近段时间，山西卫视一档电视节目《人说山西好风光》引发舆论广泛关注。节目中，山西各地市党政官员亲自带队竞演，堪称一场官员“真人秀”。笔者一期不落观看至今，深有感触，也感觉这一节目形式有诸多可借鉴之处。

围绕中心、服务大局，是党的新闻舆论工作的职责使命。从形式上看，《人说山西好风光》可谓电视媒体服务当地转型发展的一次成功实践。节目借助全媒体传播优势，实现了更好的到达率，与单纯投放城市旅游广告相比，堪称“事半功倍”。在“时度效”的把握上，节目既借了党的新闻舆论工作座谈会之东风，还赶上了北方每年5—10月的旅游旺季，可谓恰当其时；从旅游发展大会申办切入、以官员登台推介为卖点，用精心设计的规则来把控录播节奏，可谓恰如其分；从节目热播到好评如潮、话题发酵、传播强劲的现状来看，宣传效果远超预期。

在人们的传统印象中，“低调”似乎是多数官员的行事准则。由于缺少历练，一些干部往往在面对媒体时“不自在”，面对镜头时“不自然”，面对大众时“不自信”。竞演舞台好比“练兵场”和“检阅台”，官员们具有推介人、演讲者、拉票员等多重身份，既要面对多个机位镜头和聚光灯的直射，又要接受嘉宾点评，还要争取现场观众和评委的支持，更要考虑节目播出后的社会反应。如何使短短五分钟的演讲引人入胜、引起共鸣，赢得现场投票、赢得社会关注，无疑是一次对官员个人素质的全方位检验。在这样的“考场”上多历练，对于提升官员媒介素养，增强舆情应变和重大事件应对能力，大有裨益。

当前，北京也正处于转型升级的关键时期，疏解非首都功能、融入京津冀协同发展、推进供给侧结构性改革、深化大城市病治理等等，无一不是牵一发而动全身的重要工作。任务艰巨繁重，更需要一种“全民总动员”的热情，更需要一种党员领导干部身体力行的担当。这正是这个电视节目带给我们的启示。在刚刚结束的北京市上半年经济形势分析会上，郭金龙书记讲话中就指出，要有针对性地加强舆论引导。北京媒体传播资源丰富，类似《人说山西好风光》的节目形式或者其他各种因地制宜的宣传创新，完全可以也更有条件百花齐放、立竿见影。唱响主旋律、弘扬正能量，最大限度涤荡杂音、凝聚共识，就能不断增加社会各界对北京发展的支持力度和坚强信心，助力城市更高水平、更可持续地发展。

（作者为北京市怀柔区政府督查室主任、绩效办主任）

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