2017年春节还未结束，电影人心中已经安稳了一大半。猫眼电影发布的数据显示，从初一到初六，6天总票房实现33.06亿元（包含服务费）。其中大年初一票房8.01亿元，比去年大年初一增长了24％。春节档火爆局面，为今年电影市场开了个好头。

5部国产大片人气爆棚

2017年春节档《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没之奇幻空间》5部票房主力影片同台竞技，上演了票房逆袭争霸的精彩大戏。这充分说明影片自身质量和口碑是票房升降的决定性因素，观众说好才是真的好。

2017年春节档5部国产大片票房成绩的背后是影片获得的超高人气。其中，《西游伏妖篇》一周内吸引了2875万人次观看，堪称人气之王；《功夫瑜伽》吸引了2230万人次观看，位列榜眼；《大闹天竺》吸引了1587万人次观看，位列第三；《乘风破浪》吸引了1090万人次观看，位居第四；作为春节档唯一一部国产动画片，《熊出没之奇幻空间》在一众大片的角逐中不落下风，吸引了779万人次观看，并在春节长假最后一天突破3亿元大关（含预售票房），创下《熊出没》系列电影票房的新高，同时也成为国产动画电影的票房季军。

春节档最受欢迎的影片题材还是合家欢题材。从2017年春节档来看，最大的“意外”是《功夫瑜伽》的后来居上，在春节档后半程，超过之前绝对的赢家《西游伏妖篇》，成为单日票房冠军。中银传媒研究院旷实认为，这证明春节档期对于合家欢题材电影的绝对偏好。而小众的文艺片、类型片，或许在其他档期可以通过口碑逐渐获得高排片和高票房，但是在春节档期内，则难有较大的市场。

在线购票已经高度普及

数据显示，2017年春节档电影购票线上化率达到83%，超过了2016年春节档的79%。电影在线购票已经高度普及，通过网上渠道购买电影票已经成为春节档观影消费的主要购票方式。

其中，《西游伏妖篇》更是凭借映前34小时预售票房破亿创造了中国影史上的新纪录，这进一步推高了电影票的在线购票比例，多地影院春节期间甚至出现线下一票难求的现象。在线票务平台淘票票发布的数据也显示，截至大年初一晚7点，通过淘票票购票观影人次即超过600万，远超2016年情人节当天300万的出票峰值。

在在线购票的助力下，《西游伏妖篇》在大年初一获得3.66亿元票房，成为春节档票房冠军；《乘风破浪》与《功夫瑜珈》则凭借稳定口碑，最终实现了票房逆袭。

三、四线城市观众成观影主力

2017年春节档三、四线城市的观影人次显著提升，与去年春节档相比，四线城市观影人次占比增长了6个百分点，一、二线城市观影人次占比有所下降。在春节返乡潮以及三、四线城市影院建设提速带动下，三、四线城市观众进一步成为春节档观影的主力军。

以居全国第三的浙江省电影票房为例，温州平阳万达影城在春节档的全国单家影院票房排行榜上即取得了第四名的好成绩。

猫眼电影数据显示，今年热映的5部国产电影中，有六成观众来自三、四线城市，其中，《西游伏妖篇》观众在四线城市占比最高；《大闹天竺》观众在三、四线城市占比最高；《功夫瑜伽》在二线城市获得了更高认可，因此推动票房逆袭；《乘风破浪》观众在各线城市观众分布较为均匀；《熊出没之奇幻空间》在三线城市最受欢迎。

票房大数据

2017年正月初一至初六总票房33.06亿元，同比增长8.36%。剔除7.2%服务费后，2017年春节档（正月初一到初六）实际票房31.27亿元，同比增长2.63%，1月实际票房45.58亿元，同比增长18.38%。

表1：2015—2017年春节档（初一至初六）实际电影票房走势对比

城市分布：

2017年春节档，三线及以下城市影响力进一步提升，其中票房占比为53.57%，较2016年春节提升3.06个百分点；观影人次占比为54.95%，同比增长2.56个百分点。考虑到2016年新增银幕多在三、四线城市，观影渠道的持续向下渗透开始显现出效果，三线及以下城市观影习惯有望快速养成，成为票房增长的持续驱动力。

表2：2012—2017年春节档（初一至初六）票房按城市分布情况（亿元）

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