人民网北京3月24日电，人民网研究院今日发布2015中国媒体移动传播指数报告，人民日报、环球时报、南方都市报位列中国报纸移动传播百强榜前三甲。

本报告评估的报纸范围是可供网站转载新闻的新闻单位中开通有两微一端账号的报纸媒体，及其下属两微一端账号跻身人民网舆情监测室发布的“两微一端”媒体融合传播排行榜TOP2000的报纸媒体，共计380家。

WMI指数：为兼顾微信公众号文章的数量和质量，从阅读和点赞两方面，选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。

都市类报纸成为百强榜主体，专业性报纸势头不足

在报纸移动传播百强榜中，《人民日报》以93.94的总分夺得第一，遥遥领先于第二名的《环球时报》（82.10分）。从类型上看，都市报数量最多，共有61家上榜，都市类报纸市场化更彻底，在实现移动化传播上也表现出更强的竞争力；党报有26家，《人民日报》、《环球时报》、《广州日报》分获前三；行业报只有13家入围，主要涉及领域包括经济、健康、教育，除了《每日经济新闻》排名第6，《21世纪经济报道》排名第13外，其它都在20名开外。虽然这些专业性报纸在其所在的行业有较大的影响力，如《中国经营报》、《体坛周报》、《中国教育报》等，但它们在微信、微博等平台普遍表现一般，发文不多、与粉丝互动性较差，入驻的新闻客户端也较少，没有形成完整的移动传播路径。

北京、广东、江浙沪是老牌强势区域，中部省份显现崛起之势

从地区上看，北京、广东、浙江成为拥有百强榜报纸最多的省份，其中北京包揽了26家，远超排名第二的广州（13家），浙江以8家的数量占据第三，而同属于长三角的浙江、上海排名也比较靠前。在东三省中，辽宁以6家排名第四，远远高于黑龙江（2家）和吉林（未上榜）。值得注意的是，以湖北、重庆、四川、湖南为代表的中部省份占据了第二梯队，在2015年的移动传播中表现亮眼。而青海、西藏、吉林、甘肃、内蒙、宁夏等并未上榜。可见，整体说来，各地媒体移动传播的发展与本地的经济发展有较高相关性。

报纸微信、微博运营两级分化明显

进入百强榜的报纸媒体均开通有官方微博或微信账号，但两极分化明显。在微信平台中，《人民日报》几乎各类指标都是第一，《人民日报》的总阅读量是《都市快报》的七倍，平均单篇阅读量是《钱江晚报》的3倍；获得的总点赞数是《楚天都市报》的15倍……但从类别看，都市类报纸、行业类报纸的差异不大。同样，在微博平台上，进入百强的报纸的平均粉丝总数近370万，原创微博占比89.67%。但各家具体指标的得分差异明显，如粉丝数量，只有《人民日报》、《新闻晨报》、《每日经济新闻》、《新快报》、《中国经营报》、《中国日报》、《新京报》等粉丝数量超过千万，其它部分报纸只有几万粉丝；《沈阳晚报》、《辽沈晚报》等发文数量达到2万，而最少的《体坛周报》去年全年共发文107篇。

报纸自有客户端开始发力，但下载量有限

在腾讯、今日头条、搜狐、网易四大第三方客户端入驻平台中，排名前100的报纸平均入驻量达到2.02个，而在九大安卓应用市场中，排名前100的报纸平均在4.9家市场中提供客户端下载，平均下载量为84万次，只有11家没有自有客户端。虽然各类报纸自建客户端的积极性比入驻第三方新闻客户端更高，然而前者的效果和影响力还没有完全显现。在统计范围内的8家安卓应用商店中，只有《人民日报》（7000万）、《环球时报》（320万）、《南方周末》（270万）、《解放军报》（260万）、《经济观察报》（230万）、《中国日报》（210万）、参考消息（130万）、《精品购物指南》（120万）这8家全国性报纸客户端的下载总量达100万以上，整体排名较高的都市类报纸，其客户端下载量也都非常有限，大部分仅为3至5万，还有超过三成的客户端下载量不到1万。另外，用户对这些客户端的评价打分也较为一般，在安卓和苹果应用商店里，平均得分在3分（以5分为满分）以上的报纸客户端分别仅有37个和33个。

附：

报纸移动传播百强榜

注：数据采集时间段为2015年1月1日-12月31日。              

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