2015年是网络剧在数量上爆发的一年，产量、播放量、投入与产出量都达到了一个新高度；2015年也是网络剧在质量上有急速提升的一年，大IP、大投入、大制作、大明星、高点击量开始出现在网剧领域，而这种趋势在2016年将继续深化蔓延。近日，来自平台方、制作方、投资方、艺人经纪方的业内知名人士齐聚“2016年网剧应该这样燃起来”暖心沙龙，企鹅影业电视剧业务部总监方芳、视骊影视总经理/《暗黑者》制片人白一骢、完美建信艺术总监/《灵魂摆渡》监制、编剧小吉祥天、亿奇娱乐总经理/《仙剑客栈》制片人田川、喜天影视总经理/资深经纪人周宴西、经纬创投EIR/星芒基金管理合伙人卢梵溪以及骨朵传媒CEO王蓓蓓共同就2015年网络剧市场进行了总结，并对2016年网剧做了极具启发性的预测。

　　网剧如何赚钱？

　　网络剧该怎么赚钱一直以来困扰着产业链上的各方，这也是方芳最为焦虑的。“企鹅影业现在要做的一些项目，每个项目的投入单集成本是200万以上。怎么样把我投入的这些钱给赚回来？我们做《暗黑者》第一季的时候肯定是亏钱了；2014年底开始筹备《暗黑者》第二季时，我跟白一骢讲这季不能再亏了，怎么也要打平，否则我们就跟大老板不能交代。所以后来白一骢想了很多方式方法，包括我们卖中插（广告），做很多创意广告，跟很多品牌一起合作。还有付费，付费了以后到现在，《暗黑者》播完两个多月，还没来得及看它究竟赚钱了还是亏了。但是，无论是亏还是赚，第三季是一定要做的，而且第三季所有的集数、故事内容和排播模式一定是和前两季所不一样的。我是希望来进行很多种的不同模式的尝试。”

　　不论是赔还是赚，企鹅影业的自制剧是要做下去了。“其实对我的平台来讲是可以用采买来解决，但是采买剧的收入模式非常的有限，它只会有一个广告招商回流。但是做网络剧以后，所有的权力在我们自己手上，所以有很多的产业链条是可以看到的。比如我可以反向发行给电视台、可以做植入，可以玩的花样会更多，怎么拉付费，拉多少钱，是怎么付费。包括我是不是一定要进入会员池子，还是单独为这个剧开付费包。这都是在今年可以进行探索的东西。同时还有一些衍生品的开发，类似像我跟白一骢马上要做《暗黑者》的话剧。衍生品系列的开发，包括游戏，现在不都是讲影视游全产业链条。所以我们做网络剧，付费盈利的模式一定不仅仅是线上的，它是线上和线下放在一起才可以实现这个盈利的模式。”

　　广告收入、内容收入、用户收入、长尾收入，这四点被卢梵溪看作是网络剧盈利的四种主要模式。其中，内容收入是反向输出其他平台所获得的收入，而用户收入主要包括会员付费等业务，长尾收入则指电影、话剧、出版等衍生品的开发。例如2015年，《屌丝男士》、《万万没想到》都开发了大电影，票房过亿元，《花千骨》手游也获得每日过亿元的流水。

　　“网红”如何挖掘？

　　近段时间，凭借网剧一夜蹿红的演员非“太子妃”张天爱莫属，其所属经纪公司喜天影视总经理周宴西对此也称“始料未及”，认为网剧主创班底的年轻化会是将来的一大趋势。“这个剧大火还有一种可能性，就是网剧主创班底年轻化，没有墨守成规的东西，垂直性非常强。我说现象，不是说哪个平台，就所有的这些网剧里面都加入了00后、90后，包括有二次元的东西，所以年轻人会特别喜欢。再加上播出的时候我也看了，几百万的观众同时吐槽，把观众参与感调度起来。我觉得这个未来可能是一个趋势，也是我们经纪公司现在努力探索的一个大的方向。”

　　周宴西透露，现在各大经纪公司对新人的争夺，已经提前到了高中阶段，田川也以启用吴磊拍摄《仙剑客栈》为例说明新人和剧可以相互成就，“我本来定了一个，上午刚签完，下午副导演就说介绍了吴磊。但这个很值，因为吴磊是唯一不被胡歌的仙剑的话题所喷的。我们也引导了好多话题，像比如‘长大后就成了你’。”

　　现在吴磊已经大火，田川自觉也是赚到，“确实是给整个项目带来了很大的影响，其实网络剧跟电视剧、电影都不太一样的一点，卡司（演员的阵容、知名度）对整个播放量的影响的比例并不是成正比的。所以这块，我也是比较建议去启用一些新人。”

　　不过，白一骢表示，颜值虽重要，但演技与台词对于一个演员来说是不可或缺的，这也是他挑选演员时非常看重的一点。提及《全职高手》这一在ACG用户中有很大影响力的项目，方芳表示，改编的一大难点在于选角。为此，企鹅影业将启动大型海选，选拔最能令粉丝产生认同感的新人出演，并借此在艺人经纪上发力，通过互联网捧出企鹅影业自己的明星。

　　其实，网剧启用新人也有无奈之处，因为国内的大腕明星都不屑于屈就去演网剧。不过，这一现象在今年会有所改变。周宴西以奥斯卡影帝凯文·斯派西主演的《纸牌屋》为例，提出大咖流向网剧会是未来的趋势之一，如吴秀波此前曾参演腾讯视频都市网络剧《怪咖啡》，今后也会考虑加盟更多项目。像企鹅影业这样汇集了靳东、陈乔恩的超级网剧《鬼吹灯》只是一个开始，未来在网剧中现身的明星会更多。（记者 冯遐）

　　■相关链接

　　企鹅影业

　　2016网剧一览表

　　1、《重生之名流巨星》

　　制作团队：企鹅影业+唐丽君

　　主要演员：马可、张馨予

　　相关简介：娱乐圈的换脸、重生励志的故事。目前已经拍摄完毕，公布的第一款片花不到24小时，点击量500万。

　　2、《九州·天空城》

　　制作团队：企鹅影业+樊斐斐

　　主要演员：海选中

　　相关简介：在神秘力量的驱使下，人族和羽族在维系了短暂的和平之后，再度陷入了剑拔弩张的战争局面……

　　3、《鬼吹灯》

　　制作团队：企鹅影业+侯鸿亮

　　主要演员：靳东 陈乔恩

　　网友点评：靳东和陈乔恩的组合看点十足，再加上有侯鸿亮和孔笙坐镇幕后，想必会给我们带来更多的惊喜。

　　4、《如果蜗牛有爱情》

　　制作团队：企鹅影业+侯鸿亮

　　主要演员：王凯

　　相关简介：该剧改编自同名网络小说，讲述了高冷刑警队长季白在与警界新人许诩的合作中，逐渐产生好感。

　　5、《全职高手》

　　制作团队：待定

　　演员阵容：待定

　　相关简介：以网游为背景，讲述拥有十年网游经验的叶修被职业战队驱逐之后，寄身网吧做网管，后组建战队重返职业联赛的故事。

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