两会历年来都是社会和媒体关注的焦点，是展现办报实力的一次重大战役，也是新闻人每年冲锋陷阵的“主战场”。

　　作为嘉兴的主流媒体，《南湖晚报》牢牢把握大局，精心策划，创新报道，全方位、多视角报道嘉兴两会盛况。在媒体融合背景下，《南湖晚报》通过融合创新，烹制出全面、立体、多样，更具时效性、贴近性与生动性的新闻大餐，使2016年嘉兴两会报道异彩纷呈，出色地完成了各项采访报道任务。

　　●想有接地气的报道，就必须深化“走转改”，让新闻记者俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，

　　写出有思想、有温度、有品质的报道来。

　　●“文者，贯道之器也。”在信息时代，谁的故事能打动人，谁就能得到更多听众、更好传播。在新闻

　　报道中，不能为了讲故事而讲故事，而要把“道”贯通于故事之中。

　　●在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下，坚持创新不仅是技术要求，更是政治要求；

　　不仅是业务素养，更是政治素养。

　　●传播力决定影响力，取决于创新力。移动互联网时代，新闻报道如何做进百姓心里，创新互动

　　显得尤为重要。

　　深化“走转改” 壮大主流舆论

　　在深入学习贯彻习近平同志重要讲话精神基础上，《南湖晚报》不断寻找自己的定位，扣紧时代脉搏，找准地方特色，以百姓关注的社会民生领域为切入点开展纵深报道。通过多年来两会品牌栏目——《提问两会》，反复设置议题，丰富报道内容，最终聚焦在治水、治堵、养老健康、智慧城市、农房设计、居民收入上。这些内容不仅事关百姓生活，而且关乎未来城市新一轮发展，也与中央、省、市相关精神十分吻合，可谓“顶天立地”。

　　想有接地气的报道，就必须深化“走转改”，让新闻记者俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，写出有思想、有温度、有品质的报道来。参与《提问两会》的6名记者，均围绕议题，带着市人大代表、政协委员深入现场，了解实情，倾听百姓呼声，让新闻报道多一些“泥土”的味道。

　　记者接地气才有灵气，报道贴近群众才有受众。针对百姓和社会的关切，每篇报道还让更多的代表委员进行把脉，并带着问题采访了市建委、治水办、经信委、就业管理局等部门的主要负责人，彰显了主流媒体的权威性，回应了社会的热点问题，让更多市民吃了“定心丸”。

　　每年两会讨论现场无疑是新闻报道的“金矿”。两会期间，《南湖晚报》还推出了《两会嘉观察》，记者“潜入”各个会场，捕捉精彩的发言，通过独特的新闻视角，以“走笔”的形式推出了《“热烈讨论”中看到成熟和自信》《心系群众的“获得感”》等5篇报道，不虚夸，不回避，不自矜，凝聚人心，形成了奋发向上的力量。

　　值得一提的是，为了让普通百姓读懂、读深、读透嘉兴市的《政府工作报告》，《南湖晚报》多名条线记者认真学习《政府工作报告》，找准百姓关心的问题，分别采访了市发改委、建委等近20个部门的“一把手”。在具体安排上，不惜版面，共推出了5个整版，梳理2016年重点工作，以关键词梳理发展思路，努力做到通俗易懂、一目了然，在行文时努力做到用百姓看得懂的语言来解读，用数据总结改革成效和亮点。

　　该报道集可读性和权威性等于一身，努力做到了精心、精准、精巧，把原则性、政策性、灵活性、贴近性有机结合起来，增强了主流媒体的吸引力、感染力。两会期间，大家就抢着读、抢着看《南湖晚报》，特别是这些整版的解读报道，不少人都小心收藏起来，因为这是今后工作中的重要指南和参考。

　　讲好嘉兴故事　浓墨引领发声

　　作为“十三五”开局之年的两会，如何守好舆论阵地，让社会能够听清好声音？《南湖晚报》除了传递好代表委员建言献策的声音外，还精心策划，讲述嘉兴好故事，传播嘉兴好声音，让嘉兴故事成为两会和社会关注的话题，激发社会正能量。

　　在反复学习和斟酌的基础上，《南湖晚报》结合当前新媒体发展新特点和嘉兴实际，将目光聚焦了创新驱动、产业发展、接轨上海、“互联网+”等，重磅推出了《两会朋友圈》新栏目，先后围绕起步“十三五”新动力、新产业、新优势、新业态、新生代五大主题，连续5天，每天以2个整版的篇幅重点推出了《打造智造中心　推动技术创新》等10篇报道。

　　“文者，贯道之器也。”在信息时代，谁的故事能打动人，谁就能得到更多听众、更好传播。在新闻报道中，不能为了讲故事而讲故事，而要把“道”贯通于故事之中。为此，围绕起步“十三五”新动力、新产业、新优势、新业态、新生代五大主题，《南湖晚报》派出精兵强将，精心挑选采访对象，有的甚至都是“软磨硬泡”最终才呈现在报纸上。这些代表委员中，既有知名企业老总、创二代，也有部门负责人、知名人士、学者、科研工作者等，具有极强的广泛性、代表性、针对性。在写作中，挖掘代表委员背后的故事，让读者在读懂个人故事的同时，感受嘉兴前行的力量，聆听嘉兴好声音。

　　围绕每个主题，结合朋友圈，让更多的市人大代表、政协委员、专家、部门负责人等进行关注并集体把脉，提出了许多宝贵的意见建议。该组报道聚焦嘉兴发展、嘉兴创新、嘉兴力量，正向引领、正面发声，浓墨重彩营造了良好舆论氛围，推出后，引起了社会强烈关注，不少代表委员特意收集、珍藏。

　　创新报道方式 寻求融合突破

　　作为地方的主流媒体，《南湖晚报》近年来一直努力推动传统媒体和新媒体融合发展，着力打造新型主流媒体。嘉兴市两会期间，《南湖晚报》紧紧抓住媒体融合这个中心，力促具有新媒体、新文风气质的作品“倒灌”报纸版面。

　　今年的嘉兴市两会报道，《南湖晚报》除推出《两会画题》《两会好声音》特色栏目外，还特意结合当前传播新特点，精心推出了《一字建言》新栏目，每个代表委员在《南湖晚报》精心设计的版纸上亲笔写上一个最想突出的字，并就这个字进行延伸，语言精练概括。《一字建言》每天推出一位代表、一位委员，并附上照片，这些内容通过报纸、微信等多种方式传播后，得到了众多读者和代表委员的好评。

　　在舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势下，坚持创新不仅是技术要求，更是政治要求；不仅是业务素养，更是政治素养。在创新表达方式的同时，《南湖晚报》还创新解读。结合市两会议程，推出了《图解两会》，先后就2016嘉兴十大实事工程、2015年财政预算和两院报告等内容，通过大数据和图解的形式，推出了《哪些民生工程与你息息相关？》《带你读懂2015嘉兴民生账本》《维护司法公正　法官检察官2015“蛮拼的”》等报道。图解、漫画、大数据让人一目了然……这些创新报道，拉近了与读者的距离，将众多和百姓相关的内容进行通俗解读，简明扼要地传达给读者。

　　传播力决定影响力，取决于创新力。移动互联网时代，新闻报道如何做进百姓心里，创新互动显得尤为重要。市两会期间，《南湖晚报》通过报纸和新媒体等多种方式，整合文字、图片、网络等报道资源，全媒体矩阵全方位报道两会，打通会内会外，打造会场内外、线上线下的多平台对话空间，推出了一大批特色鲜明、亮点频现的报道，形成强大的传播力，为两会的顺利举行营造了良好的舆论氛围，主流媒体的权威性、公信力得到凸显，体现“民有所呼，会有所应”，为增进社会最大共识发挥了桥梁和纽带的重要作用。

　　（作者系嘉兴日报报业传媒集团《南湖晚报》副总编辑）

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