喜马拉雅FM上线3年用户超2.5亿 随时随地"新声活"

2016年03月30日07:26  来源:经济日报
 
原标题:喜马拉雅FM:随时随地“新声活”

  上线3年,移动端用户超过2.5亿,且仍有日近百万量级的新增用户,长期占据苹果商店分类榜单第一,这就是喜马拉雅FM这两年多以来的成绩单。这些闪光的数字背后究竟有着怎样的商业逻辑和故事?

  “当人们的眼睛被占用的时候,你只能听”

  在一次对喜马拉雅FM联席CEO余建军和陈小雨的采访中,陈小雨的这句话,一语道破了喜马拉雅FM在短短3年间快速成长的最关键因素——场景需求。

  随着移动互联网时代的到来,几乎每一个行业都被重新定义和改变,喜马拉雅FM身处的音频行业也不例外。凭借人们对于“充分利用时间”的需求,喜马拉雅FM得以飞速发展。直到现在,数以千万级的活跃用户,无论是在上班途中、开车路上、还是睡前的时光,都会习惯性地打开喜马拉雅,听一段自己喜欢的故事或者相声段子、科技资讯。

  人们这才发现,这个叫喜马拉雅FM的APP,绕开了传统电台诸如广告时段多、内容形式固定等种种劣势,直接通过8亿智能手机,点对点地将声音传达给了用户。在满足人们对于“充分利用时间”的需求时,也逐渐拓宽了人们基于“声活”的更多场景。

  伴随着喜马拉雅FM在其“新声活”发布会上与宝马、福特等10多家汽车厂商合作,与科大讯飞、漫步者的战略合作以及与三款智能硬件的合作,喜马拉雅FM所提倡的“随时随地,听我想听”的“新声活”愿景也逐渐清晰。

  尊重声音的“个性”,满足随时随地听享受

  喜马拉雅FM始终相信,“听”无论从古代、现在还是未来,都是人们生活中必不可少的一部分,“新声活”是喜马拉雅FM正在构建的全新场景式生活愿景。

  随着移动互联网发展,现代人们的生活节奏越来越快,眼前充斥的是海量繁复的图文信息流。互联网的“阅读”不再是一件愉悦的事情,“太长不看”甚至成为新新人类的口头禅。而喜马拉雅FM的“新声活”正是在这样的一个当口下被提出,相对于图文信息流,声音是一个更易被接收也天生更具情感属性的信息传递方式。因为不同于图文、视频等必须依赖于眼睛的特性,声音适应的场景维度更为广阔。

  “从草根到大咖,可能只有一段声音的距离。”余建军说。如今,喜马拉雅平台上有超过400万播主,认证主播8万,名人自媒体入驻数量超过6000个,成为行业内容生产排头兵。

  相比传统电台制作节目的繁杂流程,在喜马拉雅FM,任何普通的用户都能通过手机录音并编辑上传,良好的社交互动体验,也让人们的声音都能够通过转采和分享,传递到每一个人的耳朵里。

  主播窦超曾是一家汽车4S店的销售经理。2014年的一天,他无意中发现喜马拉雅FM,一种强烈的好奇心驱使他想要试一试做电台节目。作为一个懂车的话唠,他把电台的主要内容定焦于“车”。确定方向后不久,由他主讲的“业余”电台节目《百车全说》在喜马拉雅FM平台上快速上线,短时间内吸引了许多和窦超一样爱车的听众们,并成为喜马拉雅FM平台上最受欢迎的电台节目之一。而他自己也从一名汽车销售人员成功逆袭,最终创立文化传播公司。

  喜马拉雅FM采取的是大平台战略,在内容层面,无论是谈车、说相声还是知识类脱口秀,都可以在这里寻找到适合自己的培育及推广方式。这是喜马拉雅FM内容价值最有力的保障。

  从场景拓宽到行业布局,这是一个全新的行业生态

  2014年至2015年是音频行业集中爆发的一年。2015年4月17日,喜马拉雅FM联合多达700位诸如主播、媒体、出版业、广告业等与音频相关的行业精英汇聚一堂,召开音频行业大会,发布“新声活”的未来音频生态。

  余建军说:“音频是一个被远远低估的行业,经过两三年的蓄势,音频行业已取得一些令人可喜的成绩。不过,从长远来看,音频的真正价值才刚刚开启。”

  在喜马拉雅FM的“新声活”愿景里,声音会像水和电一样,随取随用,自由地“流通”在每一位听众的耳朵和心里。为了更好地推动喜马拉雅千万量级的优质声音内容流通,喜马拉雅FM发布喜马拉雅INSIDE开放平台,由喜马拉雅提供软件植入和节目输出,与下游硬件厂商展开合作。

  在喜马拉雅FM的“新声活”概念里,指的不仅仅是音频行业里从上游到下游整个产业链的完成与发布,也表达了一种基于人基于声音的美好愿景,这是一种将声音融入生活,带来美好智能感受的体验;是在每一个温馨的夜晚,妈妈给孩子带来童话故事;是在每一次驾车的旅途中,声音的陪伴赶走一路疲惫。

  “可以预期,未来音频能为大家带来全新的生活方式。”陈小雨表示,“一个产业的爆发,一定是因为它能改变人们的生活。并不是我们重新创造了声音的价值,其价值原本就存在,只是喜马拉雅FM通过努力,把声音的价值挖掘、呈现了出来”。(李治国)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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