論新格局。

（作者為中央網信辦網絡傳播局副局長）

版式設計：張芳曼

《 人民日報 》（ 2024年12月28日 06 版）

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