短视频该怎么讲故事？时长不断减少的今天，故事内容是否应该相应的缩水。屡出爆款的Great Big Story工作室是否能提供给我们一些“灵丹妙药”？ 

“好故事”应定位准确，紧跟潮流 

CNN之所以创立Great Big Story（后称“GBS”）工作室，主要基于下面两个判断：第一、有大量的观众通过社交平台获取新闻资讯，这个现象在25-35岁这一年龄层中表现尤为突出。第二、社交平台中有对高质量新闻资讯的需求。在CNN worldwide总裁Jeff Zucker看来GBS在全球范围内都是有吸引力的，因为它不会被某一天的头条新闻所束缚。CNN的投资人称当下为“多元化的时代”，年轻的消费者愈发信赖社交网络和流媒体内容，且通常会在Facebook和Twitter这样的社交应用中获取新闻和其他信息。Vice, BuzzFeed和Vox 等平台已经提前投入这一时代的洪流，而传统的“玩家”也在逐步适应这一过程，像《纽约时报》和《华尔街日报》也都在生产高质量、深度报道性质的网络视频。 

GBS工作室不试图成为大而全的媒体机构，他们的目标群体十分明确，Chris(CNN全球视频发展副总裁，GBS联合创始人）这样描述他们的受众群体：这是一群年龄在25-35岁的人，他们生活在大城市里，手机是他们必不可少的工具，从事创意性工作，自信又有影响力，甚至他们的老板都需要听取他们的意见以便更好地了解年轻人。

GBS销售主管Spiegel 认为，GBS 不一定非要成为一个数十亿美元的大企业。越来越多的公司进军这一领域，这些公司追求规模，希望抓住所有的用户。而GBS不需要进军即时新闻领域，因为有CNN在做；也不需要做体育和娱乐新闻，因为华纳已经在做了。尽管GBS可能不适合所有人，但它肯定会吸引一大批人追随。 

“好故事”依赖严谨的流程 

GBS的30名员工中：视频制作人占三分之一，销售人员占三分之一，还有20%的人做用户开发。他们计划在年底的时候将团队扩充至40人。工作的日常安排是这样的：早晨，全体职员参加由执行导演Courtney coupe跟用户情报部门主管Khalil Jetha主持的编辑会议。每天的选题被抛到一个名为Trello的手机应用中，Coupe、 Jetha、内容及程序主管Matt Drake和其他两位高级导演每天都会在选题会上讨论这些选题。

GBS 每天大约生产3-5个视频，每个视频的长度大约是2-4分钟，GBS同时也计划未来制作时间较长的视频（事实上，GBS已经有一些17分钟左右的视频了）。GBS更看重视频的内容而非形式，视频并不是必须在30秒内抓住观众的注意力，数据会告诉你一个很有趣的事实，如果人们真的喜欢你的内容，是很愿意这上面花费时间的。 

Great Big Story的内容战略

“满足你的好奇心：探索海洋深处的奥秘，深入了解我们生存的宇宙，认识那些让我们星球如此神奇的人和生物。我们是不一样的视频网站，我们迫不及待的想要认识你。欢迎来到Great big story。”

——YouTube Great big story

这是GBS在其YouTube频道上写的宣传语。CNN负责采编的执行副总裁Morse和CNN负责视频发展的副总裁Berend提出GBS想要填补Vice和Buzzfeed之间的空白区域。这两个平台一个太嘈杂，一个内容太虚，我们至今还没有看到有任何人处于这两者之间的一个非常有利的位置。GBS给自己的定位是不但要跟CNN有所不同，还要和其他流行的网络视频工作室有所区别。 “补给你的渴望（Feed your feed）”是Great big story为自己公关活动选定的宣传标语，在广告中，GBS描述了自己的内容定位，希望能给受众提供真实的、有趣的、有内涵的故事，让观众看完后能感到很充实的故事。 

GBS的视频内容都归类于四个话题：人类现状、酷派前沿、地球家园和美味轶事。选择这些主题并非因为这些内容很Cool, 而是因为GBS团队清晰地知晓这些内容在社交媒体上是参与度极高且具有正能量的话题。在平常的运营过程中，GBS十分注重对后台数据的研究。主导GBS人工智能项目的Khalil Jetha指出，找寻目标用户需要一整套的特殊方法。他强调分析发布的每一条内容的重要性，因为这些视频就是一个品牌的传播使者。Khalil还分享了把每一个视频都打造成品牌使者的秘诀：1.了解你所发布的内容；2.了解你的目标受众；3.了解你的目标受众所消费的内容；4.了解新闻的传播形式。

多样化平台助力“好故事” 

GBS的内容分发渠道不仅有网站，还有IOS和Android客户端。同时，GBS也会在Facebook、YouTube、Apple News 和Snapchat等社交媒体上发布内容。。在最初的4个月， GBS致力于构建自己的用户群。GBS称，他们的视频在上述所有平台上的观看总量已经达到了1.6亿次。 自上线以来，已经有900万用户访问了GBS的网站和手机客户端，平均每个用户每周花费超过5分钟在GBS的APP上。在Facebook上，GBS收获了200万的粉丝，而GBS在YouTube的频道也有143000的订阅者。多样化的平台拓宽了GBS优秀视频的传播渠道，应该说GBS屡出爆款，多样化的传播渠道功不可没。 

好故事，当然要有好标题

在碎片化阅读的时代，抓住受众的注意力是重中之重。因为视频的内容种类非常多，GBS会通过标题来概括整个故事的核心内容。

屏幕下方的标题，简单直接地告诉我们故事的主要内容，而小字部分则会显示这个视频是属于上述四个主题中的哪一分类。而在视频播放的时候，我们可以看到，视频一开始是没有显示标题的，通常是有一个场景或者是主人公的声音来引入，当我们被故事吸引的时候，屏幕中会显示这则视频的标题，如下图：

而在手机应用中，GBS也是通过图片加标题的形式来展现视频。GBS的内容往往是人们生活中的一小块，它可能是和某个人有关，也可能跟某件事有关，还可能是抽象化的东西，如表达一种精神。在Someone 或者 Something后加形容词定语是GBS常用的标题形式。

简洁的白色字体加上富有冲击力的背景图片，使得任何一个“好故事”都非常有吸引力。

一篇“好故事”的背后凝聚了多方的合力，想要屡出爆款，就应该瞄准你的受众，关注用户的需求，遵循严谨的生产流程，打通多个内容分发渠道，并不断制作让人耳目一新的好内容。

参考文献：

1.Inside Great Big Story, CNN's attempt to out-BuzzFeed BuzzFeed

http://digiday.com/publishers/inside-great-big-story-cnns-attempt-buzzfeed-buzzfeed/

2.CNN Launches ‘Great Big Story’ Streaming-Video Hub To Battle Vice and BuzzFeed

http://variety.com/2015/digital/news/cnn-great-big-story-streaming-video-vice-buzzfeed-1201621958/

3.CNN Launches Great Big Story, Its Answer To Vice And Buzzfeed

http://www.fastcompany.com/3051812/cnn-launches-great-big-story-its-answer-to-vice-and-buzzfeed

4.每天一个短视频，讲述你不知道的故事：Great big story

http://sspai.com/31858

来源：腾讯传媒 全媒派

分享让更多人看到