在网络时代，仿佛任何人都有做网红的资格，但真正成为有影响力的网红，却依然只是少数人。明确而有创新的风格、快人一步地抢占先机、强大的人脉，都是网红成功必不可少的因素。

　　网红花式打广告受欢迎

　　在“互联网+”时代，最保守的品牌也开始在数字媒体上有所拓展，据说品牌们在Ins上的宣传预算，光是分配到博主的就有10亿美元。

　　时尚公关Tracy昨日接受华商报记者采访时表示：“现在是一个社交的时代，大家的阅读习惯改变了，关注度向社交媒体转移，品牌自然也要根据这种趋势作出改变。而事实也证明网红的推广对于产品的销售推动确实有效果。”网络营销大咖KarenRobinovitz曾透露：“去年圣诞节，我们单靠一个有影响力的意见领袖，就能给一个零售商带入一百万美元的营收。”

　　时尚博主DMIT则对华商报记者表示，与传统媒体的推广方式相比，时尚博主们的推广更加有趣，“投放在媒体上的纯广告看得人还是少，因为大家一看就知道那是广告，甚至不去点击。但时尚博主们都是通过讲故事的形式进行推广，往往当你看完了才恍然大悟，这居然是广告，阅读率吸引度更高，你也愿意快乐地接受这种宣传。另外就是公众号的转发率、阅读量都有数据可以统计，效果可能更加直接一些。”

　　网红“第一次广告”被争抢

　　第一个在微信朋友圈里投放广告的品牌，瞬间刷爆朋友圈，很多人截屏广告发朋友圈，主动进行二次传播。之后，越来越多的品牌开始在微信进行广告投放，但效果都不如第一个。

　　网红papi酱的贴片广告招商，在网红界是一个具有里程碑意义的事件。对于商家而言，papi酱这样的网红吸引力有多大？有人认为不只是贴片广告那一次的宣传效果，从开始的沟通会到招标会，这是一个持续的吸睛过程。某电脑品牌市场部的员工李女士接受华商报记者采访时表示：“第一个投放的广告会受到关注，因为papi酱+罗永浩这个组合很吸引眼球，但是关键还是看品牌和产品本身是不是适合，以及目标消费群是否对应，不能一味追求互联网化，市场营销是组合拳，必须有全面的策略才能有效果，传统广告也是必不可少的。”

　　打造网红要有绝活

　　听上去，网红是一个可以名利双收的领域，是不是只要会上网，人人都可以当网红？

　　时尚博主DMIT表示，想要从这么多时尚博主里突围而出很难，“时尚的风格就那么多种，论毒舌，有gogoboi；拼实用性有石榴婆；贴近性有黎贝卡。想要开创一个新形式很难。而想要复制成功，则必须有强大的品牌和人脉资源。”

　　娱乐营销专家、专栏作者李泽清接受华商报记者采访时表示：“真正能出来的网红，不仅需要具备一定的网红气质和资本，还要有一定的高端人脉，或拿手绝活。”某电脑品牌市场部的员工李女士则分析称：“papi酱的成功还是基于社交媒体和短视频的爆发以及她独特的优质视频内容，短期内应该会有很多效仿。但同质化的产品，成功的只会是少数。”李泽清更表示：“papi酱这样的网红还是有一定的专业基础，复制的可能性基本为零。”（记者 罗媛媛）

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