最近，英国王室正在招聘一位社交媒体专家，帮助打理其女王的社交媒体账户，年薪5万英镑（折合约46 万元人民币）。消息一出，立刻引发各国网友热议。其实，在网络发达的今天，除王室外，一些外国政要也开始积极利用社交媒体，展示自己的施政方式甚至个人爱好，很多领导人还有专业团队。专家表示，这有可能实现新媒体时代下领导人治理模式的创新。

　　女王招聘“王室小编”

　　细看英国王室的这则招聘启事，会发现其中有很多有意思的细节。

　　这个被戏称为“王室小编”的职位，全称是“数字互动主管”。英国白金汉宫官网对这个职位定位十分清楚：“我们从不原地踏步，我们希望能够寻找到新的方式来维护女王在公众面前的形象，并体现在世界舞台上的存在感。”也就是说，维护并扩大以伊丽莎白女王为代表的英国王室影响力，是其首要目标。

　　这个职位要做的工作其实不少，除了管理王室的各个社群平台，还要对王室各项活动有所了解，包括政治、外交、各种慈善活动等，并要会写有趣、吸引人看的段子，以吸引网友的注意，还要时常和“粉丝”互动。

　　当然，这份差事的福利颇佳，除了高薪水，英国王室将提供雇主缴费率15%的养老金计划以及33天年假，还包午饭。

　　其实，英国王室的运作团队一直以来就注意利用社交媒体提升女王等王室成员的影响力。早在1997年，英国女王的个人网站架设完毕，女王同年就尝试发电子邮件了。2007年，国外某视频网站出现英国王室频道。2014年，女王在国外某社交平台发布了自己的第一条消息。如今，英国王室的这个社交平台账户已经拥有超过200万“粉丝”。

　　与女王关系密切的人透露，受孙子们的鼓励，女王有自己的私人电子邮件，会上网和使用手机。

　　除了英国王室，喜马拉雅山脉南侧的不丹王室对社交网络也青睐有加。据外媒报道，今年2月下旬，不丹王室将已两周大的小王子照片上传到社交网络上，同时还贴出国王旺楚克哄小王子以及一家三口的照片，让人们看到了王室生活中温馨的一面。

　　王室缘何积极扎根社交网络？英国首相卡梅伦首相评价说：“一个好的首席执行官需要从大方面着眼看事物，女王深谙此道。”在他看来，英国王室本身可以看作一个“公司”，这个公司的CEO就是女王，利用社交网络能快速而持久地拉高以女王为代表的王室成员的人气。

　　外国政要成社交媒体“控”

　　除了外国王室，一些外国政要也是使用社交媒体的高手。

　　有的政要爱用外交网络大打“亲民牌”。例如，美国总统奥巴马在国外多个社交网络平台开设了个人账号。他在某社交网络平台的首个帖子中宣称，希望该账号成为一个与民众“可以进行真正对话的地方”。在账号中，他发布了自1992年同米歇尔结婚到2009年宣誓就任总统的历程，试图将自己描绘成一个普通的人，一位父亲，一个丈夫，而不是一个政治人物。

　　其实，早在2007年3月，奥巴马的竞选团队就已经为其在某社交网络平台开设账号。目前，白宫有一支20人的团队，专门为奥巴马打理社交网站上的账号。不过批评人士认为，这将增加政府额外开支。

　　有的政要本身就是社交媒体“达人”。印度总理莫迪在国外多个社交网络平台开设了账号，发帖量截至去年底达7000多条，他还通过这些账号和澳大利亚、日本等国的领导人互动。在去年访问中国时，莫迪还通过微博和中国网友互动。

　　社交媒体也让人看到了一些领导人的“另一面”。例如，被冠以“铁娘子”称号的默克尔，在微博中流露的却多是一个“温情生活”的女人形象。她会发布“今天我买了烤箱的燃料”、“今天我很累，总是如此”、“卖鸡蛋的来按门铃了”等信息。例如，懂中文的澳大利亚前总理陆克文开通微博、微信后，坚持亲自用中文来写，内容涉及和网友聊外孙、秀儿子的结婚照、讨论学习汉语的技巧等。

　　有专家表示，新媒体正在成为下一个主流民意舆论场，各国政府首脑利用各类新媒体账号和民众互动，不仅有利于维护其亲民形象、拉高个人关注度，同时为首脑间的互动、个人政治主张推广等提供了新途径，并有可能实现新媒体时代下领导人治理模式的创新。（彭训文）

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