中央网信办《网络传播》杂志倾力打造的“中央重点新闻网站传播力2016年3月榜”今日正式发布。
3月榜最大的变化是PC端采用全新指标体系，摒弃单一用流量的方式，首次采用“流量+内容”的评价组合，更科学体现出新闻网站的核心竞争力。
中央重点新闻网站PC端3月传播力榜显示，新华网、人民网、中国新闻网居前三甲；紧跟其后的是中国网络电视台、中国网、中国日报网、中国青年网、光明网、央广网、国际在线。十名之外依次是中国经济网、中国台湾网、中青在线和中国西藏网。
全新的PC端评价体系进一步影响综合传播力榜，3月综合榜显示，人民网、新华网、中国新闻网进入前三甲；中国经济网通过两微优势进入前四强；中国网络电视台、中国网、央广网、中国日报网、中国青年网、光明网进入综合榜前十强。
在两微传播力榜，人民网、中国经济网、中国新闻网前三名格局基本稳定，其中中国经济网在3月榜中指数环比上涨超过一万点，新华网、央广网指数环比上涨超过2000点；中国新闻网、中国青年网指数环比下降超过400点。
据了解，“流量+内容”评价体系是将原Alexa和ChinaRank的各项流量数据分别折算成值，同时新增了“原创量”、“发稿量”和“被转载指数”三项指标，共同构成PC端五项指标，并根据专家意见给出的权重占比制作榜单，但PC端在综合传播力榜中的权重占比不变。
在PC端全新指标体系中，“Alexa值”是将Alexa数据中的IP量、PV量和每百万人中访问人数这三项参数按照权重占比折算出来；同理，“ChinaRank值”也是将独立访问者、总访问次数、访问频次、停留时长四项参数按照权重占比计算的。
而“原创量”是根据各新闻网站在统计周期内，对原创文章数量叠加总和。由于技术识别困难等原因，目前榜单仅统计网站的中文信息，不包括外文和各民族文字的内容。榜单从两个维度去识别原创：一是网页“来源”处，如标注为“人民网”则认为是人民网的原创文章，若标注为“人民网-人民日报”则并不计入；二是通过文章内文进行判别。
“发稿量”即该网站在统计周期内所有发布的稿件数量总和，榜单所统计的“稿件”是特指网站经过编辑发布后，有标题、出处（来源）、正文等特征并与资讯相关的信息，但互动内容、网友发布的信息（如博客播客等）并没有计入，还有彩票等信息亦没有纳入统计。
考虑到各大网站用户规模不同、影响力不同，中国新闻网站传播力榜并没有将“被转载量”简单地纳入PC端传播力榜指数，而是将各新闻网站在知名商业网站的转载量，以及在其他网站（除此之外全国主要媒体资讯类网站）的转载量总和，按照一定权重占比折算成被转载指数，并将该指数纳入PC端作为指标之一。
《网络传播》杂志相关负责人表示，没有传播力就没有影响力，中国新闻网站传播力榜PC端实行“流量+内容”全新指标体系，更能体现新闻网站的核心竞争力和传播实力，榜单在设计之初就加大了原创稿件量的权重，这是鼓励新闻网站多做原创报道；将被转载指数纳入榜单，也是鼓励新闻网站做好原创报道，通过“借船出海”将优质内容传播出去。
该负责人指出，目前，杂志已对各家新闻网站的APP摸底，正在研究论证APP榜单的技术抓取及指数设定，并在适时推出APP榜。
中国新闻网站传播力榜以“树坐标，呈现网站传播实力，引领网络传播风向”为理念，更好地服务各级新闻网站发展。为方便沟通交流，《网络传播》杂志专门建立了榜单QQ群：243146041，设置联系热线电话：010-55635235，邮箱：wangluocb@vip.sina.com，指定专人解答各家网站和网友的问题。
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