手游"PokemonGo"点燃AR热 经济效应正在席卷全球

2016年07月20日07:53  来源:新闻晨报
 
原标题:麦当劳日本搭上Pokemon股价疯涨 附送当红手游口袋妖怪的玩具,股价昨飙升23%触发熔断

7月19日,受麦当劳日本开始在欢乐餐中附送当红AR手游Pokemon(注:精灵宝可梦,也叫口袋妖怪)玩具消息影响,麦当劳日本股价一度飙升23%,触发熔断,创2001年7月上市以来最大涨幅。而游戏发行方任天堂自游戏发行以来,股价已近翻倍,跻身日本市值前20的公司,一场“PokemonGo”的经济效应正在席卷全球!

麦当劳要做PokeStop

15日,麦当劳日本宣布,限定期间在快乐餐中附送口袋妖怪玩具。受此消息影响,原本去年股价一直居于高位的日本麦当劳昨再度飙升23%,在个股影响下,日经225指数昨日收盘报16723.31点,也上涨了1.37%。

但麦当劳并不满足这种惯用的推广手段。早前,有眼尖的网友在《Pokemon Go》的游戏代码中就发现了麦当劳的标识,显示为“Sponsor.McDonalds”。这意味着麦当劳将会成为这款游戏的赞助站点(sponsored loca-tions),使实体麦当劳店面被设置成游戏中的道场或者是PokeStop,可能出现特殊的神奇宝贝、诱捕道具等。

《PokemonGo》开发方Ni-antic公司首席执行官JohnHanke表示,赞助地点将成为除应用内购买能量和虚拟物品之外的又一收入来源。而相关实体店的广告推广效果也很客观。虽然目前有分析师怀疑,在目前这种狂热的追捧下,个股股价会出现暂时虚高。但不得不否认,Poke-mon标签是当下资本市场竞相追逐的目标。

国内玩家“跟风”脚步紧

虽然此款游戏在国内并未正式发行,但依然挡不住国内热情的玩家与嗅觉灵敏的商家。

记者发现,在国内某知名购物网站上只要搜Pokemon Go,就会出现许多可以下载此游戏的苹果账号或者谷歌账号,价格从几毛到两三块不等,最高的销售量已经过万。但有玩家评价说,都是一次性账号,在更新后就无法使用,需要重复购买。且不说这些账号的安全性,这种尴尬的账号购买会对游戏体验大打折扣,部分急脾气的玩家还是“三思而后行”。

除此之外,国内的许多电子厂商也借势打起宣传战。上周,果壳电子率先用Pokemon的宠物提醒等功能做文章,借势宣传自家的果壳智能手表,但该表并没有搭载这款游戏,所有的功能建立在假设基础上。这种搭顺风车的宣传,消费者会不会买单呢?

现实版“游戏世界”冒头

虽然山寨版是否吃香还是未知数,但Pokemon本身周边的产业链,正在高速发展。

《Pokemon Go》虽然本身免费,但和大多数网络游戏一样,内置收费道具需要购买。此举不仅降低了游戏门槛,让更多的游戏用户加入,玩家还可以根据个人需求购买,针对性更强。

而发行方考虑到用户的游戏需求,还在6月22日发布了官方周边——Nintendo Pokemon GoPlus。据悉,这款智能手环可以与装载此款游戏的智能手机蓝牙连接,可以起到“精灵”提醒以及道具拾取等功能。目前这款售价为34.99美元的Go Plus手环已经在亚马逊上架,虽然各国媒体报道正式出售的时间并不一致,但还是有许多玩家已经预定。

随着游戏玩家的剧增,不时有玩家人身安全陷入危险的新闻传出。前一段时间,美国密苏里州奥法伦地区警察局更是公开了一份声明:有四名犯罪嫌疑人利用在《Pokemon Go》当中的精灵站(Pokestop)做标记来吸引玩家上钩,进而实施抢劫。

为了应对这种游戏意外,俄联邦储蓄银行人寿保险公司推出了针对该游戏玩家意外受伤的保险。一时间,这个虚拟游戏的现实周边不断完善,构筑起了一个真实的资本世界。

谁都想趁势分一杯羹

当玩家还沉浸在乐此不疲地抓捕宠物时,现实世界中,已经有很多双手在拨打着利益算盘。

近期,也传出联想欲趁着这波“精灵热”推出自己的AR手机游戏的新闻。不论是相关游戏本身的利用价值,还是借势宣传的自我炒作,国内外的商家都是铆足了劲。

但有些老玩家已想出了游戏创收的新办法。据报道,美国有团队顺势推出了“代走服务”,2公里收10美元(约合人民币67元)、10公里收20美元(约合人民币134元),派专人到你家去拿装有PokemonGo的手机,带着你的手机出去抓捕小精灵。

但代走赚的终究是辛苦钱,真正聪明的玩家是借着Poke-men的热潮,在资本市场赚取最大的利益。国内市场方面AR/VR板块已经有不少投资者关注,长江证券研报表示,国内A股市场的AR相关概念股受到该游戏的影响,会迎来多轮涨停。而国外市场上,关注任天堂、谷歌等游戏直接发行方、制作方的股价早已直接获益。(见习记者 沈璇平)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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