“供给侧改革”，一个很学术的词，也是时下一个热词。查资料看文章，有解释说，所谓“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升产品的竞争力。经济理论一般认为，供给侧主要有五个要素，即劳动力、土地及自然资源、资本、制度、创新。“供给侧改革”目标内涵丰富，但一个重要方面是增加“有效供给”。有效供给，就是要生产有质量有品质有需求有文化的“四有”产品。

国务院发展研究中心主任李伟有段话是个很好的注解：“当前，中国的问题既有总需求不足的问题，也有需求得不到满足的问题；既有产能普遍过剩的问题，也有有效供给不足的问题。其中一个重要的原因，在于市场没有能够提供人们满意的高质量产品和服务。有一个数据可以说明这一点：2014年中国居民出境人数达1.17亿人次，据不完全统计，境外消费超过1万亿元人民币。从某种角度上可以说，中国内需不足，存在一定程度的假象。”也就是说，不缺消费者，不缺消费需求，缺的是质量可靠叫人满意的产品。

火车不是推的，牛皮不是吹的，泰山不是堆的。忽悠一时，忽悠不了一世。一说市场，一说经营，人们脑子里第一反应往往是“推销”，整天琢磨的也大都是所谓“消费者心理”，恨不得变成蛔虫钻到消费者肚子里。

工夫都下在琢磨别人、寄生于人上了，姑且称之为“蛔虫心理”。蛔虫，寄生虫者也。寄生一时但寄生不了一世，早晚会被打掉的。

新闻行业，也有个“供给侧改革”的问题。也就是从供给、生产端入手，通过解放新闻生产力，提升新闻产品的竞争力，生产更多“让人喜闻乐见”的产品，实现“有效传播”、“有效引导”。

劳动力是供给侧五大要素之首，记者就是新闻“供给侧”的第一要素。这些年，经过市场的熏陶，记者的“蛔虫心理”也不轻。有人会说，不考虑受众需求，那不是自娱自乐吗？凡是生产，都免不了考虑受众需求，并且针对性越强越好。但考虑受众需求、针对受众需求，要让自己的产品和服务说话，而不是“三分品质七分投机”。以人为本、用户思维等等，前提和基础是有益于人而不是投机于人。以人为本，首先是自己把自己当人，跪着求着被消费，有何尊严可言？服务水平再高的奴隶也还是奴隶。再说，新闻是精神产品，“蛔虫心理”、奴隶心态忒重的人，本身就心智不全，你能指望他做出什么“健康的精神食粮”来？

黑格尔说过，众所周知的事情正因为是众所周知而不为人所知。比如“打铁还要自身硬”，产品的竞争力，源自生产者的竞争力。如今很多媒体新闻产品乏人问津，真得好好琢磨一下自己了。

优秀的实体产品，其质量品质会演化出文化附加值，会导致“越贵越买越满意”的消费行为。奔驰卖的不是汽车，而是一件艺术品；特斯拉卖的也不是汽车，而是环保、时尚；日本的马桶盖不仅仅是马桶盖，还是健康、保健……新闻产品，就是文化产品，按理说其文化价值比汽车马桶更高更有保证，可事实恰恰相反。当新闻产品赶不上马桶盖“有文化”的时候，身为文化产品生产者的记者们情何以堪啊？

新闻，不缺消费者，不缺消费需求，缺的是“让人喜闻乐见”的高质量产品。产品的缺憾，集中反映出生产者的缺陷。记者的缺陷，最为突出的，在我看来，不外乎志气不高、心气委琐又吃不了苦。肩负长远社会责任的一个职业，浑身上下散发的却是打一枪就走、捞一把就跑的游击习气，游手好闲，渐至下流。

毛主席说，“我们要振作精神，下苦功学习。下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功，一定要振作精神，下苦功。我们现在许多同志不下苦功，有些同志把工作以外的剩余精力主要放在打纸牌、打麻将、跳舞这些方面，我看不好。应当把工作以外的剩余精力主要放在学习上，养成学习的习惯”。

把娱乐游戏变成振作精神下苦功，把打牌的习惯变成学习的习惯，这是新闻“供给侧改革”很重要的内容。劳动力的变化，会带来劳动过程、劳动成果的一系列变化。

新闻“供给侧改革”，还包括新闻媒体的制度变革。媒体体制陈旧、机制老套，加十个“互联网”也飞不起来。体制陈旧、机制老套，也会直接导致劳动力、资本、创新等要素加速流失和贬值。要人没人，要钱没钱，这样的媒体，呵呵，呵呵！（文/观 其）

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