移动游戏行业"门槛"日渐提高 主流格局逐渐确立

2016年07月14日14:04  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:移动游戏“门槛”日渐提高

  日前,易观智库发布《中国移动游戏市场年度综合报告2016》,对2016年移动游戏发展趋势进行总结和分析。报告分析认为,中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。随着研发、运营成本的不断提升,资本热度降低,大批中小团队倒闭,移动游戏产出量未减,厂商囤积大量知识产权(IP)。移动游戏行业进入寡头化,腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场,移动游戏进入门槛提高,主流格局逐渐确立。

  互联网巨头

  依旧占据领先位置

  易观分析认为,决定中国移动游戏企业成败的关键点在于其产品,端游厂商经过多年的发展拥有较强的研发优势和运营经验。腾讯游戏和网易游戏作为研运一体的端游大厂,一进入移动游戏行业就迅速到达领先者的位置。纵观全球移动游戏畅销榜,排名领先的发行商也绝大部分拥有自研业务,研发和运营一体化可以保证运营过程中得到研发的足够支持,提高产品的综合竞争力,因此大部分中国移动游戏厂商都在向研运一体化发展。

  随着玩家对游戏品质要求的提高,手游渠道市场的竞争也更加激烈,领先位置依旧由腾讯、百度、360把控。互联网巨头把控的大型移动游戏渠道通过打造服务平台、提升运营能力、扶持中小研发商、争夺IP等多种方式,加强自身综合实力。而硬核联盟和小米因其快速发展的用户规模也进入前端排名,尤其是小米互娱,通过打造硬件生态链拓展业务规模,发展前景良好。

  渠道市场

  竞争与融合并存

  近一两年,移动游戏市场出现了市场集中化、游戏精品化的趋势,移动游戏渠道市场的竞争也更加激烈。渠道纷纷采用拓展业务模式和流量入口的方式来增加市场份额。比如360在2015年与酷派联合推出了奇酷手机,以弥补其流量入口的缺失。硬核联盟、小米互娱为代表的硬件厂商展现了其强大的用户优势。小沃科技为重度游戏定制专属的流量包,为消费者实现流量减免,体现了运营商的流量优势。各垂直领域的头部APP掌握了大量流量和用户行为数据。视频、动漫、音乐、社交等领域的APP因其所覆盖的人群与游戏玩家重合度较高,也开始成为手游发行的重要渠道。

  从渠道为王

  转向产品为王

  在之前,移动游戏渠道商把控市场,产品研发者话语权较小。但最近的市场有了新的变化。比如《梦幻西游》手游长期位于苹果iOS畅销榜榜首,除了不会给予渠道高回报的“充值折扣”或者“首充号”之外,网易与安卓渠道的分成也是国内罕见的倒“三七”分成。《部落冲突:皇室战争》手游所有安卓首发渠道都选择了预约下载,受到渠道热捧;上线后出现各种成绩“第一”的新闻,用以证明自己渠道的实力,优质的产品已经不再由渠道把控,渠道为王慢慢向产品为王转化。(易观)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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