第二子报新形势下的求新求变

《中国记者》杂志供稿　　

　　《当代生活报》是广西日报传媒集团的第二张子报，创办于1997年。2012年的全新改版，不仅是一次前进道路上的自我挑战，更是纸媒在全媒体时代的一种信心表露。

　　不断求变 自我更新

　　《当代生活报》已走过15个年头。而15年来，它一直生活在本集团第一张子报《南国早报》的阴影之下。虽然在广西首府南宁的报业市场上，《当代生活报》排名第二，但由于和《南国早报》的距离相去甚远，所以，生存危机无时无刻不在困扰着《当代生活报》的每一个人。正是这种恶劣的生存环境，在有限的空间里“求变”和“创新”一直是这份报纸不变的诉求。

　　上次改版在2009年8月，目的是调整报纸定位——将原来纯粹的以社会新闻为主的都市报调整为“以时政民生为主，以财经民生为辅”的都市类报纸。调整给南宁市场带来一定冲击：首先，对外埠社会新闻，《当代生活报》不再参与竞争，因为《南国早报》在广西各地都有记者站分布，而本报没有，是弱项。同时，集中人力和物力主攻本埠新闻。其次，加强对时政民生类新闻的报道力度。另外，组建全新的民生财经的采编队伍。这样的调整使《当代生活报》与《南国早报》和《南宁晚报》实现了差异化竞争。

　　然而，面对新媒体强势冲击，报纸发行量不断下滑已成为一个不争的事实。而《当代生活报》虽然保住了原有市场份额，但生存压力也越来越大。求变，是唯一出路。

　　扬长避短　突出重点

　　在此背景下，《当代生活报》于2011年底开始蕴酿再次改版。“提供服务，贴近民生，灵活创新、扬长避短”，是改版总体思路。

　　1.打造独树一帜的实用新闻

　　《当代生活报》的“实用新闻”版开设多年，在读者中颇有口碑。原来是半个到一个版的体量，以天气预报为主，并附有一张广西全境各主要城市的天气预报图。改版后，换成了《南宁未来两天天气预报》和《广西13城市当日天气预报》两个表格，增加信息量。其次，与南宁市环保局联合，在南宁媒体中首次开设“邕城空气质量”栏目。再加上原来的“菜价地图”“失物招领”“出行参考”“健康提醒”“服务提醒”“停水、停电通知”“找便宜”等栏目，使“实用新闻”版更加实用。

　　2.重点整合国际国内新闻

　　在网络海量信息和读者有限时间面前，报纸必须对信息进行筛选、分类、整理、加工和新闻定制，读者想在这里看到的是深度和观点。报纸必须对国际国内新闻进行重点策划和有意识的整合，这样才能打出我们的“本报制造”。此次改版，《当代生活报》将国际国内新闻作为重大突破口，进行重点打造。

　　确定的改版时间是2012年1月1日，而实际操作中会有一个磨合过程，况且，怎么样在国际国内新闻进行重大突破，谁的心里都没有底。鉴于此，2011年12月21日，我们先对国内新闻进行了一个尝试。2011年12月19日以来，广州的八胞胎新闻在全国闹得沸沸扬扬。由于八胞胎是通过试管婴儿方式自产及雇佣了2名代孕妈妈生产，广东省卫生厅厅长表示，“这是一种不正常的行为，利用辅助生殖技术借腹生子，有悖于伦理。”而与此相关的代孕产业链，也在这一争论中揭开了黑色面纱。经过两天的新闻发酵，人们对此事的关注度达到顶峰。我们立即在2012年2月20日的编前会做出决定，用4.5个版的量将这个新闻做大。于是，从下午开始，相关人员就对这个专题进行了详细的策划，最后确定为《聚集试管婴儿代孕》之事件、内幕、说法、延伸等，还配发了言论和花絮。

　　第二天，这组策划立刻成为当天报纸最大的亮点。

　　这次成功的国内新闻策划和整合告诉我们，在当今资讯发达、信息爆炸的时代，受众缺少的不是信息，而是对信息的选择、理解、分辨和消化，而报纸要做的就是用自己的观点来引导读者，完成对信息的选择、理解、分辨和消化，实现一份报纸的价值观和社会责任。(作者系：广西日报传媒集团《当代生活报》副总编辑)