华谊兄弟几乎一路见证了中国商业电影的发展进程。从《天下无贼》《非诚勿扰》到《寻龙诀》《老炮儿》，在最近十多年的中国电影史上，都有华谊兄弟的身影。

　　2009年，华谊兄弟上市后同时开始加强布局实景娱乐与互联网娱乐。从目前来看，这个战略给华谊兄弟带来了丰厚的回报。2015年华谊兄弟实现营业总收入39亿元，净利润为9.8亿元，在一众上市影视公司中盈利第一。”

　　巩固品牌市场地位

　　“未来如果只做票房的话，我觉得这个企业就走偏了。华谊一定不能只做电影。”2009年定下“去电影化”战略时，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军这样说。

　　之后，华谊兄弟收购游戏公司、建设影视乐园、进军国际……

　　2015年，华谊兄弟重新在电影市场发力，投资影片《寻龙诀》、出品影片《老炮儿》，两部作品收获近26亿元票房，成为2016年贺岁档最大赢家。

　　“华谊兄弟的电影布局，围绕着‘强内核’战略，即‘强化内容核心’，这是华谊兄弟立足的根本，也是传统优势”。在接受《中国新闻出版广电报》采访时，华谊兄弟方面表示，2016年华谊兄弟将以“生产优质内容”为核心要务，打造精品影视作品，巩固品牌核心竞争力，为衍生发展提供原动力。今年3月，华谊兄弟发布了第五季H计划片单，其中包括冯小刚新作《我不是潘金莲》、成龙电影《功夫瑜伽》等华语大制作，也包括近期票房大热的好莱坞大片《魔兽》等。

　　出手互联网娱乐

　　当下，互联网企业进军影视业已经成为寻常。老牌影视公司华谊兄弟在互联网化方面，也表现出了十分积极的态度。

　　“华谊上市以来，正好赶上了中国互联网大爆炸的阶段。”王中军曾表示，“我们现在有一个非常大的业务板块，就是互联网娱乐。”

　　目前华谊兄弟旗下业务有三大板块：影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网+娱乐。其中，互联网娱乐板块在近年来发展迅速。2010年，华谊兄弟入股掌趣科技，2013年收购银汉科技，再到2015年11月华谊入股了国内移动电子竞技行业的龙头公司英雄互娱。可以说，华谊兄弟是国内影视公司中最早布局互联网的公司，也是最早涉足游戏领域的影视公司。

　　华谊兄弟方面表示，互联网和电影的结合，极大地丰富了内容供给的数量和形式，也创造了更多的衍生和增值的可能性。其中，游戏和电影的联动将是今后娱乐行业的新增长点，之前热映的《愤怒的小鸟》和票房火爆的《魔兽》就是很好的例证。“华谊兄弟已经拥有影视与游戏之间IP联动的体系与能力。同时，以集团母品牌为平台，华谊未来也会有更多子业务的组合联动出现”。华谊兄弟方面告诉记者。

　　撬动实景衍生市场

　　除电影与游戏之外，华谊兄弟也很注重主题公园、电影小镇等电影实景衍生领域，该板块也是王中军主抓的内容之一。截至目前，华谊兄弟的实景娱乐业务已经有16个项目签约。其中位于海口的观澜湖·华谊·冯小刚电影公社“1942街”“南洋街”已先后于2014年和2015年开街营业，市场反响火爆。去年年底，《老炮儿》上映前夕，“老北京街”也在冯小刚电影公社奠基开工。

　　“实景娱乐是华谊‘大娱乐生态圈’战略的一部分。它不仅能完整实现某种内容创意在体系内的培育、成熟、转换，更重要的是，它能够通过对娱乐资源的充分调用，为自身体系外的其他主体提供更多的附加值和增值能力。”华谊兄弟方面表示，与迪斯尼乐园和环球影城不同，华谊兄弟的实景娱乐是用“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式，简单地说，无论迪斯尼乐园落户哪个国家，主角都是白雪公主、米老鼠，而华谊兄弟的电影小镇则会采取原创电影IP和地方重要历史、特色文化相融合的内容组成，更易与中国游客产生文化和情感上的共鸣。

　　王中军表示，该板块主要策略是依托优质影视品牌资产，通过前期品牌授权、投入运营后营业收入分成的方式获得回报，以规避地产经营的高投入高风险。（任晓宁）

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