人民网>>传媒>>最新资讯

窝窝团赴美上市,大众点评、美团、百度糯米按兵不动 

团购网挤泡沫同质化咋打破 "资本宠儿"为何被冷落

记者  林丽鹂

2015年05月20日08:13    来源:人民网-人民日报    手机看新闻

  制图:宋 嵩

  北京时间5月14日,本地生活服务电商窝窝(原名“窝窝团”)发布了2014年财报,这是其今年4月8日赴美上市后的首份财报。该财报显示,由于平台级产品在去年三季度进行了重大升级,第四季度净收入总额为940万美元,同比增长9.4%。平台使用费净收入为480万美元,同比增长46.4%。毛利率由去年同期的78.6%上涨至83.9%。然而这份财报似乎没有得到资本市场的青睐,窝窝在美国东部时间5月18日收盘价为8.25美元,与其发行价10美元相比,已下跌17.5%。

  窝窝是首家赴美上市的中国团购网站,而占有行业较大市场份额的大众点评、美团、百度糯米仍无动作。

  从窝窝上市,能看出什么?去团购化瞄向市场更大的O2O(线上到线下)前途如何?5年来,团购为何从“资本宠儿”变为“投资毒药”?记者采访了相关人士。

  “全国比较有竞争力的团购网站不出5家”

  团购鼻祖Groupon2008年在美国正式上线,我国2009年底开始出现团购网站。“2010年团购网站迎来爆发式增长。”易观国际分析师刘旭巍介绍,美团、糯米、拉手、窝窝团都是在2010年上线。

  回想当年,“团粉”小曹曾经为了某个团购跑过大半个北京城。不过,在团购网站野蛮增长时期,最疯狂的不是消费者,而是背后的投资者。据易观国际数据统计,2010年底至2011年上半年团购行业企业从2612家增长至5300家,几乎以平均每天10家的速度快速增长着。“团购网站进入门槛比较低,很多创业者纷纷加入,市场规模野蛮增长。”刘旭巍说。

  但随着2011年至2013年负面新闻频现,团购网站交易量下滑,用户活跃度下降,网站裁员关站、IPO折戟、资本断粮……虽然也有手机端团购爆发的利好变化,但无法挽回团购网站从“资本宠儿”变成“投资毒药”的趋势。

  易观国际统计,经过盘整期后,截至2014年6月,团购网站已经锐减至176家,存活率低至3.5%。并且,有研究机构认为,2014—2017年,团购市场竞争呈现进一步加剧趋势。“目前,行业内除了一些地域性团购网站外,全国看来比较活跃的团购网站也就十几家,比较有竞争力的团购网站不出5家。”一家大型团购网站从业人员透露。

  “资本宠儿”为何被冷落

  搞个团购商家就爆满,消费者就排队?2010年时团购的火爆现象现在已经很难看到了。

  对此,刘旭巍分析,从资本角度而言,“团购网站同质化竞争严重,靠烧钱打广告夺流量,一旦融资链断裂便难逃失败的命运。团购行业是互联网泡沫的典型行业,团购虽然有其盈利模式,能够通过从线上向线下引流用户,但是资本过度追逐就是噩梦。”

  另一方面,对于消费者来说,虽然网络团购最初的低廉价格和便捷服务让人追捧,但由于行业鱼龙混杂,一些网站的不规范做法使用户体验大打折扣,损害了行业信誉。而且,随着团购市场逐渐成熟,团购网站给出的折扣幅度也开始减少,消费者从最初的狂热变得越来越理性。“现在很少刷团购网站了,吃饭的时候才会顺便用手机查一下有没有团购。”小曹说。

  此外,窝窝的上市情况,也折射了当前大家对团购的判断。

  窝窝发行价10美元,融资4000万美元,而很多创业公司在C轮、D轮融资时就能拿到这一量级的融资数额。截至5月18日收盘,窝窝股价8.25美元,也未受到市场热捧。目前国内团购市场份额前三名被美团、大众点评、百度糯米占据,其背后分别是阿里、腾讯和百度三巨头的身影。虽然抢在优秀小伙伴之前上市,窝窝能否突破巨头重围,还是悬念重重。

  团购网站集体“去团购化”

  如今,窝窝正在努力地去团购化,2012年起转型商城模式,2014年又推出“网店通”,目前,团购只占窝窝营收的一成左右。

  团购虽然不那么火了,但是服务业的市场仍然大得让人激动。“吃喝玩乐是一个巨大的产业,现在餐饮市场大概有3万亿元,酒店市场有3000亿元,电影市场300亿元,总体大盘是非常大的,整个吃喝玩乐的市场里面被互联网影响的2%、3%只是很小的比例,还有巨大的增长空间。”美团首席执行官王兴认为。在他看来,未来10年电子商务比拼的将主要是服务。

  说到服务业,在“互联网+”的时代,整个团购行业的目光都在瞄向市场前景更大的O2O。

  王兴认为2015年将是真正的O2O大决战之年。美团已从团购入手,深入渗透进入酒店、电影、外卖等垂直领域,致力于打造连接人与服务的本地生活服务平台。在线外卖、酒店分销,甚至涉足婚庆……大众点评、糯米也都在布局各自的本地生活服务。

  业内人士分析,面对当前同质化严重的团购行业,只有差异化竞争,深耕产品,提升服务,抓住消费者才能抓住投资者。要借互联网的“风口”起飞,最终还是需要自己会飞。

  《 人民日报 》( 2015年05月20日 10 版)

分享到:
(责编:赵光霞、宋心蕊)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖