昨日，2016上海电视剧制播年会在沪举行。郑晓龙、侯鸿亮、马中骏、蔡艺侬、胡歌、靳东、霍建华、王凯等台前幕后的影视圈风向标式的人物济济一堂，共襄盛举。“IP剧的商业价值和品质保证如何兼得”、“演员如何平衡好剧本和高片酬”、“网剧和传统电视剧的博弈和共生”等成为了制播年会讨论的热点话题。SMG影视剧中心主任王磊卿更以股市类比IP之大热，映射出影视圈对IP追逐的疯狂态势。

　　王磊卿：热潮之下还需冷静分析

　　虽然IP热了好几年，但它仍然是业内人士讨论的话题。在SMG影视剧中心主任王磊卿看来，如果说2015年是IP“热潮”，那2016年已经是IP“疯潮”，“热门IP的海很深，不但种类丰富，并且一日千里、时刻更新。当前，热门IP资源遭遇影视剧市场疯狂掠夺，市场上的IP抢夺已将近85%。目前业界已经陷入了IP即将抢空，再晚就买不到了的恐慌潮。热潮之下，冷分析非常重要，却常常缺席。”

　　王磊卿指出，火热的表象之下，“大IP+大咖司”的做法已经出现了一个个误区。“比如题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻……曾经新颖的题材因为重重复重重，迅速沦为新俗套。又比如，由于部分IP资源边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见，有一定的项目风险。还有，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远。”

　　侯鸿亮：品质剧不在于IP名声大小

　　的确，在众多的IP剧中，像《琅琊榜》改编的如此成功的寥寥无几，从某种角度上说，《琅琊榜》实现了“商业价值”和“品质保证”的双赢。对于业内、媒体、观众三方的一致认可，该剧制作人侯鸿亮总结说，“我们这个行业，作为创作者特别怕说要跟得上市场和跟得上观众趣味的变化，因为拍摄时谁也不知道将来播出时的情况，市场规律和观众趣味都是在播出以后总结的。”

　　侯鸿亮提到，《琅琊榜》之后很多人找到他，给他看IP小说，还有好多总结的数据，但他本人并不认为这个真的有用。“郑晓龙导演拍《甄嬛传》，古装剧流行了；马中骏制作《花千骨》，仙侠剧火了。我认为，一个剧能不能成为现象级，能不能是品质剧，不在于点击率有多大，不在于IP的名声有多大，而在于这个东西是不是创作者想要的以及编剧、导演和各个部门的配合，一定是这些部门都做好了，剧才会好。”

　　马中骏：市场和艺术双赢是目标

　　慈文传媒去年的代表作也是IP剧——《花千骨》，公司CEO马中骏直言，“市场是市场，艺术方面的坚守是坚守，市场和艺术双赢想必是在座所有人的目标，但现实很残酷，只会给很少的剧这个待遇，不会因为《琅琊榜》什么待遇，所有的IP剧就都是这个待遇，不可能。”

　　归根结底，在业内资深的创作者看来，所谓IP的热度和名气并不能成为改编后影视作品的口碑保证，从一个热门的IP，到一部成功的剧作，这期间的二度创作至关重要，剧本的改编、导演的把控、演员的诠释、服化道的考究……不是所有的IP剧都能成为《甄嬛传》、《琅琊榜》，但他们无疑是IP剧的标杆，也是原创剧目可以借鉴、参考的近乎完美的制作模板。（记者 冯遐）

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