全国报业广告已连续4年下滑，去年更是超过30%。作为传统媒体特别是党报集团的《宁夏日报》，在报业不利的情势下却逆势而上，发行达到6.5万份，同比增长5000份，广告收入3696万元，同比增长1%，实现了广告、发行双丰收。

《宁夏日报》是怎样在着力讲好宁夏故事、传播好宁夏声音、展示好宁夏形象的同时，还能实现稳步创效呢？“坚持一手抓新闻宣传不动摇，一手抓经营发展不放松。同时，加强通讯员队伍建设。”宁夏日报报业集团总编辑沙新在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时谈到了他们的“三招”制胜之道。

第一招 不能丢的舆论阵地，不能少的新媒体发力

“十二五”期间，宁夏日报报业集团按照“宣传宁夏、贴近民生、改革创新”的要求，积极改进报道方式，协调推进报网联动，为“四个宁夏”建设提供了强大的舆论支持。

该集团围绕自治区党委、政府中心工作，精心策划开展了“四个宁夏”建设、中阿博览会、建设丝绸之路经济带战略支点、宁夏新十景等50多个重大主题和重大活动系列报道，开设了《立下愚公移山志 打赢脱贫攻坚战》《走过“十二五”》《展望“十三五”》等专栏专刊，全方位、多角度宣传宁夏回族自治区各地各部门转作风、稳增长、调结构、抓发展、促改革方面的经验成效。

在报道方式上，该集团拓展新闻题材范围，优化版式设计，加强图片、图表和漫画的运用，提高了《宁夏日报》的影响力。同时，该集团将“走转改”作为长效机制持续开展，在“新春走基层”“行进中国·精彩故事”等采访报道活动中，集团班子成员带领采访小分队先后70余次深入基层、深入群众，采写新闻稿件300余篇（幅），将务实诚恳的采编作风渗透田野，大大提升了报纸的公信力；通过举办“好记者讲好故事”“寻找最美宁报人”等活动，树立了一批先进典型，弘扬了新风正气。

在采访中记者了解到，该集团还大力推近新媒体融合力度，推动数字报手机客户端的研发，打造微信、微博等新媒体综合平台，创建了全时段、广受众、立体化新闻传播大格局；充分发挥微信、微博各自优势，及时转载中央和自治区主要新闻媒体重要稿件，精心组织采编短小精悍、易于传播的宣传内容。同时，针对网民关注的热点问题，主动设置议题，加强阐释引导，推出集纳文字、图片、音视频等内容的多媒体报道，扩大舆论宣传的覆盖面。如中阿博览会期间，宁夏日报社官方微信编发的稿件《中阿博览会最全指南》一经推送，阅读量瞬间超过10万次；在“宁夏新十景”宣传活动中，宁夏新闻网录制访谈节目5期，网络和微博、微信发帖600多篇，网友访问量突破1000万次。通过全介质传播，该集团的新闻传播力和影响力进一步得到延伸。

第二招 扩大非报经济比重，挖掘亮点节会价值

用项目拉动产业经营，是宁夏日报报业集团在传统报业遭遇断崖式发展之际的扭转战略之一。近年来，在争取到6300多万元的财政补贴、共44个项目中，宁夏文化产业大数据中心、党报党刊绿色印刷技术升级改造、宁夏社区党报全媒体资源平台等6个项目被列入中央文化产业发展专项项目和国家新闻出版改革发展库，印刷广告物流产业园项目被列入自治区成立60周年大庆献礼工程。

同时，宁夏日报报业集团按照“巩固、调整、提升、创新”的思路，调整产业结构，推动广告、发行、印刷三大传统产业加快发展。重点培育和发展新兴产业，不断提高非报经济比重。例如，扩展小额贷款公司的经营区域和市场份额，实现利润673万元；创办宁夏报业不种田商贸有限公司，在开展电子商务方面进行了尝试；开办宁夏报业小龙人幼儿园，为报业转型进行了有益探索；坚持报纸印刷和商务印刷“双轮驱动”，实现印刷收入6987万元。

“在自治区党委、党委宣传部的领导和支持下，我们成功举办了七届中国西部（银川）房·车博览会、宁夏首届‘百孝之星’评选、中阿博览会‘枸杞文化节’、‘双十佳’企业评选、西部十二省党报印刷交流年会、秋季书法拍卖会等活动，以亮点节会提升了报纸的品牌影响力。”沙新说。

在全国报业系统经营大幅下滑的形势下，宁夏日报报业集团在项目带动、产业拓展、重点活动策划等方面狠下功夫，2015年全年实现总收入3.3亿元，实现利润4037万元。

第三招 坚固通联人才建设，试点星级党组织

宁夏日报报业集团长年坚持“开门办报”方针，大力拓展信息渠道，不断推进注册通讯员队伍建设，由最初的150余人发展到现在的1000余人，并定期对注册通讯员进行集中培训，以提升其新闻专业素养。在以往宁夏日报社传统的通联工作经验上结合现代媒体下的网络模式，就通讯员写稿中出现的共性问题利用QQ线上和电话进行指导，目前已建立了以宁夏五市及各县（市、区）党政群机关通讯员为首的16个通联QQ群，范围涉及各县（市、区）街道、乡镇一级。

“总体上实行‘推荐人负责制’，即‘谁推荐、谁管理、谁负责、谁收回’的原则，发挥骨干通讯员作用，优胜劣汰。”宁报集团副总编辑马文锋介绍道，宁夏日报报业集团还通过举办头条新闻大赛、经济新闻大赛等新闻竞赛活动，用实践活动进一步提高其业务水平。

同时，坚决贯彻党中央“从严治党”要求，以服务型党组织创建为抓手，以开展十项主题实践活动为载体，不断加强党的廉政建设、精神文明建设，为新闻工作提供政治保障，这也是宁夏日报报业集团的重要抓手。

宁夏日报报业集团党委确定《宁夏日报》总编室等4个部门（单位）为星级服务型党组织创建试点单位，对该集团32个党支部（总支）进行了评星定星。建立困难党员档案，及时开展“三送”“五必谈”“五必读”活动，对大病职工进行定点帮扶，切实增强党员的荣誉感和向心力。组织党员干部观看反腐倡廉电教片、参观自治区廉政警示教育中心、节假日发送廉政短信，并对离任中层和各驻站记者进行审计备案，多方面增强党员干部廉洁从政意识，以提高服务保障能力为着力点，在党的建设、精神文明建设上实现新突破。

谈到“十三五”开局之年的工作创举，沙新特别强调，宁夏日报报业集团将继续打好新闻宣传报道系列战役，重点积极推进媒体融合发展，打造集信息采集、发布、数据分析为一体的智能化编采平台，大力发扬“细”“实”“快”“好”和“马上就办”的工作作风，以更加“严”的要求、更加“实”的作风推动传统报业再上新台阶。（见习记者 刘梦琦）

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