移动游戏行业市场格局渐明朗 影游联动成为寻常

2016年07月14日14:04  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:移动游戏半年考 市场格局渐明朗

  经过几年飞速增长的移动游戏,在刚刚过去的2016年上半年又有了一些新的变化。有数据显示,今年上半年移动游戏市场份额占比达到46.5%,超越端游的39.2%,并有望在2016年占据游戏市场50%以上的份额,成为游戏市场第一大主力。

  与此同时,移动游戏市场已经渐渐脱离了以往杂乱无序的局面,随着大型游戏公司的进入,移动游戏的质量提升明显,用户也逐渐向大制作的精品移动游戏靠拢。并且,影游联动的势头在今年上半年愈发猛烈。

  到了拼质量的时候

  《梦幻西游》手游上线52天,注册用户2000万,同时在线人数超过200万,长期位于苹果iOS畅销榜前列。《热血传奇》推出当天就成为苹果iOS畅销榜前三,当周登顶。这款手游的日流水已经达到4000万元以上,每个月在腾讯平台可以贡献6亿—7亿元的收入。其中仅单笔消费金额就有接近10万元的……

  无论是《梦幻西游》还是《热血传奇》,它们都有共同的特色:都是经典端游的手游版,并且,制作质量高出大多数手游一大截。

  “手游的质量越来越高是行业发展的必然趋势。”盛大游戏相关负责人这样判断。他告诉《中国新闻出版广电报》记者,硬件和技术的不断进步催促手游的上限越来越高,比如“以前只能在PC(个人电脑)上实现的玩法和效果,现在都可以在移动端呈现,这就使业内原有的研发资源得以充分释放,进而不断提升手游的质量”。另外,随着手游市场竞争的激烈以及优胜劣汰的作用,促使从业者不断升级游戏品质,以应对市场和玩家越来越高的需求。

  一款制作精良的手游与粗制滥造的手游耗费的时间和精力完全不同。据记者了解,《热血传奇》手游从2013年开始立项,到正式上线研发了2年多的时间,研发团队前后投入了80人左右,这已经接近于一款端游的研发投入。而市面上一般手游研发时间多为几个月,投入金额方面也与这些精品手游相差甚远。

  从市场情况来看,高投入也让这些精品手游获得了好的回报。“一般来说在保证品质的前提下,有知识产权(IP)的产品更容易获得成功。”盛大游戏相关负责人说。他们目前推出的手游都取得了不错的成绩,除《热血传奇》外,《百万亚瑟王》《沙巴克传奇》《血族》等产品也都曾进入畅销榜前20名。

  “我们具有一整套保证产品品质的体系和专门的机构,从源头上的立项审核,到研发阶段的技术支持、底层标准化、美术支持,再到推广阶段专业的市场部门跟进,可以为游戏提供全方位的监控和保障,最大限度地把控质量。”该负责人表示,只有投入足够大的精力,才能确保手机游戏的高质量。

  影游联动成为寻常

  最近一两年,几乎每一款热门影视剧播出后,都会有同名手游推出。在今年上半年,这个趋势愈发明显。

  作为多款热门影视剧改编手游背后的运营者,蓝港互动是影游联动不可不提的一个名字。仅在今年以来,蓝港互动就推出了《蜀山战纪之剑侠传奇》《捉妖记》《芈月传》等多款热门手游。近日还会推出《独立日:卷土重来》同名手游,成为国内第一次运作国外大IP电影的案例。并且,蓝港互动还专门成立了影业公司,此外还与安徽电视台达成“台影游联动”的合作。

  影游联动盛行的原因在于影视观众与游戏用户人群的高度重合。“我们看游戏行业报告的时候,发现70%的用户都是16岁—28岁的年轻人,我们后来在研究影视动漫行业的时候也发现,近几年人气非常高的一些作品也是这个年龄段的年轻人非常喜欢的作品。”蓝港影业合伙人齐云霄认为,既然用户喜欢的东西是一样的,并且这两种形态都可以给不同用户带来不同的体验,那“为什么不做呢”。

  蓝港互动之外,涉足影游联动的案例数不胜数。其中最知名的当属《花千骨》。2015年这款根据同名电视剧改编的手游最高月流水突破2亿元,也因此掀起影游联动的热潮。但纵观影游联动市场,成功的案例却没有想象中多。对此也有专家认为,影游联动的核心价值应该在于“有效的联动”。在保证产品精品化的前提下,与电视台、视频网站及时互动,才是正确的联动方式。

  另外,目前影游联动市场还有一个普遍现象,就是同名手游一般只能在影视剧热播期保持高关注度,影视剧播出结束后成绩便会下滑明显。对于游戏公司而言,这也是一个需要继续探索的问题。

  洗牌期已经来临

  经过几年的发展,移动游戏从业者多如牛毛,移动游戏产品更是多达上万款。在鱼龙混杂之中,移动游戏下一步会如何发展?易观智库发布的《中国移动游戏市场年度综合报告2016》认为,目前移动游戏呈现寡头化趋势。在研发企业中,腾讯游戏与网易游戏的市场份额相加超过50%。同时,对于移动游戏行业而言,这也意味着洗牌时刻的来临。

  “绝大多数移动游戏发行后不久就会死掉,只有小部分精品游戏能有较长的生命周期。”谈到当前移动游戏生存现状时,易观游戏分析师贺婕这样说道。据她介绍,目前市场上同类型移动游戏的细节差异并不大,差距主要在于美术、创新、市场推广和渠道资源。但对于一些粗制滥造的移动游戏,可能还没等到市场推广期就已经悄无声息,这也造成了移动游戏市场存在已久的同质化、抄袭泛滥等问题。

  移动游戏寡头时代到来后,市场集中度进一步提高。“以腾讯、网易等在研发、发行、平台有强大优势的厂商为中心,进行平台化全产业链布局。”贺婕认为,这种情况会使得市场集中度提高,对行业发展起到推动和引领作用,同时会挤压中小厂商生存空间,使得一些创业团队生存困难。

  另外,国家新闻出版广电总局近日出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,国家网信办也发布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定》,这些政策也会加速移动游戏行业的洗牌。“政策的推出可以使市场更加规范,‘换皮’、盗版和低俗游戏会相应减少,让玩家有更好的游戏体验。”贺婕告诉记者,移动游戏发展过程中,盗版、低俗以及“换皮游戏”多如牛毛,随着政策的日渐完善,这些情况将得到很大改善。

  谈到政策影响时,蓝港互动高级副总裁冯海利也认为这将规范整个行业。“会更有效地保护正版作品,保护厂商在对IP进行大投入、大制作的时候,不受盗版的侵害。”据他介绍,今年蓝港互动开年之作《蜀山战纪之剑侠传奇》手游上线的同时,市面上同时出现了非常多与蜀山IP有关的游戏,这些游戏也打着“影游联动”的旗号蹭这个电视剧的播出时间,对于这种现象,他希望政策完善后能够减少。(任晓宁)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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