手游监管收紧动了谁的奶酪 中小团队生存面临挑战

2016年06月24日07:58  来源:北京晨报
 
原标题:手游监管收紧,动了谁的奶酪?

  在过去的四年里,国内手游市场经历了井喷式爆发、百花齐放,也经历了在用户人口红利逐步消失的大背景下,残酷的竞争升级,如今,手游市场主流格局初定,行业进入理性发展时期,国家新闻出版广电总局也在不久前正式发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称“通知”),对手游市场的监管趋于收紧。业内观点普遍认为,这一系列的背景下,中小游戏团队的生存与发展正面临极大挑战……

  “通知”来了

  不规范的中小团队将“玩不下去”

  6月2日,由国家新闻出版广电总局发布的 “通知”明确指出,自2016年7月1日起,未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏,不得上网出版运营;未经审核即出版的,一经发现,相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。

  对此,乐动卓越CEO邢山虎在接受北京晨报记者采访时表示,“申报版号被明确在流程最初,可以避免众多不良产品进入市场,对保护移动游戏市场环境有积极作用,也对像乐动卓越这样正规的游戏企业,提供了一个更加公平的市场竞争环境。同理,这个政策也对一些曾经钻政策空子,盲目打造带有噱头产品、一味赚取热钱的公司敲响了警钟,之前有些新兴企业利用移动游戏不强制申请版号的空子,专门模仿抄袭海内外成功产品,《通知》的出台会对这样的企业产生根本性的影响。”

  《通知》的发布无疑是为该行业筑起了更高的门槛,对于不少中小手游团队而言也意味着更严酷的考验。事实上,从去年开始,在人口红利逐步消失,端游大厂全面入侵等背景下,中小手游厂商就已经感受到了空前的压力。不少业内人士表示从去年开始手游行业已经进入了“洗牌期”,并有不少中小团队已经被洗出局。

  不过腾讯游戏方面却表示“我们并不赞同‘洗牌期’这一说法,而倾向于认为:在手游市场上,经历了过去几年的飞速发展,目前可以说已经进入了一个平稳的阶段。市场的集中化和重度化在加剧,手游本身的品质和运营显得更为重要,这也是一些中小团队承压的原因之一,重度化手游抬高了整个市场的参与门槛,没有品质打磨的游戏,很难再依靠买量换皮等手段获得用户,因为现在的用户可选择的游戏更多。”

  “二八格局”明显

  细分市场仍大有可为

  不容忽视的是,目前手游市场已经呈现出寡头竞争的格局。有数据显示,目前的国内手游市场80%的产品出自上游企业,而其他所有的中小企业只占据不到20%的市场份额。去年全年腾讯、网易、完美、盛大等7大厂商共推出了超过150款手游作品。

  “整个手游行业总体增速相对于前几年的爆发性,现在有所放缓,但是属于结构性放缓,头部厂商与产品集中了大部分活跃用户和收入,二八趋势非常明显。比如中手游今年《航海王强者之路》和《倚天屠龙记》都是不断创造新纪录。我们从前年年底就判断出这个趋势,因此我们在去年研究摸索调整,在品牌、IP、粉丝积累上做出了很多积极举措,如三大核心产品布局,卡牌、MMO、SLG;精细化运营,从玩家向、管理向进行精细化运营以及大厂合作,强强联合。”中手游首席运营官李维表示。

  完美世界则认为对于一些中小企业而言,他们的压力虽然增大,但是只要敢于创新,在一些细分市场还是有很多机会的。“2015年由中小厂商引领的手游细分领域热点迭出,二次元游戏、军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品。整体看来,2015年整个手游市场的发展还是呈现百花齐放的态势。2016年,整个市场将处于一个调整期,经过进一步的市场规范和洗牌,手游市场会更进一步得到发展。”

  好的手游,哪些要素是必备的?

  乐动卓越CEO邢山虎:

  首先是“立意”,要围绕用户的兴趣去进行立意。其次是要有一个明确的开发时间点,盲目的跟风是无法产生好产品的,大家都看到《我叫MT3》在6月公测,但我们这款产品在两年前就开始立项研发,如果只是为了赶上魔兽大电影的风头,时间上根本来不及,因此要未雨绸缪。再次,还要考虑到后期的运营服务,单纯在研发过程中严把质量关是不够的,没有运营诚意的产品也会让用户寒心。最后是要尊重用户的意见,经常收集来自玩家的反馈,不要不闻不问,不要刻意回避,在遇到问题时能够积极通过更新给予纠正和改善,才是赢得玩家认可和信任的根本。

  如何看待VR手游带来的新增长机会?

  中手游首席运营官李维:

  手游还在高速增长,头部产品和厂商增长速度依然很高。新的机会的确在涌现,但是每个公司都要认真审视这个是否是属于你的真正的机会。胜利游戏对于VR等新机会都是通过投资等模式在积极参与,核心主业游戏发行和研发是我们目前唯一关注并且持续关注的领域。VR的商业化还需要一些时间,目前缺乏优秀的爆款产品,设备普及度还是不够。一个产业链从初期到成熟要走很久,目前都是大厂在布局阶段,如果是中小团队并希望借此产生较大收入的话,需要谨慎。

  如何看待“大IP”的影响?

  腾讯游戏:

  从今年手游市场的表现来看,IP的作用越来越明显,拥有IP的产品,特别是将端游成熟IP复制到移动端的做法,成功率更高。我们对于IP的理解是不同的,我们希望目前市面上的影游联动也不仅仅是一种低成本获取用户的方式,腾讯的泛娱乐战略,是基于IP将我们布局的网络文学、动漫、影视和游戏业务连接起来,这样我们更有能力打造和储备更多的IP,在游戏、动漫和泛娱乐题材的IP改编手游上我们也走到了前面。

  目前国内手游业发展面临着哪些问题?

  完美世界:

  中国手游行业虽拥有巨大的消费者群体,但面临着人才紧缺特别是设计人才紧缺、从业人员较为年轻、经验不足等问题。这给中国从业者一定的启示,即手游公司需要注重人才的培养,需要有耐心去培育企业的可持续发展能力,而非只注重短期利益。同时,我们也会加快手游的海外推广力度,结合欧美市场现状,对一些手游产品进行本地化改进,提高手游产品出口质量。(记者 杨琳)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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