双十一，这个最初从网络上诞生的光棍节，从它诞生开始，就迅速远离了原本的意义，变成了一个购物的狂欢节。今年的双十一，有人彻夜不眠，只为在网上买到便宜的商品，而商家们不仅仅推出五花八门的促销活动，甚至举办各种文艺节目、晚会等等，看起来真的好像变成了一个独特而又熟悉的节日——购物节。

　　我们处在一个消费的时代，消费的影响深入到社会最深的脉络之中，深入到每个人的心中，但是这真的是一个值得赞赏的潮流吗？一直以来，对于消费文化的批评从未断绝，一个被消费统领的时代，究竟意味着什么？为此，北京晨报采访了数位著名学者，共论消费时代已经由消费形成的独特文化。

　　夏学銮（北京大学教授）

　　大众消费时代

　　不必太过紧张

　　美国经济学家罗陀斯把社会经济的成长分为五个阶段，传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段以及大众消费阶段。在这五个阶段之外，他还提出了一个模糊的超越大众消费阶段。

　　不谈最后的超越阶段，就目前而言，中国经济的发展，显然已经开始进入大众消费阶段，这个阶段的前提是，物质产品极大丰富，市场需求得以满足。而大众消费时代的到来，会带来一系列社会变化，比如消费文化的产生，在美国，有“感恩节购物狂”的说法，在感恩节那一天，商家疯狂打折，而消费者大量购买。中国现在显然已经超过了美国，市场的强大形成了我们独有的消费文化，从这个方面来看，显然这是社会进步使然，是好事而非坏事。

　　在市场不发达、产品不能满足需求的时代，消费的目的是获得商品，使用商品。但是在大众消费时代，获得商品这个最终目标的重要性在下降，而消费过程中的快乐和愉悦慢慢变得更加重要。也就是说，消费本身就是快乐，购买是一件有趣的事情，人们在购买的过程中获得快乐的体验，至于获得商品，不再是唯一的目的。

　　大众消费的时代，每个人都是消费者，影响经济繁荣度的更多是消费，而非生产或者别的什么。当然，目前来说，我们的社会还刚刚进入这个阶段，以网络购物来说，还是年轻人占据主流，成为新事物的传播者。但是消费的主体源源不断不止年轻人，因此，可见的未来，新的消费方式显然会影响到更多的消费群体中。

　　许多人对消费时代抱有警惕，认为会造成社会财富的浪费，而且对于个人的投资规划等等，都会有负面的影响。确实有这方面的问题，因此应该提倡一种理性而健康的消费观，不能过于盲目，以至于财富被浪费，未来的生活保障降低。但也要从另一面来看，即消费时代，至少说明人们有钱可花，这比想买但没钱要好得多，同时，享受消费过程带来的快乐，同样也是一种满足。所以，对于消费时代，不必太过紧张，认可时代的进步，同时提倡理性消费，两者也并不矛盾，可以并行。

　　杨阳（中国政法大学教授）

　　消费者总是输家

　　消费是现代商业社会特有的现象，商业本身就是包括买卖等一系列的行为构成的。在这个过程中，商家总是千方百计地想要刺激人们的购买欲望，而消费者长期的消费行为也可能会形成一种消费习惯，最终两者结合，就容易形成一种非理性的购物狂欢现象。

　　这样的现象可以理解，但需要警惕，因为它很容易造成比较大的影响。特别是在今天这个新的传播时代，各种显性和隐形的广告、宣传、引导会进入到社会的各个角落，使人们不知不觉就会陷入购物的潮流，被各种购物的暗示所影响，最终使得消费在某种程度上变成一种带有宗教情怀的狂欢。

　　消费当然是有好处的，它可以刺激生产、提升就业、拉动内需、增加税收等等，对经济的增长有好处，特别是在经济发展不太景气的时候，消费对于经济的推动力就显得格外重要。同时，这种狂欢的节日式的购物，对于消费者来说，因为有各种折扣、活动，假如有一个好的计划或者运气，那就可以买到很多便宜的商品，节省消费支出。

　　但是从另一方面来说，购物狂欢也有不得不注意的负面影响。比如对商家而言，大规模的促销本身利润偏低，而且促销之后会有一个清淡期，所以总体上来说，对于经营未必会有很大的好处。对于消费者更是如此，大量的折扣会使得消费者购买很多本身不需要的商品，买的时候觉得便宜又好，但是买回家可能就放在哪儿永远也用不上。

　　更重要的问题是，消费者永远算计不过商家，特别是现在网络购物发达，一般来说，像双十一这样的购物节狂欢往往是通过网络购物实现的，那么，从商品来说，有多少假货、以次充好的东西，从服务来说，庞大的工作量必然会降低服务质量，也就是说，不论是商品质量还是服务质量，在这样的购物狂欢中都很难保证。那么消费者究竟是占便宜了还是吃亏了，就是一个很难判断的事情了。

　　消费者永远是对的，这句话没错，但在实际的操作中，在这个传播媒介更发达、影响更深远的时代，相对于商家，消费者却总是输家。所以，还是要主张理性的消费，不要被各种消费的明示、暗示所影响。

　　欧国立（北京交通大学教授）

　　警惕消费带来伤害

　　消费文化，从某种程度上来说，是社会发展过程中的一种客观和必然的现象，即消费和某种社会文化结合在一起，产生的独特的社会现象。

　　比如光棍节，原本是人们在网络上的一种自我调侃，但是和消费联系在一起时，就变成了一个新的庞大的消费市场。商家借这样一个名头，目的在于扩大自己的市场销售，去实现利润的最大化，而由此造成的影响，就是越来越多的人进入到了这个潮流之中，最终形成了购物的狂欢。

　　目前来看，这样的狂欢，暂时还是以年轻人为多，同时，它具有一种羊群效应，比如朋友圈里，看别人在那里晒购物单，自己可能也会加入其中。这样的现象未来可能还会更多，商家还会想出更多的办法，借各种由头去刺激人们的消费欲望。

　　很难简单地说这是好是坏。从个人而言，消费是一种权利，不论是自主的消费，还是受到影响之后的消费，都没什么可指摘的地方。对社会来说，消费的扩大，会带来经济的增长以及对社会各个方面的推动，也有它的好处。但是好处发挥作用的前提是，商品是合格的，也就是说，商家卖合格的商品，消费者买到符合预期的商品，一个愿买一个愿卖，合理公平，没有问题。

　　但这样的情况显然不可能完全实现，特别是像这么大规模的销售活动中，是否会有假冒伪劣，是否会有商家用欺诈的方式欺骗消费者，这样的报道不少，管中窥豹，至少可以见到这场狂欢中不那么合理的一角。

　　另外一个问题是，消费一旦形成潮流，成为一种社会现象，一种社会文化，那么就很有可能导致很多人产生冲动消费的问题，看见别人买，自己也买一大堆其实并不需要的东西。特别是在群体效应之下，对于个人来说，冲动消费会造成许多不必要的伤害，影响可能会持续很长时间，这是需要警惕的。

　　张晓明（中国社科院研究员）

　　多一些购物节也很好

　　现代以来，节日文化的退化是很普遍的现象，不仅仅是双十一这样的新的自发的节日，包括传统的节日中，那些传统活动减少的厉害。

　　这和过去很长一段时间中，我们对于传统过分地否定有关。当然现在已经恢复了一些，前几年几乎退化得没有了。结果就是，人们一旦休息，就不知道该干什么好了，除了吃饭就是逛街，现在好一点，旅游、包括购物的越来越多，甚至大部分节日都慢慢有了很强的购物色彩。

　　这未必就是坏事，我们的经济发展方式正在从投资推动转向消费拉动，但是究竟怎么拉动，也还没有好的方法，投资都会，但是如何促进消费，恐怕很少有办法做到。所以说，像双十一这样的购物节，不论是对社会还是个人，都是有好处的，应该鼓励。

　　消费文化，从定义上来说，应该分开来看，一种是对文化产品的消费，可以说是消费文化产品，这是社会发展到一定阶段自然会产生的需求，在这方面，不管是不是集中消费，都是值得鼓励的，让人们在过节时多一些文化活动，多一些可以满足文化消费的产品，是很多的事情。另一方面，消费文化也可以看作是一种消费的文化习惯，每一个民族可能都有不同的习惯，从这一点上来说，消费文化也没什么不好。

　　今天我们说消费文化，可能更多时候是从后一种出发，即消费的文化习惯。事实上，目前的状况是，老百姓消费的方式过于单调，水平较低，花费较少，这和我们的传统有关，也和当前的社会发展阶段有关，但提升消费也确实是社会发展的必然，那么如何才能拉动消费，鼓励人们更多地消费呢？而像双十一这样市场自发形成的、以消费为主要特点的节日，不是太多，而是太少，多一些也没什么不好。

　　值得注意的，是如何规范市场的问题，让消费更放心、更自如，不要让欺诈行为伤害消费者，伤害市场公平，不要让集中消费变成集中欺诈。这很重要，但这并非是消费本身的问题，而是市场规范的问题。消费要鼓励，市场规范也要更加严密和完善，这样才能形成一个好的消费环境。

　　北京晨报记者 周怀宗

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