厦门日报社新媒体产品矩阵初显，使其品牌积淀在移动互联网时代实现了延续和增值。资料图片

　　在人民网研究院发布的2015中国报纸移动传播百强榜中，《厦门日报》以60.44分排在百强榜的第46位，位列福建省第一、全国城市党报第二。今年，厦门日报社新媒体中心二期投入使用，“百家村之声”网络电台、网络视频台正式开播，厦门日报社自此开启融媒体2.0时代。此举不仅在福建全省领先，在全国也走在前列。至此，厦门日报社构建的全报社系统的新媒体矩阵，形成了涵盖报纸、网站、微博、微信、新闻客户端、户外LED、网络电台、网络视频台等多媒体形态的现代传媒体系。

　　一体化融合打好组合拳

　　媒体融合发展，不是简单的平台“相加”，而是在信息来源、平台终端、人才队伍方面实现共享融通。厦门日报社新媒体与报纸脱离了“前店后厂”的关系，成为全报社部门的联动核心，实现了真正意义上的媒体融合。

　　《厦门日报》作为福建省率先推出融媒体采编“中央厨房”的媒体，目前已建成具备跨媒体统一指挥调度功能的“超级编辑部”，实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播”，初步形成了“两微一端”和网络电台、网络视频台的全媒体框架，让《厦门日报》60多年积淀的品牌价值和传播影响，在移动互联网时代实现了延续和增值。

　　依托于庞大的“树型”矩阵，在推送重大新闻报道时，厦门日报社周密安排各介质渠道发布时段，官方微博、厦门网、“无线厦门”客户端打头阵，强调实时滚动报道；微信、微视作为第二阵容，重在深度加工有特色的产品，针对用户精准推送；报纸特刊作为压轴，进行全面深度解读。2014年后的每届中国国际投资贸易洽谈会、台交会等大型活动，《厦门日报》均以融媒体“3W+1”（微博、微信、微视+移动客户端）全景展现大型活动盛况，报道方式除以前的图文之外，还运用音频、视频，以权威内容、快捷速度、生动形式、多元渠道、广泛覆盖，滚动立体式传播新闻，使不同终端的新闻产品相互配合、相得益彰。

　　“微”传递中显大能量

　　网络世界自有网络生态形式，作为党的新型舆论阵地，厦门日报社新媒体穿梭于网络之间，肩负着做优有效供给、提供中高端供给的使命。在这看似轻松愉快的传播背后，实则考验着党媒创新形式的招数和设置话题的能力。

　　在传播严肃枯燥的政务信息时，厦门日报社新媒体尝试“扮萌”，凸显政务信息传播的亲民姿态。今年厦门市两会期间，《厦门日报》官方微博推出一条题为《政府工作“闽南话解读版”来啦，别以为厦门两会和你没关系》的微信视频。这短短5分钟小视频里，主播甜美的语音“卖萌”，运用活泼的闽南网络语态，生动过渡到政府工作报告里的数据及数据的意义。动画型的“萌”视频，又以厦门市鸟白鹭为“萌物”，带出报告的核心提要，展望厦门的美好未来。受众在会心一笑的同时，轻松地了解了原本枯燥的政府工作报告核心内容。这就使重大主题以生动活泼的形式呈现给读者，内容的传播也变得立体和丰满起来，从而更加容易被人们接受。

　　新媒体传递正能量，只有设置能挠到公众“痒心”的话题，才能在潜移默化中成风化人。厦门日报社新媒体抓住元旦、春节等重要节点，策划了微笑跨年、新春随手拍等活动，引导市民们关注日常生活中平凡的幸福，唤起正能量。同时，运用新媒体开展公益慈善活动，也是《厦门日报》的特色。该报此前在新媒体中发起“关爱环卫工 微信加油赞”活动，短短10天，就筹集到21万元爱心物资。此后，《厦门日报》陆续运用新媒体开展公益活动，经过微信公众号推送，在朋友圈中发酵传播，为困难群众带去了帮助和爱心，在市民间传递着温暖的正能量。

　　以用户为中心创新体验

　　如果说新媒体像一列与时代同行的列车，那么创新就是它的引擎。厦门日报社注重创新驱动，“以用户为中心”的互联网思维渗透到新媒体的传播中。《厦门日报》新闻客户端，就是该报社技术团队自主研发的一款产品，经多次迭代升级，具备在线直播、听新闻等功能。2016年还增设了英语、闽南语、文化类等特色频道，这在全国纸媒中并不多见。

　　厦门日报社的系列微网站，也同样开辟了互动及音视频产品发布功能。“百家村之声”网络电台、网络视频台的开播，创新了用户对报纸移动传播的认知和体验。这是具有移动互联网特色的新媒体产品。网络电台通过微信、手机浏览器等渠道，可随时在手机上收听、回放、收藏节目。就在今年清明节小长假中，“百家村之声”网络电台推出《清明小长假路况直播》特别节目，首次以记者连线的方式进行现场直播。平日里“只见其文未闻其声”的记者，成为全媒体记者，在驻点的各个重要路段，采集最新最快的路况资讯，实时传递给广大网友。与普通的广播电台不同的是，错过直播的受众，可以随时点播路况信息。

　　今年3月中旬，厦门日报社还通过多渠道向社会公开征聘“百家村之声”主播。对用户而言，这不仅是一个体验，还是一个实现梦想的机会；对媒体来说，这是一次自我推广，也是一个发现人才的过程。一时之间，应聘者络绎不绝。

　　做足个性服务培育品牌项目

　　融媒体内容生产最终还是要在特色化、分众化上下功夫。厦门日报社新媒体孜孜致力于此，增粉迅速。迄今为止，在厦门日报社新媒体矩阵中，各个垂直分类新媒体产品的粉丝总量已达到280多万。《厦门日报》官方微信在全国100多家综合性日报中综合排名稳定在前20名。《厦门晚报》和《海西晨报》官方微信也跻身福建全省媒体公众号前10名。

　　厦门日报社推出的厦门招考公众号，就是一个特色的服务性公众号。它为全市学生搭建了一个公益平台，不仅提供最新最权威的教育资讯，还有教育经验分享，更重要的是，公众号设置了《想问佘峥》栏目。厦门市幼儿园、小学、初中、高中的孩子和家长，只要有教育方面的问题，都可以来这里咨询《厦门日报》资深教育记者佘峥，佘峥会给予学生和家长最及时、有效的帮助。目前“厦门招考”已有15万粉丝。

　　一些单位和机构也十分看重厦门日报社新媒体平台，纷纷与该报社合办权威性、服务类栏目或公众号，创新政务宣传。去年9月，厦门市台办和厦门日报社携手建设的“两岸频道”微信公众号正式上线，打造厦门特色的台海公众资讯和生活服务的第一平台，力求为台胞提供“一站式”在厦所需的资讯和服务；2016年3月，《厦门日报》官微与翔安区委宣传部合作，开播了首个区级闽南语网络电台节目《翔安之声》，该节目同期在翔安有线广播播出；今年4月，厦门市人大常委会与厦门日报社合作，正式开通“厦门人大视界”微信公众号。目前，由厦门日报社负责运营的厦门市各级各部门的微信公众号已达10多家。来自权威部门的合作，反过来也进一步增强了厦门日报社新媒体的权威性和服务类。（记者 张福财 通讯员 郑琦琦）

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