□本报记者 任晓宁

　　无论是国内还是国外，提到电子书阅读的时候都绕不开亚马逊。在国外，亚马逊以Kindle为“剑”，扛起了电子书阅读的大旗。在国内，亚马逊进入中国市场后也深度耕耘，成为电子书领域首屈一指的平台。

　　在最近的一年中，亚马逊中国更是取得了极大的进展。这一年，无论是电子阅读器还是Kindle电子书，都增长迅猛，并且，中国成为亚马逊Kindle全球增长最快的国家。亚马逊是怎样做到这些的？Kindle还有哪些发展空间？《中国新闻出版广电报》记者就此专访了亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊。

　　亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊 资料图片

　　国内电子书快速增长

　　《中国新闻出版广电报》：Kindle进入中国市场以后，给国内电子书产业带来了不小的变化。在最新的一年里，Kindle在中国市场的业务表现如何？

　　张文翊：Kindle进入中国市场已经有3年，这3年来，Kindle电子书选品种类有12倍的增长，月活跃付费用户方面有37倍的增长。另外，越来越多的出版社愿意拥抱数字出版，与Kindle合作的出版社已经有几百家。

　　这3年来我们一直在搭建一个Kindle的平台，通过一个桥梁，把出版社引入到整个数字出版中来，把最多、最好的选品带给读者。同时我们发现，出版社也越来越有意愿和能力去做这件事。我们刚进入中国市场第一年的时候，只有20%的出版社有数字转码的能力，到现在已经有80%的出版社做自转码。出版社有了这样自转码的机制之后，更多的选品就可以更快地上线，给读者更多、更好的选择。

　　《中国新闻出版广电报》：2015年全世界范围内纸书都在回潮，销量大幅度回升。相比之下电子书发展没那么快，甚至有下降的趋势。过去一年Kindle有什么变化吗？中国的销售量占全球销售量的比重是什么情况？

　　张文翊：可以讲的是，中国用户对于Kindle电子阅读器的喜爱远超过我们原本的想象，它的增长是非常迅猛的。在过去的这一年里，中国毫无疑问是亚马逊全球增长最快的国家，我们的Kindle电子阅读器销量达到几百万台。

　　《中国新闻出版广电报》：为什么中国是亚马逊全球增长最快的国家？目前这样迅猛的状态还能持续多长时间？

　　张文翊：首先，我们在中国刚刚起步，3年运营的时长还是属于初步发展的状态。我认为这种迅猛发展的态势会持续很长的时间。中国的人口基数大，喜爱阅读的人也非常多，现在才是冰山一角，爱阅读的人在最中心的城市已经了解到电子阅读的好处，拥抱了电子阅读。但是还有很多边远地区的读书人，他们对阅读也是有需求的，可是他们现在没有接触到电子阅读，所以应该还有很长的路可以走，并且会在接下来很多年都保持快速发展态势。

　　纸电同步开始盛行

　　《中国新闻出版广电报》：现在电子书与纸书同步发行的案例越来越多，环境越来越好，那么传统出版业对纸电同步发行的接受度是怎样的呢？

　　张文翊：这几年来，能接受纸电同步的出版社越来越多，原因很简单，因为电子书平台用户越来越多，所以出版社也愿意开始进行越来越多的尝试。他们发觉在运行过程中，电子书可以带给他们业务的增长。电子书作为新的业务，每年增长力度比纸书要大得多，这是带给他们的附加值。看到这样的具体数字之后，越来越多的出版社会愿意加入进来。

　　《中国新闻出版广电报》：您提到纸电同步可以给出版社带来业务的增长，有没有具体的案例和数据可以分享？

　　张文翊：比如有一本畅销书《乖，摸摸头》做到了纸电同步出版，其纸书和电子书销量都同步大幅度增加。而同一位作者大冰的另外一本同类型作品《他们最幸福》，纸电出版间隔超过4个月，纸书销量和电子书销量远远不如纸电同步出版的《乖，摸摸头》，销量差距接近10倍。

　　还有一家纸电同步做得很好的出版社，2014年的纸电同步选品占全选品36％，在2015年提高到了58%。而这家出版社2015年总体收入比2014年增加了41%，其中纸书销量也并没有被电子书冲击，增幅达到15.3%，电子书销量比2014年更是增加超过277％。这也再一次说明纸电同步会提升出版社收益。

　　《中国新闻出版广电报》：目前来看，纸电同步发行面临的困难在哪里？

　　张文翊：主要有三个方面。一个是思想问题的转变，有越多的出版社看到成功的案例，意识到纸电同步有利于帮助他们整体业务的发展，他们就会越来越多地投入进去。第二个是版权的问题，主要看出版社是否能够说服作者同时把纸书和电子书版权给他。第三个是流程问题，出版社的内部是否做到电子书的流程化，并且要优化这个流程，我们期望的是当纸书出来的时候，电子书可以很快甚至在同一天上线，而不是说纸书先做再开始做电子书，这中间就会有一个时间的先后。所以出版社需要优化内部流程来做到纸电同步。

　　《中国新闻出版广电报》：对于纸质书的未来，有的人说它会消失，有的人说它可能会因为电子书相辅相成而发展得更好。您如何看待？

　　张文翊：这个也可以先参考一下其他国家，像美国的电子书行业发展比较悠久，Kindle在美国已经有9年的历史。我们看到的趋势是纸书还在发展，电子书同样也是发展非常迅猛，所以我们认为纸书与电子书是互补的。电子书的出现可以拉动纸书，现在各大出版社电子化的进展越快，他们的整体业务也越好。

　　付费阅读逐步提升

　　《中国新闻出版广电报》：之前亚马逊发布过“电子书读者阅读行为榜”，结果显示付费购书的人正越来越多。您对付费电子阅读在中国的前景有何看法？

　　张文翊：我可以讲一个趋势，Kindle刚刚上线的时候，我们的免费书占比非常大，之后，从每一个月的数据来看，我们的付费比例是在逐步提升的。目前，Kindle月活跃付费用户已经增长了37倍。我们也可以看到在月活跃用户中，用户每个月购买的付费书已经不低于其他较为成熟的数字化国家，比如美国、德国、英国等，这令我们感到很欣慰。

　　现在我们整个社会已经逐渐形成了人们愿意为优质内容付费的行为。我相信只要Kindle可以提供给用户想要看的内容，只要提供的内容体验有附加价值，用户就会有付费意愿，我们对付费电子书的发展及未来是非常乐观的。

　　《中国新闻出版广电报》：之前Kindle做的更多的是针对大众的阅读体验，接下来有没有面向专业读者的规划？

　　张文翊：Kindle在中国这3年来的核心用户还是消费类的读者。我们下一步要开发的就是更专业的用户。从转码到格式，我们都在做一些尝试。希望专业类的选品有一些特有的应用场景，能通过我们的转码工具为用户提供更好的体验。

分享让更多人看到