今天，人民日报再批网络乱象，指出：互联网应是知识产权保护的前沿阵地。“抄袭有理”“山寨无罪”的强盗逻辑横行霸道，侵蚀原创精神，成为内容产业的尖锐痛点。

近期，人民日报新媒体版刊文多篇报道，痛斥网络乱象。6月17日，读报君在看人民日报三批网络乱象中，给大家介绍了人民日报新媒体版刊梳理的三大网络乱象：一是竞价排名信息滥，二是网上百科内容杂，三是网络内容同质化。对于这些网络乱象，您也有不少同感吧，人民日报对这些现象及时发声，也反映了公众对净化网络空间的呼声。“三批”还并非是结束，这不，该系列的最后两篇报道已于今天刊发完毕，读报君就带大家细读这两篇文章，看人民日报如何揭露网站搜索竞价排名，如何呼吁加强知识产权保护，促进网络内容创新的。

网站搜索以价排名

网站搜索，是信息时代的“导航仪”，本应当为公众提供客观、公正、权威的信息。但但搜索排名，价高者得；搜索平台，把关缺失；搜索信息，虚假成灾；搜索路径，陷阱重重等搜索乱象，日益侵犯公众权益，严重破坏网络生态，深受诟病。

1.广告泛滥，商业寻租，盈利模式深陷竞价漩涡

今年1月，中国互联网络信息中心发布的第三十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年企业通过搜索引擎进行营销推广的使用率达到47.4%。其间，一些搜索引擎公司一味追求利益，大肆进行竞价排名推广，带来了广告泛滥下的信息失真，甚至造成了违法网站畅通无阻。

不仅如此，某些搜索巨头缺少对商家资质的严格鉴定，任其投放市场，导致一些黑心商家投机取巧，模仿正规商家制作虚假网站。

目前有很多网民并不了解搜索引擎竞价排名的规则，他们易轻信排名靠前的网站，认为其人气高、值得信赖，结果一不小心栽了跟头，甚至生命健康受到威胁。

2.热词认购，排名出售，花样百出令人防不胜防

作为“营收利器”，竞价排名不仅在综合性搜索中无孔不入，在垂直搜索领域同样被经营者运用得如鱼得水。据调查，各大电商平台均有各自的竞价推广服务，诸如房产类、外卖类、招聘类等垂直服务行业，都有专门的会员置顶、信息头条、关键词竞价等多种玩法。搜索竞价的触须，已延伸到生活各个方面，花样手段令人防不胜防。

各类电商平台的站内搜索极尽营销之能事。如淘宝网的官方营销工具“淘宝直通车”，仅围绕搜索这一块，就有“热搜词”“联想词”“关键词”等多方位覆盖的竞价推广。当买家搜索商品信息时，竞价商家的信息将会排在前几位，第一时间抢占用户视线。

日常的美食搜索也被竞价排名所裹挟。北京市朝阳区一家餐馆的经营者向记者透露，他们每天都需要砸重金在某外卖平台上“抢购”特定排名席位，比如第五、十、十五名之类，以此吸引客源。

由竞价排名泛滥而滋生的问题，在网络招聘平台上尤为严重。在58同城、赶集网等分类信息网上，职业关键词、黄金展位、置顶加精、诚信标识等均可竞价售卖，给了虚假信息可乘之机。另外，相关网络平台审核把关不到位，使得许多“黑职介”寄生其中，甚至“名列前茅”。

网络知识产权保护乏力

内容生产，抄袭成风；内容流通，盗用恣意；内容市场，“李鬼”遍布。当下的互联网生态，知识产权侵权现象严重，网络著作权官司纠纷频发，与今年国际知识产权日“ 数字创意，重塑文化”的主题背道而行。互联网应是知识产权保护的前沿阵地。“抄袭有理”“山寨无罪”的强盗逻辑横行霸道，侵蚀原创精神，成为内容产业的尖锐痛点。

1.“任性转载”漠视权利

原创图文内容在网络空间被任意转载和 “二度创作”，没有取得他的授权，也未署名或标明作品出处，付费使用者更是寥寥无几，大规模的盗用使得作者的受关注度与作品的传播度极不相称。如问答平台“知乎”上，许多热门回答同样饱受“肆意搬运”“任性转载”的困扰，在电商平台上，由自家品牌画师、摄影师亲手设计、亲自拍摄的商品展示图，被一些竞争对手直接复制。网络文学领域也遭受盗版猖獗的“切肤之痛”。艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学版权保护白皮书》显示，2014年，盗版网络文学共造成77.7亿元的付费阅读损失。

2.“网络创新”举步维艰

目前多数网站内容原创比例仅为10%左右。习惯吃“免费的午餐”，创新能力不足的网站比比皆是。以视频网站为例，不少网络视频节目的名称形式都很雷同，视频拼接、搞怪出镜的成名之路极易复制，抄袭之风日盛。微信、微博等生活常用社交应用，也成为网络知识产权侵权重灾区。以微信为例，《2015年微信知识产权保护白皮书》指出，2014年第四季度至2015年第三季度，针对知识产权的投诉超过1.3万件，占比达到60%。高等教育殿堂中的剽窃抄袭事件也屡有发生。美术作品，学术论文等智力成果在网上被剽窃的案例时常见诸报端，著作权人自身的复制权、传播权被抢夺，创作积极性难再。缺乏有效的知识产权保护，使得一些网站、应用之间的相互模仿、无序竞争愈演愈烈，也让网络创新发展举步维艰。

3.“山寨产品”借势捞金

在新兴的移动应用商店中，某些冒充正牌的“李鬼”产品已经提前占据了市场，利用他人品牌为自己牟利。各大移动应用商店存在大量的盗名、盗版权页、盗封面的，未经授权的盗版、山寨软件。以游戏为例，一些游戏制作商利欲熏心，利用知名IP的品牌影响力，抢注雷同商标，推出名称相仿、内容相似的山寨游戏，以低廉的成本攫取相当可观的经济回报，游走在侵犯著作权的法律边缘。此外，一些商家雇佣第三方维权代理公司，甚至向平台提交伪造材料发起侵权投诉，导致真相被金钱裹挟，知识产权归属何方难辨难分

以上内容摘自人民日报6月30日新媒体版《网站搜索以价排名》、 7月7日新媒体版《网络知识产权保护乏力》。感谢人民日报社新闻协调部和新媒体版张欣、杨虹艳提供稿件。

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编辑：耿磊 统筹：王向令

 

 

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