明星挑战各种职业。 资料图片

　　“央视爸爸，你变了！”央视真人秀节目《了不起的挑战》播出后，习惯于在网络上看电视的年轻网民们，开始纷纷在评论区刷屏“盖楼”，发出这样惊喜的感叹。

　　华东政法大学二年级的孙小璇（化名）加入了《了不起的挑战》全国粉丝QQ群，该群目前已经有997名成员，同时“各个地方还有地方粉丝群”。孙小璇说，在她以前的印象里，央视的节目一向一本正经、正襟危坐，像“爸爸”一样。“但是我感觉《了不起的挑战》在努力改变，想要做得更符合年轻人的口味。”

　　积极向年轻人靠拢

　　在《了不起的挑战》第二期节目中，6位嘉宾主持人分头前往四个地方，亲身体验绝壁清洁工、煤矿工、“棒棒工”和挖藕工的辛苦工作，克服重重困难完成“了不起的挑战”，体会普通劳动者的艰辛与不易。在严肃而沉重的主题背后，节目采用了轻松活泼的叙述形式，动画花字幕的吐槽使整期节目笑点满满，甚至在即将进入“鸡汤”内容的时候，屏幕右上角会出现一碗“鸡汤”的图标，网友因此戏称节目组为“老母鸡”，纷纷表示“被央视圈粉”。

　　对此，中国传媒大学教授胡智锋说：“这个节目中的动画花字幕用得大气，恰到好处。第二期节目中展现的这些职业太惨、太苦，甚至有些让人目不忍睹，需要通过动画花字幕这种喜剧的风格来调节气氛，否则就会显得太过沉重。另外，这种轻松的形式刚好和生活中的困难形成鲜明反差，对比之下，原本辛苦的工作显得更加辛苦，危险的工作显得更加危险，而普通劳动者仍然能够在困境中保持乐观的心态，仍然相信可以通过自己的努力创造美好的未来，这点让人非常感动。”

　　事实证明，央视接地气的风格并没有分散观众的注意力，相反，它不仅借此吸引了更多观众，而且让观众“愿意喝了这碗‘鸡汤’”。豆瓣网友“我亦鬼也”在评论中写道：“每个工种都不容易，我们吃着别人挖来的藕，用着别人挖来的煤，却还在抱怨生活。了不起的挑战，了不起的工作者。这个节目太有意义，娱乐的同时它告诉你这些工作者都是如何工作的，他们到底承担着什么……”

　　“洋模式”接中国地气

　　《了不起的挑战》引进的是韩国MBC电视台的《无限挑战》，因为部分观众对于韩国原版《无限挑战》的喜爱，《了不起的挑战》在首播之前便备受期待与争议，央视的制作是否会保留《无限挑战》中娱乐和搞笑的环节设置是一大焦点。早在《无限挑战》中国原创升级版三方合作签约仪式上，灿星制作宣传总监陆伟曾透露：“韩版节目有很多户外体验的东西，像游戏、歌舞等，而我们会大量舍弃这些东西，着重于明星在各种各样生存环境下工作、劳动的生活场景。”

　　虽然《了不起的挑战》去掉了综艺和游戏设置，却并没有减少节目的娱乐性，同时又在原始版本的基础上增加了教育意义。豆瓣网友“MsBettie”说：“在欢乐的同时又满满的正能量，比某些只知道玩游戏、没任何意义的综艺节目强的不是一星半点。”

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇在文章《三大维度引航主流真人秀创新：〈了不起的挑战〉首播评析》中，提到了《了不起的挑战》对于原版节目模式的突破：“《了不起的挑战》的主题架设与《无限挑战》的发力方向完全不同，节目超越了单纯的剧情综艺与游戏综艺的维度，而在功能性上进行了引领式的拓展。《了不起的挑战》把体验生活、发现生活作为重点，通过明星的体验，把视角切入普通人的生活。节目为市场上众多的综艺娱乐节目制作团队作了超越性的表率，在完成娱乐节目基本的商业功能之外，大众媒体的传播者还应该承担更多的社会责任，通过手中的传播力介质，反映现实生活，探寻平凡中的‘了不起’。”

　　“挑战失败”是节目的成功

　　“这个节目最有意义的地方，在于它能够感动人、教育人，把明星放置在普通的劳动岗位上，用镜头展现了普通工作的风险和辛苦——这些工作都在挑战着人生理和心理的极限，其存在本身就是‘了不起的挑战’。”胡智锋强调。

　　谈到《了不起的挑战》录制幕后，灿星公司的员工徐杰讲了一个细节：岳云鹏独自搭乘矿下轨道下矿井为工友送饭期间，因为不能熟练乘坐轨道加上严重体力不支，在行进过程中不慎摔下，他当时一动不动地躺了足有五分钟，导演组问他是否放弃时，他仍然坚持重新背起饭包。后来实在难以坚持，考虑到不能耽误矿工准时开饭才忍痛放弃。

　　《了不起的挑战》与其他职业体验类节目的最大不同，就在于它让明星真的“体验”了，让明星活动的“强度”和“险度”都达到了极限。在第二期当中，岳云鹏虽然挑战失败，但这恰恰是节目的成功，让观众感受到了矿工的辛苦。

　　冷凇格外强调让明星“实实在在”地去体验的重要性：“《了不起的挑战》的引航价值，就在于其着力点的不同。21个小时、35个小时曲折任务目的不在‘虐’，而在剥离明星光环，让锦衣玉食的明星回归普通人的生存状态；打破了优越感和骄傲之后，明星们才能以最真实的‘人’的状态体验普通劳动者的日常生活，这种‘生活’不是30分钟或者3个小时的‘玩票’，而是经年累月的辛勤和日复一日的投入。正因如此，《了不起的挑战》呈现的‘任务完成’才显得扎实而厚重，对普通劳动者生存状态的展示才真诚而完整。”

　　做有意义的真人秀

　　同一些真人秀节目把注意力放在明星游戏搞笑上不同，《了不起的挑战》在娱乐的同时，也为观众提供知识和见识，比如乐嘉和沙溢在挑战“棒棒工”的时候，节目组会先介绍重庆多山的地理环境，使观众理解“棒棒工”存在的必然性；阮经天和华少挖藕的时候，观众也可以增长新的认识，知道藕是怎样一步步种植、生长、收获的。一些观众对挖藕的过程感兴趣，甚至想去尝试。这样的设计，比简单的游戏带给人们更多的知识、体验和情感。

　　《了不起的挑战》制作方星空传媒总裁田明在谈及为何要在今年进军户外真人秀时说：“户外真人秀节目提供了很好的娱乐效果，被市场所接受，但灿星要做的是有意义、有价值、传递中国主流文化价值观的节目。”

　　国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示：“中国目前的真人秀节目还存在两大问题亟待改变：一是有些节目‘有意思，没意义’，虽然收视率高，但只是在进行单纯的娱乐，甚至很低级庸俗，不能给观众带来新的认知，对观众也没有教育作用。今后在节目环节设计中应当尽可能搭载一些价值和知识，使其更有意义。二是过度炒作明星，过于依赖明星带来的吸睛效果，使节目成为明星自我炒作和作秀的舞台，甚至为明星未成年子女提供包装造星成名的机会。真人秀节目应当坚持以人民为中心的创作导向，加大普通群众参与节目的机会和比重，使人民大众成为明星主角。”

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