作者简介:

马笑虹，高级记者。现任解放日报党委委员、副总编辑。1998年参与创办《新闻晨报》， 2012年任新闻晨报主编。多次获上海新闻奖，2009年获上海市“十大新闻工作者”称号。2013年任解放日报副总编辑。2016年3月1日解放日报、上海观察合并后，分管财经频道、技术运营中心、上海观察编辑中心、主题活动部。出版有散文集《一笑了之》《凡》。

不可否认，信息传播的主战场已迁移到移动端，纸媒正经历前所未有的变革。立足品牌和内容生产的优势，不少纸媒主动出发，积极探索，要在互联网主阵地占领一席之地，拥有更大影响力。3月1日，解放日报再次出征，迈出了“深度融合，整体转型”的坚实一步。解放日报正一手打造必读性强的精品党报，一手通过融合转型，把APP上海观察建设成为上海市委的发布平台。一支队伍，两个媒体；一次采集，多元发布；报网融合，拓展渠道；创新表达，扩大影响。融合转型的基础，是一支团队，因此，团队的改变是根本。

面对新的传播环境，纸媒自身蕴藏着主动变革的意愿，也有着时不我待的使命感和责任感。去年10月，上海市委主要领导明确提出“深度融合，整体转型”的任务后，解放日报迅速行动，在短短几个月中，采编的生产流程、管理架构、薪酬考评，按照新媒体的传播规律，全部“柔性再造”。全员征集上海观察的内容，记者、编辑、部主任、总编辑等，都参与设计栏目内容；管理架构，采取栏目和频道制，扁平化的管理流程打破了原来几十年延续的部门管理制；全员竞聘，重新上岗，频道总监和栏目主编重新界定内容生产的流程和职责；考评和薪酬，也根据新的生产逻辑和权责，进行再设计……

改变很难，但真的迈出了这一步，会发现其实并没有那么难。融合之后，最大的改变是人的改变。人，还是原来那群人，但因为一系列的改变，内容生产能力大爆发，在采编人员没有增加多少的前提下，发稿量激增，内容生产潜力令人惊叹。就解放日报和上海观察而言，解放日报更多地聚焦上海和政经，更加追求深度、耐读和雅致；上海观察一天更新原创100篇左右，按照“更深更广更快”的要求，力求成为上海党政干部和城市利益相关者深度了解上海的第一选择。融合之后，编辑们普遍感受：可选的稿子太多了，版面太少了。一线记者编辑不少人一人多岗，忙是真忙，但是“天地广了，更有价值感了”。总监们也进入了24小时策划、审稿、发稿的“鸡血”状态，累是真累，但是有了新的满足感，他们笑说穿上了新媒体的“红舞鞋”，停不下来了。

融合刚刚起步，变化让人振奋。

传统媒体在资源与优势、品牌与人才方面有深厚的积淀，但是对新技术和新舆论场的陌生，造成了新旧媒体间的疏离。从媒体属性而言，内容是所有媒体最根本的要素。渠道也好，技术也好，平台也好，最终承载在媒体上的还是内容。尽管由于版权等方面的原因，目前内容常被免费消费，体现市场价值有些困难。但是，我相信，有价值、有思想、有情怀、有意义的新闻，在所谓“人人都是媒体”的新媒体舆论场，一定会得到更多的价值认同。创造和思想的价值，将在机器人和算法时代成为更稀缺更珍贵的资源。这是传统媒体的核心价值，也是传统媒体人、原创内容生产者的底气和价值所在。

融合，仿佛破茧之光，已看到希望，触摸到未来。路还很长，需要一步步走下去，幸运的是，我们已经上路了……

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