近年来，随着新媒体技术的来势汹汹，传统媒体的发展环境愈发严峻，各大广播电视台纷纷开始转型。广东广播电视台做为资深传统媒体，也紧跟时代潮流，加大了媒介融合的步伐，发展战略开始从全媒体平台搭建转变为全媒体传播。新媒体与传统媒体相互交融，发挥出愈来愈大的融合传播效果。

作为广东广播电视台旗下的主要媒体，广东卫视一直是被重点打造的主要传播平台。在广东广播电视台的统筹谋划下，广东卫视先行先试，在全媒体融合传播上精心布局，重点突破，在新媒体传播的一些重要指标上表现抢眼，初步进入全国一线阵营，融合传播取得了明显成效。

“全媒体指数”考核节目

加速节目创新

唯收视（听）率考核一直是全国广播电视领域节目考核的基本办法，随着互联网时代媒体发展环境的剧烈变化，这种考核方法愈来愈难适应媒体融合发展的需要。由于调查方式和样本数量的问题，收视率很难完全客观反映节目的可视性和美誉度，也影响了节目制作和创新的积极性。

从2014年7月开始，广东卫视调整节目生产关系，改革考核办法，在国内省级卫视中率先引入了“全媒体传播指数”作为新的一项考核指标，由业内领先的权威大数据公司泽传媒提供数据。收视率权重降至70%，全媒体指数占30%。2015年，收视率占比进一步缩小到50%，全媒体指数占30%，经营创收占20%。

考核方式改变后，广东卫视各节目组开始重视节目在新媒体阵地上的宣传推广，纷纷新开通或激活自己的官方微博微信，加强了新媒体的传播力度，全媒体传播指数不断提升。截至2014年底，所有节目都开办了微信微博帐号，尤其《广东新闻联播》《社会纵横》这样的新闻类节目，也开通了帐号，并实现了良好的宣传效果。节目通过新媒体，脱离了以往的单向传播，开始与观众建立互动联系，增强了用户黏性。节目直接获取观众的意见，不断完善创新，也变得更有活力，更接“地气”。

新媒体传播提升卫视平台综合影响力

考核方式的改变也带来卫视传播平台的变化。2015年，频道和一些节目的官方微博微信开始脱颖而出，“广东卫视”及“广东新闻联播”“财经郎眼”“全球零距离”等均凭借各自的优势，在不同的领域发力，成长为颇具影响力的自媒体。截至目前，广东卫视官方微博粉丝已从2013年4月的22万增加到372万，官方微信粉丝从去年初的2万多猛增到50多万，连同其他节目官微在内，目前广东卫视旗下所有官方微博粉丝已超700万，微信粉丝总量超过100万。截至今年5月，广东卫视新浪微博粉丝量在全国省级卫视中排名第八，迈入一线阵营

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。广东卫视依附庞大的新媒体粉丝群体，可以更好传播正能量的节目，宣传党的方针政策。

《广东新闻联播》作为广东省内最权威的电视新闻节目，在新媒体阵地上一反节目的严肃气质，内容极具亲和力，受到了观众和网民的喜爱。今年开年以来微博粉丝从12万增长至30万，微信粉丝从5千增加到14万。在泽传媒今年推出的全国两会传播省级卫视融合力榜单中，《广东新闻联播》荣获亚军，累计5次获单日“全网传播”冠军。

节目今年首次引进VR设备，以360度全景景象推动两会新闻报道；在新媒体报道方面，推出10期《旁观两会》系列，全方位解读两会热点；借助移动阅读平台ZAKER向1.5亿用户推送；“荔枝妹”微信平台借助广电媒体制作优势，打造萌风动画视频，将深度与趣味性有机结合。

《财经郎眼》作为国内知名的财经节目，本身已经具备了不俗的影响力。引入全媒体指数考核后，节目组加大新媒体运营力度，微博阅读量从每月的100万＋猛增至1000万＋，微信粉丝在短时间内增长到近30万，每月微信阅读量从3万增加到30万，单条微博最高阅读数超过200万，单条微信阅读数最高突破5万。

《你会怎么做》是广东卫视2015年推出的国内首档社会观察类节目，凭借着深度的人文关怀及传播出的正能量，受到了社会各界的广泛关注和高度好评。收视率频创新高，最高收视超过0.5，排名省级卫视同时段节目第五位。在网络独播平台腾讯视频上，播放量已超20亿，已接近一线卫视现象级综艺节目的网络播放量，有效地提高了节目的影响力和收视率。节目也因此被国家新闻出版广电总局评为2015年度全国20个“创新创优节目”之一。

与以往单纯地追求收视不同，节目组在新媒体上的发力，打通了传统电视端与互联网、PC、手机、智能终端之间联系的渠道，观众可以全天24小时不间断地选择任意渠道收看广东卫视类型各异的节目，并全程参与节目互动。这一系列的举措延续了广东卫视节目的生命力，使其成为了可以全时展现的优质视听IP。

新媒体传播拓展了传统媒体的产业经营空间

广东卫视各新媒体平台愈发扎实的用户基础，使其产业经营开发方面的价值迅速得到体现。2016年，频道在继续扩大粉丝规模的基础上，把开发重点放在微信公众号的创收变现上。

首先，广东卫视建立微信商城，销售广东特色商品。借助频道和自有节目的影响力，与国内最大的电视微信运营平台天脉聚源合作，用摇一摇的形式，将观众引流到微信商城，使观众直接转化为买家；同时为了配合地面推广活动，“财经郎眼”微信号将节目录制现场较好的位置在线出售给观众，获得了不菲的收益；加上微信号广告流量分账力争，今年广东卫视微信公众号有望实现创收500万元的目标。

其次，在新媒体平台上整合开发优质内容资源。广东卫视美食纪录片《老广的味道》第一季于2016年2月播出，收视超出预期，位列2016年省级卫视纪录片第一。在此基础上，广东卫视第一时间为“老广的味道”策划单独招商，并与淘宝聚划算、广东云图等电商企业，共同策划实施了“发现广东.老广味道-电商扶贫在行动”特别活动，在聚划算设立“老广的味道”专区，吸引了35个商家，共59个广东农特产品参与。据淘宝聚划算数据统计，从5月9日9：00活动开始至11日24:00，商品成交总值近3000万元；3天内活动覆盖人群达到千万量级，“摇一摇”0.01元秒杀地道广味的参与人数达到400万人次，其中近40万人次是通过电视屏幕扫描二维码引流而来。这是广东广播电视台实施跨界合作、多产业融合的一次有益尝试。

广东卫视媒体融合的深度发展

今年下半年，广东卫视将继续打造好微博、微信等新媒体平台，从宣传、经营、品牌三个方向重点落实媒体融合规划。

在宣传上，广东卫视将继续承担主流媒体职责，紧跟国家政策导向，用新媒体传播“有营养”的电视节目。

在经营模式上，广东卫视不断创新，努力探索电视与电商“双电融合”的全新效益增长点。今年，广东卫视将依托主流媒体的权威性和公信力，增强频道及各栏目微信、微博的传播价值。将频道号、节目号、主持人号有效地整合在一起，通过探索、打造H5定制服务、微信“摇一摇”定制广告、微信精准投放等方式，为广告主提供在全媒体方面的增值服务。

在品牌方面，广东卫视将着重以优质节目、大型活动为抓手，不断开发新的品牌营销形式，倡导、组织、或参与读书、财经、养生等大型公益活动。加大品牌宣传，连接观众与客户。 （作者单位：泽传媒）

分享让更多人看到