□梁勤俭

　　梁勤俭 资深媒体人，现为中国广告协会报刊分会主任，首都经济贸易大学特聘教授，重庆新闻学院兼职教授。

　　两会期间，几位来京公干顺便到访的媒体老总，谈及所在媒体近几年的改革创新成就，信心十足，我和我的同事们都为这些媒体的发展进步感到由衷的高兴。

　　面对当前来自市场的巨大挑战与压力，在市场一线工作的同志明显感受到了前所未有的困难，新问题、新矛盾也层出不穷。而媒体负责人所承担的责任与压力更非旁人所能想象，其中的苦涩艰辛，冷暖自知。大家渴望政策支持，渴望市场回暖，渴望机遇复来的愿望之迫切是很可以理解的。

　　然而，政策即便有支持，恐怕也有限度，市场能否转暖，则不会以某个人的意志为转移，机遇更是稍纵即逝。因此，一味地“等、靠、要”恐于事无补。用好政策，看准市场，抓住机遇，加倍努力地付出，发奋做好当下所应当做好的一切，这样，才有可能让传统媒体走出低谷，摆脱困境。

　　个人的力量虽然渺小，但是如果每个人都努一把力，我们就有能力让这个世界无限地接近美好。然而，在有的时候，我们的最大问题是有能力而没有去付出。比如媒体的转企改制和经营的转型升级，上面早有要求，时间表、任务书、线路图都不缺，但有的报刊社却一直在消极等待。有的即使牌子改了，管理体制、机制却换汤不换药，并没有任何实质性的变革：冗员不敢裁，包袱放不下，管理上不去，赚政策钱，发垄断财。结果一误再误，坐失发展和新生良机。殊不知，另外一些主流媒体虽然从财政拿不到钱，得不到额外支持，相当一部分反而因市场剧变激发了攻坚克难的内生动力和创新活力，应对困难和参与市场竞争的能力得到了很大的锻炼和提升。

　　有人说，竞争的核心是效率，各种资源都会逐渐由效率低的组织向效率高的组织集中，这是优胜劣汰的必然规律。我们在科学制定目标并进行同业比对之后，就应在遵循规律的前提下千方百计用好人才，明确主攻目标和方向，加快改革创新的步伐，加大必要投入的力度，通过提高效率在竞争中胜出。当时间节点目标不能如期完成时，切忌病急乱投医之举，比如对新媒体的盲目迷信与崇拜。任何时候我们都不要舍本逐末，做出扬短避长之事。

　　天上是不可能掉馅饼的。传统媒体眼前正确的做法，毫无疑问就是用自信的心态戒急，用科学的方法加快，而不是一味地“等、靠、要”，被动地被市场推着往前走，这方面我们已经有太多吃苦头的教训了。

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