平台网络化 频道渠道化 内容产业化——

重庆广播电视总台关于媒体融合发展的思考和探索

牟丰京

2016年01月25日13:19  来源:传媒
 

在数字传播技术日新月异、移动互联网应用层出不穷的飞速发展环境下,在移动化、碎片化的阅读趋势和收看模式中,地方广电媒体应如何走通融合发展之路?作为身处西部的发展中媒体,重庆广播电视总台的做法是以平台网络化、频道渠道化、内容产业化为破题思路,遵循媒体发展规律,以投入少、见效快的重点项目为突破口,以点带面,有序推进。

平台网络化

在多屏时代,信息渠道和接收终端呈现多元化,受众需求和内容产品呈现多样化,因此,必须改变以往仅仅是为了满足播出需要的观念和模式,而应从节目策划、制作、播出、分发、营销等各个环节引入全新的互联网思维,使“平台+网络”快速与信息时代融合。目前,重庆广播电视总台正在从以下几大项目来推进平台网络化。

全媒体视听新闻采编播系统。包括建设全媒体新闻采集、编播系统,创建深度融合、开放运作的新闻采编播机制,构建适应全媒体新闻传播需求的目标考核体系,分为基础云平台IaaS、应用服务平台PaaS、融合媒体业务系统 SaaS三个分平台,以用户为中心,以业务为导向,以“内容+技术”的深度融合指导技术规划、运行流程和处理机制。建成后将有效提升新闻的时效性,拓宽新闻采集渠道,丰富新闻素材资源,重构新闻采编播全流程,建立多媒体、多渠道、个性化的新闻采编播机制,形成科学合理的考核体系。目前,总台新闻中心已经推出了微信、微博和新闻客户端,以及新老媒体协同采编全流程体系,基本实现了一次采集多重发布的全媒体新闻发布格局。与社会技术公司共同开发了“电视+互联网”的“摇电视”项目,增强了电视媒体的观众黏度。近期,还邀请了业内多家技术设备厂商,围绕全媒体视听新闻采编播系统的技术架构进行了交流讨论,开展了项目实施方案设计工作。

重庆网络广播电视台建设。依托广播、电视、互联网新技术,充分利用广播电视内容资源,提供丰富、个性化的内容组合,集中管控适用于不同终端的海量资讯,为用户提供集新闻、娱乐、信息服务等为一体的全方位、交互式的视听服务。目前,重庆网络广播电视台已相继开通了直播、点播、微视频、品牌栏目等海量音视频内容,日均点击量达到320多万次。重庆网络广播电视台区县联盟的推出,有力聚合了全市38个区县和万盛经济开发区的新闻、旅游、政务、经济等各类信息,受到区县用户的广泛欢迎,平台效应日趋显现。

有线网络互联网化和物联网化改造。项目以重庆市500万有线电视双向网络用户为基础,利用“媒体云”平台的存储、转码、分发能力,为重庆市的区县台及企业提供视 频应用服务;利用有线电视宽带网络,实现家庭域网络覆盖,提供智能家居等物联网应用;通过WiFi和物联网络,实现公共区域的物联网覆盖与应用。目前,媒体云平台已经建成,正在完善相关应用功能;家庭网关进行了智能终 端测试,正在与腾讯等企业合作,即将推出完全基于IP的 智能终端;WiFi部署点增加到约700个,已经完成1500个 AP建设,重点覆盖社区、商圈、酒店、学校等场所。同时,总台还与全国物联网技术创新处于领先地位的感知集团进行合作,物联网项目正在完善智慧社区和智慧家庭 的解决方案,智慧家庭项目拟通过物联网技术,策划智能安防、家电远程控制等应用。另外,还正在与北京歌华共同发起,联合全国十几家有线网络企业,成立中广电视院线控股有限公司,引入互联网思维,打造面向全国的电视院线。

全媒体演播室建设。包括9个演播厅及附属配套设施建设,以IP化的视音频系统平台为基础,支撑超高质量的视听信息及数据现场制作与传输,配合创新科技的舞美、灯光、音响、虚拟、体感控制系统实现形式多样的演播效果;以云化、大数据分析应用为核心,实现“一云多屏” 的多渠道覆盖和推送,实现多种格式海量信息的立体、同步交互和跨时空交互。目前,全媒体演播室整体规划和工艺规划已基本完成,正在进行项目启动前的全媒体演播技术发展调研工作。

“视听重庆”大媒体平台建设。该平台定位于基于3G、4G、WiFi等无线网络提供重庆公共文化服务的信息服务平台,平台将整合重庆广播电视频率频道的优势资源,以互联 网方式实现智能移动终端互动,拓展媒体影响力,增强媒 体传播力。该平台由大媒体前端应用APP、后端综合支撑平台、流媒体及社交互动三部分组成。建成后能够实现快速一键随手拍,提供新闻线索和爆料平台;支持播出回看功能,本地政务、新闻、专题即时在线观看;具有社交互动功能,用户可以参加与电视节目相关的活动,如抽奖、 摇一摇、好友交流等;扩展增值功能,在节目基础上开发游戏、购物等互动增值功能。目前,根据媒体项目需求,对流媒体手机直播系统进行了可行性分析,对前端APP、流媒体分发等做了研究,开发一键随手拍功能。继续开发活动抽奖、摇一摇、实时聊天等互动社交功能,CTV掌上重庆、重庆新闻APP客户端、微信微博等100多个新媒体互动平台已启动运营。CTV掌上重庆下载用户近30万次。

互联网广播建设。依托总台广播频率资源,向用户提 供APP收听(看)直播、点播广播及相关视频等服务,使广播成为能听、能看的新兴媒体。互联网广播可以通过APP以文字图片和视频为载体与主播进行互动、提供新闻 线索、分享生活经验;后台将音频流和信息流推送至用户终端,使用户在听到相关信息时,就可以同步看到推送的实时资讯;开辟新媒体电商功能模块,打造功能完整的媒体购物平台生态圈。目前,正在完善基础平台建设,已经完成了基于3G网络传输的直播系统搭建,成功推出了“掌上广播”APP客户端。

频道渠道化

总台对部分非时政类的电视频道进行渠道化改造,将频道由单一的播出平台转化为运营渠道,通过频道与多种媒体的融合,打造线上线下一体化运营的新平台,频道渠道化具体包括4个子项目。

都市频道“和事佬”APP服务平台建设。针对群众对人民调解的实际需求,总台通过与重庆市司法局、重庆市高级人民法院的深入合作,充分发挥人民调解资源优势,在媒体融合的基础上,对都市频道进行渠道化改造,变观众为用户,通过移动互联网终端,为需要解决问题和纠纷的用户提供便捷服务,构建“互联网+人民调解=和事佬APP”的服务模式,并在此基础上搭载商务项目以获得盈利。目前已完成平台策划方案,拟于近期报重庆市司法局审议研究。

公共?农村频道“农视通”商务平台建设。整合“广电 三农传媒”的商超和电子商务平台,结合频道节目资源和互联网,为广大农户提供电视和网上购物服务,构建农副产品反向销售服务渠道。目前“农视通”商务平台已经建立,拟邀请西南大学专家提供在线咨询服务,APP后台方 案也正在制定中。

少儿频道渠道化转型。引入民营资本,推进动画生产业务的混合所有制改革,加速与新媒体的融合,开发新媒体定制剧,打造自主品牌动画IP,从而实现渠道化转型。目前,混合所有制改革已获重庆市国有文化资产经营管理有限责任公司批准,完成了首轮增资扩股,拟引进资源、平台类合作伙伴;《缇可之冬季篇》三维动画片进入制作环节;与腾讯网合作的人气网络精品动画《爱神巧克力》月产能达到4集,共60分钟。正在进行精品漫画及人气网络漫画的合作谈判,探索漫画绘制、网络发布、动画制作的IP孵化联动发展模式。

科教频道“悦赢?重庆帮”项目。充分盘活电视媒体资源,利用频道覆盖和主持人资源,通过延伸互动,构建电视社区,为广告客户提供新的平台、载体、产品;充分利用电视媒体的影响力,打造试用营销网络,形成新的传播与销售效果相结合的新营销模式;通过构建“悦赢”社区平台,联通周边省、市电视媒体,形成结合电商、社交、服 务功能的电视媒体移动覆盖网络。经过前期多方洽谈,目前 正在拟订调研报告,以确定合作的具体模式和合作对象。

内容产业化

深化制播分离。在坚持播出权特许经营的前提下,积极探索对电视剧、纪录片、动画、体育、科技、娱乐等节目栏目实行制作和播出分离。第一,集团已先后将栏目剧、电视剧、纪录片、少儿、交通节目等资源剥离,组建 了重视传媒公司、纪实传媒公司、视美动画公司、剧龙影 视公司、交广传媒公司。近年来,各公司在节目生产及营销、项目运作、对外投资等方面取得了较好成效。第二, 加强了跨地区跨媒体合作。以资本为基础进行资源整合,广泛吸纳国资、民资、外资,合办节目栏目及联合公司开 办节目,发展混合所有制经济。少儿频道、都市和公共·农村频道、文体娱乐频道的对外合作进展顺利,节目质量 和经营创收明显改善。第三,加强了节目创新研发,在 坚持自创自制的同时,加强与社会制作力量合作研发新节 目。集团先后与30余家节目制作公司、创意公司接触,洽 谈和策划节目方案。推出和正在筹备《中国超模》《超级 美味》《这一刻,对你说》《出口成章》《体能星挑战》《我们小区艺体能》等栏目。第四,做好节目外购及储备。参与投资拍摄了《傻儿传奇》《街坊邻居3》《突围 突围》《铁核桃》《侯天明得梦》《我是赵传奇》《毛泽 东》《海棠依旧》《风云年代》《雪海》《潜伏在黎明之前》《东方战场》等一批优质剧目,其中总台投资的《铁核桃》在播出期间,单天最高排位第3位,创下卫视转型 以来晚间电视剧播出的收视新高。第五,抓好栏目剧、纪 录片、动画片的生产和发行。《走进监狱的女人》《五月 伤城》《古镇谜案》《莲花闹海棠第二部》等中央电视台 和地方电视台定制项目已超过135部,实现了1454.5万元 的收入。纪录片《大后方》已完成播出,《生于1949》《大海小鲜》已经完成制作,《追风少年》正在摄制中, 52集二维动画《巴啦啦小魔仙之梦幻旋律》已完成制作, 二维原创动漫项目《白衣天使成长记》和青春少女组合《T-Girls之水晶五月》(暂定名)进入角色设定环节,《缇可之冬季篇》三维新番的人物设定已完成。

加强版权管理与开发。一是根据《著作权法》《信息网络传播权保护条例》等知识产权保护法规,对总台自制、参投的节目版权进行归口统一管理。具体由法律事务部牵头,各节目生产单位配合,对版权节目进行梳理和登 记注册,规范管理,依法维权,防止节目被克隆、剽窃、盗版、侵权等非法行为。二是加强视听节目聚合交易平台建设。项目以云技术、大数据分析为基础架构,建设视听 内容数据中心和视听内容聚合交易系统,建成涵盖多形态 视听媒体内容的聚合、分发、版权管理及交易综合业务平 台。目前,项目已启动核心软件系统规划和研发工作,并对现有版权资料进行处理和完善;围绕云平台、大数据分 析等关键技术与设备厂商共同研究技术方案,对项目规划方案进行了进一步细化。

加强线下活动和大型活动打造。将广播电视优势产 业化,比如广播重点打造重庆辣妈评选、财智英雄汇、城市汽车音乐节、955汽车俱乐部等活动,与重庆大剧院、国泰剧院等合作联办商业演出;电视频道重点策划好“下 一站天后”影视剧主角选拔活动、电影首映礼、明星见面 会、演唱会等活动,开辟新的经济增长点。打造好西部动 漫文化节、微视频大赛,以“政府主导、市场运作”为办展原则,以“全城动漫、全业动漫、全民互动”为节展宗旨,以“文旅融合、动漫相伴”为节展主题,把西部动漫节打造成为全国最具知名度和影响力的动漫节之一;继续在探寻微视频的内容模式、产业发展方面充分发挥总台专业优势,引导和促进微视频的创作、生产和发展,促进产业增收。

(作者系重庆广播电视总台台长)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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